从文化资本角度探讨我国体育用品企业的发展及对策

论文摘要

随着经济全球化的到来，企业之间的竞争日趋激烈，竞争已逐渐深入到文化层次，文化成为经济发展中一个关键性要素，企业的文化内涵越深，文化附加值越多，竞争力也越强。而文化资本是以文化财富的形式表现出来的文化价值的积累。随着经济的发展，人们生活水平的提高，消费者的消费观念也在发生着变化，逐渐由商品的物品价值向精神价值、文化价值转变。作为我国体育产业之一的体育用品业，近几年发展速度较快，涌现出了一批像李宁、安踏、匹克这样的优秀品牌，但总体发展水平与发达国家的体育用品业还有一定的差距，存在着(1)品牌市场占有率低；(2)科技含量低，缺乏自主创新能力；(3)规模小，企业文化不突出；(3)缺乏核心产品，产品低水平重复；(5)营销能力弱，手段简单等问题。入世后，随着国外知名品牌(耐克、阿迪达斯)纷纷涌入国内市场和国内体育用品企业走向国际市场，市场竞争将会越来越激烈。因此本文从文化资本角度出发，立足文化战略，提出一些解决我国体育用品业存在问题的思路，从而推动我国体育用品业的快速发展。本文首先对文化资本的概念进行分析和界定，其次对消费者消费观念的转变进行了剖析。然后在这些理论基础上，对我国体育用品业的发展概况、市场环境以及存在问题进行了阐述和分析，最后从文化资本的角度提出了走品牌发展的道路，加强品牌文化建设，积极进行文化营销等策略，希望能为我国体育用品业的快速发展提供一些参考。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1. 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究方法
• 2. 对文化资本的理解与概念的界定.
• 2.1 文化的概念
• 2.2 对资本的理解
• 2.3 社会学中的文化资本
• 2.4 经济意义上的文化资本
• 2.4.1 文化资本的概念及意义
• 2.4.2 文化与经济的整合:商品价值的建构
• 2.5 本章小结
• 3. 消费者消费行为的发展变化
• 3.1 消费行为变化的理论基础
• 3.1.1 消费者需要的产生
• 3.1.2 消费需要的分类
• 3.1.2.1 按需要的层次分
• 3.1.2.2 按需要商品的性能不同划分
• 3.1.2.2.1 对商品使用价值的需要
• 3.1.2.2.2 对商品审美功能的需要
• 3.1.2.2.3 对商品体现时代特征的需要
• 3.1.2.2.4 对商品社会象征的需要
• 3.1.2.2.5 对提供良好服务的需要
• 3.2 消费者消费行为的变化趋势
• 3.2.1 消费选择更趋品牌化
• 3.2.2 消费决策更趋理性化
• 3.2.3 消费行为更趋个性化
• 3.2.4 消费方式更趋便捷化
• 3.3 本章小结
• 4. 国内外体育用品行业的发展概况
• 4.1 国外体育用品行业的发展概况
• 4.2 国内体育用品行业发展概况
• 4.3 本章小结
• 5. 我国体育用品企业的市场环境分析
• 5.1 影响体育用品市场需求的因素分析
• 5.1.1 体育人口因素对体育用品需求的影响
• 5.1.2 居民收入水平和消费水平对体育用品要求的影响
• 5.1.3 体育事业发展对体育用品业的影响
• 5.1.4 北京申奥成功对体育用品需求的影响
• 5.2 体育用品市场的需求现状及发展趋势
• 5.3 体育用品市场的竞争状况分析
• 5.3.1 体育用品市场竞争的基本状况
• 5.3.2 品牌竞争形式
• 5.3.2.1 国外品牌之间的竞争
• 5.3.2.2 国内品牌和国外品牌之间的竞争
• 5.3.2.3 国内品牌之间的竞争
• 5.4 体育用品市场消费者行为分析
• 5.4.1 消费者对体育用品品牌的追求
• 5.4.2 消费者对不同体育用品品牌的偏好
• 5.4.3 消费者购买体育用品注重的因素
• 5.5 本章小结
• 6. 我国体育用品业存在的主要问题
• 6.1 缺少知名品牌，品牌市场占有率低
• 6.2 科技含量低，自主创新能力差
• 6.3 缺乏核心产品，产品低水平重复
• 6.4 企业规模小，企业文化不突出
• 6.5 营销观念落后，手段简单、缺乏特色
• 6.6 本章小结
• 7. 从文化资本角度寻求我国体育用品企业的发展对策
• 7.1 体育用品企业加强文化资本积累必要性
• 7.1.1 国内体育用品品牌同质化的加剧
• 7.1.2 体育用品市场全球化，世界知名体育用品品牌抢占我国体育用品市场
• 7.1.3 消费者消费心理的转变
• 7.2 体育用品企业文化资本提升的支持体系
• 7.3 对提升品体育用品企业文化资本，增强企业竞争力的几点思考
• 7.3.1 运用品牌战略，加强品牌文化建设
• 7.3.1.1 明确品牌定位，确立品牌形象
• 7.3.1.2 塑造品牌的核心理念，发展品牌文化个性
• 7.3.1.2.1 品牌的核心理念是品牌的灵魂、品牌的精髓
• 7.3.1.2.2 塑造品牌核心理念的原则
• 7.3.1.2.3 品牌核心理念的维护应有定力
• 7.3.1.3 加强企业文化建设，形成独特的企业文化
• 7.3.1.3.1 企业文化的概念和作用
• 7.3.1.3.2 企业文化的层次
• 7.3.1.3.3 企业文化的基本构成
• 7.3.1.4 提高创新能力，赋予品牌新内涵
• 7.3.1.5 注重品牌文化的民族化，形成中国品牌的独特价值
• 7.3.1.6 从品牌文化的构成要素中塑造品牌文化
• 7.3.1.6.1 品名
• 7.3.1.6.2 品标
• 7.3.1.6.3 包装
• 7.3.1.6.4 色彩
• 7.3.2 积极进行品牌文化营销，突出品牌文化特色
• 7.3.2.1 广告要有创意
• 7.3.2.2 选择合适的代言人
• 7.3.2.3 积极参与赞助活动
• 7.3.2.4 举办各种比赛
• 7.3.2.5 充分利用现代传播媒体
• 7.3.2.6 提供优质特色服务
• 7.4 本章小结
• 后记
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的论文
• 致谢