县级政府在辖区内的形象传播

论文摘要

当前，“省直管县”、“扩县强权”等举措正加快推进，县级政府的权力和职责大大加强，逐渐成为直接服务于广大公民，并为公民提供与其生活、工作联系最紧密的各种行政产品和基本的政治参与活动的一级政府。随着社会主义民主政治的加快发展，社会环境的日趋开放，县级政府形象传播活动变得越来越重要。进入二十一世纪，政府形象传播的主体、受众、外在环境、传播技术等方面都发生了深刻变化，该文从传播学视角出发，结合行政学、管理学、公共关系学等学科，通过对县级政府的实际考察和有关文献的研究，阐释了在新的形势下县级政府在辖区内的政府形象传播中存在的强烈现实利益性、贴近性、互动性等特点，对其存在的传播系统的封闭性、符号系统的意识形态化、僵化的传播方式等传播问题进行了深入的分析，提出了县级政府需要在传播组织、传播符号、传播方法、政府理念等方面进行深度变革，以适应当今复杂、民主、开放的社会环境对政府形象传播的要求。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 创新点
• 1.4 关键词解析
• 1.4.1 政府形象传播
• 1.4.2 政府的形象传播
• 第2章 政府形象传播概述
• 2.1 政府形象
• 2.1.1 政府形象的概念
• 2.1.2 政府形象的构成
• 2.1.3 政府形象建设的意义
• 2.2 政府形象传播的内涵、形式与类型
• 2.2.1 政府形象传播的内涵
• 2.2.2 政府形象传播的形式
• 2.2.3 政府形象传播的类型
• 2.3 政府形象传播的系统结构
• 2.3.1 政府形象传播的系统结构
• 2.3.2 政府形象传播与其它组织形象传播的差异
• 第3章 县级政府辖区内形象传播的现状分析
• 3.1 县级政府行为现状概述
• 3.1.1 县级政府地位
• 3.1.2 执政理念
• 3.1.3 行政行为和政府改革
• 3.2 当前县级政府形象传播总体概况
• 3.2.1 县级政府开展辖区内形象传播的行为方式落后
• 3.2.2 公众作为受传主体能动性越来越强
• 3.2.3 县级组织传播系统与现实严重脱节
• 3.2.4 认同危机——县级政府形象传播的失效
• 3.3 县级政府形象辖区内传播的特性
• 3.3.1 鲜明的地域特征
• 3.3.2 政府与公众的贴近性
• 3.3.3 多元的传播手段
• 3.3.4 非正式的社会传播网络大量存在
• 3.4 新形势对县级政府形象传播的挑战和影响
• 3.4.1 社会转型期县级政府形象传播受到挑战
• 3.4.2 网络社会县级政府形象传播挑战与机遇并存
• 第4章 当前县级政府辖区内形象传播应该应该的策略与措施
• 4.1 变革组织传播系统适应新形势
• 4.1.1 加强组织界限沟通者建设
• 4.1.2 革新传播网络结构
• 4.1.3 传播符号平民化
• 4.1.4 合理使用各种传媒，讲究使用效度
• 4.2 利用和创新政府对外传播渠道 增强政府对形象传播的控制力
• 4.2.1 建设和使用好当地的大众传播媒介
• 4.2.2 利用组织渠道，加强与各群体阶层意见领袖的联系并引导其意见和行为
• 4.2.3 利用人际传播、小众传播，直接与普通公民接触
• 4.3 实施GIS 规范政府行为
• 4.3.1 政府价值理念是核心
• 4.3.2 政府行为是关键
• 4.3.3 政府视觉系统是扩散
• 4.4 强化理念、重视利益，优化策略技巧，促进认知统一与相互信任
• 4.4.1 推进民主建设，实现人民当家作主的政治理念
• 4.4.2 推进小政府建设，在公共行政中重视公众参与和公众利益
• 4.4.3 优化信息传播策略和技巧
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 读研期间的学术成果