产品同质化时代娱乐营销策略与模式探析

论文摘要

在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下,娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。本文以理论分析为基础,通过回顾国内外娱乐营销理论的相关研究,以及描述马斯洛需求层次理论、顾客让渡价值理论、整合营销理论与关系营销理论等概念,结合对相关理论的理解,对娱乐营销的有关概念和实质进行了界定,阐述了娱乐营销兴起的原因。本文对娱乐营销的决策流程进行了具体的分析描述,在此基础上总结了娱乐营销模式的几种策略,构建了娱乐营销的“杯形”模式,并对其进行了具体的分析描述。为进一步增强娱乐营销“杯形”模式的操作性,本文分析了娱乐营销的典型案例,描述了如何应用、贯彻与实施娱乐营销“杯形”模式,从而使娱乐营销的运用变得更加具体和有章可循,同时对国内娱乐营销现状进行了分析,总结了娱乐营销存在的问题和对策措施,并探讨了中国娱乐营销的新发展和新趋势。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题思路与研究方法
• 1.1.1 选题思路
• 1.1.2 研究方法
• 1.2 选题的意义
• 1.3 论文的框架
• 1.4 研究的创新之处
• 第2章 相关理论综述
• 2.1 国内外娱乐营销理论的研究现状
• 2.2 其它相关理论
• 2.2.1 马斯洛需求层次理论
• 2.2.2 顾客让渡价值理论
• 2.2.3 整合营销理论
• 2.2.4 关系营销理论
• 第3章 娱乐营销概述
• 3.1 娱乐营销的内涵
• 3.1.1 娱乐营销的概念
• 3.1.2 娱乐营销的实质
• 3.2 娱乐营销与传统营销的区别
• 第4章 娱乐营销的发展
• 4.1 中国居民消费特点分析
• 4.1.1 消费构成与收入等级的关系
• 4.1.2 居民消费变化趋势分析
• 4.2 营销模式的发展
• 4.2.1 营销模式发展的四个阶段
• 4.2.2 四代营销模式之比较
• 4.3 产品同质化的时代背景
• 4.4 娱乐营销兴起的原因
• 第5章 娱乐营销的决策流程、策略与模式探析
• 5.1 娱乐营销的决策流程
• 5.1.1 了解市场整体状况
• 5.1.2 市场细分
• 5.1.3 娱乐营销的策划与实施
• 5.2 娱乐营销的策略
• 5.2.1 差异化营销的策略
• 5.2.2 互动营销的策略
• 5.2.3 创新营销的策略
• 5.2.4 情感营销的策略
• 5.3 娱乐营销的模式
• 5.3.1 "杯形"模式
• 5.3.2 "杯形"模式分析
• 第6章 娱乐营销存在的问题与未来发展
• 6.1 娱乐营销存在的问题
• 6.1.1 营销方式雷同、没有新意
• 6.1.2 营销活动定位不准确
• 6.1.3 营销活动的操控缺乏技巧
• 6.1.4 娱乐营销缺乏专业化人才
• 6.1.5 企业缺乏清晰的战略思路
• 6.2 娱乐营销的未来发展
• 6.2.1 娱乐营销将成为一种重要的营销方式
• 6.2.2 娱乐营销将充分有效地各方资源
• 6.2.3 娱乐营销将取得更好的营销效益
• 6.2.4 娱乐营销将带动企业创新能力提升
• 第7章 娱乐营销案例的分析
• 7.1 民生银行银联in卡形象代言人选秀
• 7.2 王老吉的亚运营销
• 第8章 结论与展望
• 8.1 结论
• 8.2 有待进一步研究的问题
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果