论文题目: 网络广告研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 情报学
作者: 刘佳璐
导师: 王战平
关键词: 网络广告,网络,效果
文献来源: 华中师范大学
发表年度: 2005
论文摘要: 网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体,以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱,在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来,传送多感官信息,为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析,着重探讨了网络广告现状中存在的问题并对其进行了思考。文章的第一部分为综述,回顾了网络广告的发展历史,介绍了网络广告的特点和基本形式。第二部分从定性和定量相结合的角度对网络广告效果的评价方法做了论述。第三部分探讨了网络广告的市场状况,首先对国内外网络广告市场的最新情况做了介绍,然后描述了随着网络广告的发展而出现的新的广告形式以及新的广告技术,最后是网民和网络广告主对网络广告的态度。第四部分是对网络广告存在问题的思考,这些问题主要表现在六个方面:一是网络广告效果评价的问题;二是由于虚假欺诈性广告和隐私权受到侵害导致网民对网络广告信任度低的问题;三是以弹出式窗口广告为代表的强迫性广告走向衰落的问题;四是我国网络广告市场增长速度缓慢的问题:五是被业界看好的电子邮件广告环境恶化的问题;六是在人们提倡网络广告立法呼声的背后,看到网络广告立法不易的问题。第五部分是网络广告的发展思路,其中包括注重网络受众的心理分析,网络广告与传统媒体相结合,企业忠于诚信,培养高素质专业的网络广告制作人员以及建立和完善网络广告监管模式等策略。最后是对网络广告未来的展望和期盼。
论文目录:
摘要
Abstract
前言
1 网络广告概述
1.1 网络广告的发端及历史
1.2 网络广告的特点和优势
1.3 网络广告的局限性
1.4 网络广告的基本形式
2 网络广告效果评价
2.1 点击率
2.2 转化率
2.3 互动性
2.4 曝光率
3 网络广告市场状况
3.1 网络广告市场现状
3.2 网络广告形式的革新
3.3 新技术的应用
3.4 网络广告对网民购物的影响力
3.5 网络广告的投放日趋理性化
4 网络广告存在的问题
4.1 网络广告效果评价衍生的问题
4.2 网民对网络广告信任度低
4.3 强迫性广告走向衰落
4.4 我国网络广告市场增长速度缓慢
4.5 电子邮件广告环境恶化
4.6 网络广告立法不易
5 网络广告发展思路
5.1 注重受众心理分析
5.2 网络广告策略
5.3 与传统媒体相结合
5.4 用诚信铸就品牌
5.5 培养高素质网络广告制作人员
5.6 建立和完善网络广告监测与管理模式
结束语
参考文献
后记
发布时间: 2005-07-22
参考文献
- [1].网络广告的效果评估[D]. 蔡昕.四川大学2004
- [2].传播学视野下的广告效果整合研究初探[D]. 王瞳.四川大学2006
- [3].影响报纸广告效果的媒体因素模型研究[D]. 程伟.暨南大学2010
- [4].中国媒介产业化背景下广告效果评估的初步研究[D]. 丁玎.华东师范大学2005
- [5].关于网络广告中“侵犯广告”的思考与研究[D]. 魏云.湖南师范大学2007
- [6].网络广告传播研究[D]. 蒲进.厦门大学2001
- [7].“门户化”垄断时期中国互联网广告品类分析[D]. 梅珍.华中科技大学2012
- [8].交互广告的传播模式与效果提升策略探析[D]. 丁婉星.上海理工大学2016
- [9].论广告公信力的评估模型[D]. 余俊.华中科技大学2007
- [10].网络广告与符号消费问题研究[D]. 韩露露.新疆大学2013