JXGJ职业技术学院品牌战略研究

论文摘要

民办高校作为提供具体教育服务的特殊学校组织,在教育全球化和我国教育日益开放的背景下,国内民办高校作为改革开放、市场经济发展和高等教育体制深入改革的产物,迫切需要加强品牌经营。随着民办高校的数量增多,而生源不断减少,加之民办高校自身存在规模偏小,层次偏低,师资队伍不稳定,管理薄弱,办学条件差等一系列问题,发展后劲明显不足。JXGJ职业技术学院也是诸多民办学校中一所,学校要发展,必定要树立自己良好的学校品牌形象,吸引学生。本文主要研究JXGJ职业技术学院在民办学校的竞争中如何树立自己的品牌形象,如何创造竞争的契机。本论文分为五个部分：第一部分是导论表明民办高校为什么必须走品牌化办学之路；第二部分是表述对品牌定义及民办高校品牌建设的内涵；第三部分是对JXGJ职业技术学院品牌建设的背景分析；第四部对JXGJ职业技术学院的品牌战略制定分析；第五部分对它的品牌建设提供一些策略和建议；最后它未来的发展做出了美好的展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第1章 导论
• 1.1 论文研究的背景及意义
• 1.1.1 市场激烈的竞争是驱动学校建设品牌的主要动力
• 1.1.2 提升学校核心竞争力是民办学校品牌建设的关键
• 1.2 研究的思路和方法
• 1.2.1 研究的思路
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 论文研究的主要内容
• 1.4 国内外的高校品牌创建的研究状况
• 1.5 论文的创新与不足
• 第2章 品牌创建相关理论
• 2.1 品牌的内涵
• 2.1.1 品牌概念的分析
• 2.1.2 民办高校品牌内涵
• 2.2. 品牌创建理论
• 2.2.1 基于顾客价值的品牌创建理论
• 2.2.2 基于识别作用的品牌创建理论
• 2.2.3 基于全产品的品牌创建理论
• 2.3 品牌管理相关理论
• 2.3.1 品牌管理的目标
• 2.3.2 品牌管理的内容
• 第3章 JXGJ职业技术学院品牌建设背景
• 3.1 JXGJ职业技术学院的背景介绍
• 3.1.1 JXGJ职业技术学院基本概况
• 3.1.2 JXGJ职业技术学院品牌建设的必要性
• 3.2 JXGJ职业技术学院SWOT分析
• 3.2.1 JXGJ职业技术学院的优势
• 3.2.2 JXGJ职业技术学院的劣势
• 3.2.3 JXGJ职业技术学院的机会分析
• 3.2.4 JXGJ职业技术学院的威胁分析
• 3.3 民办高校与国外民办高校、公办高校发展环境差异分析
• 3.3.1 与国外民办高校比较分析
• 3.3.2 与公办高校之间的比较分析
• 3.4 JXGJ职业技术学院品牌建设调查分析
• 3.4.1 其他民办高校办学特色分析
• 3.4.2 关于学生满意度问卷调查分析
• 3.4.3 管理人员对学院品牌建设态度分析
• 第4章 JXGJ职业技术学院品牌建设的战略制定分析
• 4.1 JGXJ职业技术学院品牌建设的战略目标
• 4.2 JXGJ职业技术学院品牌定位
• 4.2.1 JXGJ职业技术学院品牌愿景
• 4.2.2 JXGJ职业技术学院品牌定位方向
• 4.2.3 JXGJ职业技术学院品牌战略的实施准则
• 4.3 JXGJ职业技术学院品牌的形象设计
• 4.3.1 CIS的概述
• 4.3.2 JXGJ职业技术学院引入CIS的意义
• 4.3.3 JXGJ职业技术学院引入CIS系统的策略
• 第5章 JXGJ职业技术学院品牌建设的策略
• 5.1 质量领先策略
• 5.1.1 教学质量
• 5.1.2 管理质量
• 5.1.3 服务质量
• 5.2 品牌推广策略
• 5.2.1 利用各种媒介来树立学校形象
• 5.2.2 利用公关活动来宣传学校形象
• 5.3 品牌联盟策略
• 5.3.1 与国内高校联合办
• 5.3.2 与国外联合办学
• 5.3.3 与企业联合办学
• 5.4 品牌文化策略
• 第6章 结论与展望
• 致谢
• 参考文献
• 附件一