中国广播的类型化之路 ——以“音乐之声”的类型化探索为例

论文摘要

2002年9月,中央人民广播电台第三套“文艺之声”改呼号为“音乐之声”,标志着我国第一家“类型化电台”的诞生,也预示着我国广播界改革一个新的里程碑。“音乐之声”借鉴西方类型化电台的运作模式,以其全新的编排和经营理念,刷新了人们的听觉。它(类型台)在缓解同质化、改善广播经营、满足受众多样化需求等方面均有良好的表现,为陷入僵局的广播频率专业化发展提供了一条新的路径。继“音乐之声”的成功改革后,各地的类型化电台也频频推出,实践证明都取得了不错的成绩。透过“音乐之声”现象,本文对类型化电台这一事物进行了深度分析。全文由七个部分组成。首先是绪论,就研究的背景、价值、方法以及相关的文献进行了说明。在正文的第一章中,笔者结合已有的研究,对类型化电台进行了科学定义,廓清了类型台与专业台这两个易混淆的概念;这一部分还对国内外类型台的起源与现状加以梳理,并着重分析了国内类型台诞生的特殊背景。第二章以“音乐之声”为个案,挖掘和提炼出类型化电台的本质要素及核心理念。第三章研究了类型化电台的运作模式,以及实施类型化改革的意义。第四章主要分析类型化电台发展的种种有利条件和制约因素。第五章探讨了我国发展类型化电台的一些策略。文章的最后是结语。尽管类型化电台在国外已经发展了数十年,但在我国还是一个新生事物,相关的理论研究并不成熟,实践中也存在许多认识上的误区。本文聚焦这一课题,运用实地考察、访谈等方法,对类型化电台开展全方位地分析,并提出了现实环境下的一些发展对策,以求为广播频率的专业化改革地深入提供有益的借鉴。

论文目录

• 目次
• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 插图和附表清单
• 1.绪论
• 1.1.研究背景
• 1.2.研究价值及创新意义
• 1.3.研究方法
• 1.4.文献综述
• 2.类型化电台及其兴起
• 2.1.概念界定
• 2.1.1 类型化电台的定义
• 2.1.2 类型化电台和专业化电台的关系
• 2.2.国外类型化电台的起源与发展
• 2.2.1 萌芽
• 2.2.2 发展
• 2.2.3 稳定
• 2.3.我国类型化电台兴起的缘由
• 2.3.1 专业频率不专
• 2.3.2 节目同质严重
• 2.3.3 市场分配不均
• 2.3.4 广告环境恶化
• 2.4.我国类型化电台的发展现状
• 3.由"音乐之声"透析类型化电台的本质
• 3.1."音乐之声"的概况
• 3.2.类型化电台的核心要素
• 3.2.1 类型元素
• 3.2.2 类型风格（或电台风格）
• 3.2.3 规则化的编排方针
• 3.2.4 流式的节目样态
• 3.3.类型化电台的基本特性
• 4.类型化电台的运作模式及其改革意义
• 4.1.类型化电台的运作模式
• 4.2.实施类型化改革的意义
• 4.2.1 丰富了受众的选择,降低了他们的选择成本
• 4.2.2 实现了有效播出,培育了忠实听众
• 4.2.3 明确了市场定位,使广告经营有的放矢
• 4.2.4 均衡了广告资源配置,充分开发了各个广告时段
• 4.2.5 节约了电台成本,提高了劳动效率
• 5.类型化电台发展面临的挑战和机遇
• 5.1.我国类型化电台发展的制约因素
• 5.1.1 条块分割的广播体制使频率资源难以被有效利用
• 5.1.2 针对广播的市场调查体系还不完善
• 5.1.3 专业的节目制作公司和交易市场尚未建立
• 5.1.4 媒介和广告主缺乏科学的广告理念
• 5.1.5 商业逻辑下的类型台同质化
• 5.2.我国类型化电台发展的有利条件
• 5.2.1 政策层面,国家将大力推动广播的产业化运作和专业化改革
• 5.2.2 技术层面,数字技术为类型台的发展扫除了技术障碍
• 5.2.3 市场层面,移动人群引爆了广播媒体并给予类型台广阔的市场前景
• 6.类型化电台的发展策略
• 6.1.按照现有广播格局,因地制宜发展类型化电台
• 6.1.1 经济发达、文化多元的地方可以率先发展类型台
• 6.1.2 中央台、地方台可以依据自身优势分别开办不同的类型台
• 6.2.借鉴国外的广播联盟,实现广播的跨地域合作
• 6.3.大力发展网络类型台,扩大类型化电台的影响力
• 6.4.破除"非此即彼"的观念,促进类型台与综合台和谐发展
• 7.结语
• 参考文献
• 作者简历