媒介产业投资机会研究

论文摘要

产业投资机会研究对于投资决策无疑具有重要意义。世界优秀风险投资家之一，美国顶级风险投资公司Norwest冒险与的执行合伙人Promod Haque曾经指出，要成为一名卓越的风险投资家，首先是要对这个行业，包括技术在内，有深入的了解合伙。 那么，行业投资机会研究应该包括哪些内容?作者认为，产业投资机会研究主体应该包括五个方面的内容：一是投资可能性的问题；二是市场容量的问题；三是要考虑行业成长性问题；四是要对风险分布和控制有恰当把握；五是要对企业内在价值有合理的评价。 本论文重点围绕“我国媒介产业投资的政策环境”、“媒介市场容量和成长性”、“媒介企业价值评估”、“媒介产业投资实践”和“媒介产业投资风险的分布与控制”等相关问题进行了系统深入的研究。同时，作为了解行业的基础准备，作者还对媒介产业链及其投资价值链以及媒介产业的经济特征等两个方面进行了研究和探讨。 本论文具有如下几个方面的创新性： 一是提出了产业投资机会研究的基本框架，以此为基础，从产业政策演变、产业容量及其成长性、价值评估、风险分布及其控制等几个方面，对媒介产业投资机会进行了系统研究，得到了具有一定指导意义的结论。 二是在媒介产业价值链研究与媒介投资政策环境研究相结合的基础上，分析并提出了现阶段媒介产业投资有的五个切入点：一是直接投资于媒介的内容运营；二是直接投资于媒介的渠道网络运营；三是投资于针对各类媒介的广告运营；四是投资于媒介产业链中的配套服务，包括技术服务、受众调查和管理咨询等；五是投资于媒介产业的资本运作。 三是在对媒介产业市场容量和成长性研究的过程中，选择广告经营额，国内生产总值和社会消费品零售总额等三个指标，对媒介市场容量和增长前景进行了定量研究找出了作为媒介经济总量代表的广告经营额分别与GDP和社会消费品零售总额之间存在的关系。 四是在对传统的企业价值评估理论进行综合回顾与评析的基础上，结合媒介产业的经济特征研究，探索性地提出了对媒介企业进行价值评估的思路。 五是在对国内媒介产业投资实践综合考察分析的基础上，对我国媒介产业投资的风险分布进行了分析与研究，并运用博弈论、投资组合、不确定条件下的投资等相关理论，尝试提出了风险控制与规避的方法。 六是在理论研究的基础上，选择内地证券市场和美国证券市场媒介类上市公司作为样本，从“创业投资”和“并购投资”两个方面，对媒介产业投资的收益性进行了具有实证意义的研究。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 第一节 问题的提出
• 第二节 选题的背景
• 第三节 研究框架及创新点
• 第二章 文献综述
• 第一节 国外关于媒介经济学的研究
• 第二节 国内关于媒介经济学的研究
• 第三节 关于媒介产业投资的理论与实践研究
• 第三章 媒介产业链及其产业属性
• 第一节 媒介产业链分析
• 第二节 媒介企业盈利模式分析
• 第三节 媒介产业属性之一:是文化产业的主导产业
• 第四节 媒介产业属性之二:是信息产业的内容组成
• 第五节 本章小结
• 第四章 我国媒介产业投资的政策环境
• 第一节 解放以来我国媒介产业政策演变轮廓
• 第二节 现阶段我国媒介产业投资基本政策体系
• 第三节 我国媒介产业投资政策的最新演变及其影响
• 第四节 现阶段我国媒介产业投资方式探讨
• 第五节 本章小结
• 第五章 媒介产业市场容量及其成长性
• 第一节 媒介产业市场容量分析
• 第二节 我国媒介产业成长性分析
• 第三节 本章小结
• 第六章 媒介企业价值评估研究
• 第一节 传统企业价值评估理论评析
• 第二节 自由现金流评估法的推导
• 第三节 媒介广告价值影响因素分析
• 第四节 媒介生产与经营的经济本质研究
• 第五节 如何进行媒介企业价值评估
• 第六节 本章小结
• 第七章 媒介创业投资收益性分析
• 第一节 风险资本与媒介产业投资
• 第二节 媒介资本形态分析
• 第三节 我国媒介上市企业特征分析
• 第四节 媒介上市企业资本运营效果分析
• 第五节 本章小结
• 第八章 媒介并购投资收益性研究
• 第一节 媒介并购的历史回顾
• 第二节 企业并购的动因分析
• 第三节 企业并购收益的一般检验
• 第四节 媒介并购投资的价值:以时代华纳为例
• 第五节 本章小结
• 第九章 媒介产业投资风险分布及其控制
• 第一节 产业投资风险的概念
• 第二节 媒介产业投资的风险分布
• 第三节 媒介产业投资的风险控制
• 第四节 本章小结
• 第十章 总结与展望
• 第一节 全文总结
• 第二节 研究展望
• 第三节 关于产业投资机会研究的一些想法
• 主要参考文献
• 攻读博士学位期间主要的研究成果
• 一、研究课题
• 二、学术论文及评论
• 三、股市评论
• 四、与论文研究相关工作经历
• 致谢