产品形象设计在“日常生活审美化”语境中的研究

论文摘要

随着传媒工业的发展与消费主义意识形态逐渐占据社会文化的主导地位,日常生活的审美化趋势在西方与中国正愈演愈烈。在我们的生活空间中,我们无时无刻不在体验着审美化的倾向,如广告传媒、产品形象、建筑装修、环境的美化等。审美过程不仅包裹了业已完成的、给定的物质,而且甚至决定了它们的结构,不光影响它们的外表,而且甚至影响其内核。产品形象设计的重要性正是在这种“日常生活审美化”的语境中凸显出来。本文选题正是在这种时代背景下应运而生。文中所说的“日常生活审美化”其主要内容包括两个层面：一是艺术和审美进入日常生活,被日常生活化；二是日常生活中的一切,特别是大工业批量生产中的产品以及环境被审美化。要深化产品形象设计在“日常生活审美化”中的应用研究,有效的路径是理论联系实际,结合我国经济建设和工业生产的实践活动,对不同产品的设计——生产——销售——消费的全过程进行具体的、实证的分析研究,总结深层审美化的规律性的东西,以指导新的实践,使美学和设计艺术学理论为国家和区域的经济发展和社会发展服务。本文试图通过理论探讨和实证研究两大部分,对产品形象设计在“日常生活审美化”语境中的应用做一个初步的探索研究。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 前言
• 1.1 "形象"的概念
• 1.2 产品形象的定义
• 1.3 产品形象的构成
• 1.4 产品形象设计的视觉表现
• 1.5 产品形象设计的基本思路
• 第二章 产品形象设计的审美范畴分析
• 2.1 功能美与形式美的统一
• 2.2 科技美与艺术美的统一
• 2.3 易用性与体验性的统一
• 2.4 材质美与的生态美统一
• 2.5 合规律性与合目的性的统一
• 第三章 产品形象设计与"日常生活审美化"
• 3.1 什么是"日常生活审美化"
• 3.2 产品形象设计在"日常生活审美化"语境中的应用
• 3.3 日常生活审美化催生"大审美经济"
• 3.3.1 大审美经济的概念
• 3.3.2 大审美经济的内在动因和根本目的
• 3.3.3 大审美经济与消费社会的双向互动
• 第四章 产品形象设计在大审美经济中的价值建构
• 4.1 商品审美价值原理
• 4.2 商品的价值意涵和意向意涵
• 4.3 产品形象设计与品牌形象塑造
• 4.4 企业价值创新的重要途径
• 第五章 产品形象与消费认同
• 5.1 作为符号系统的产品形象
• 5.2 "美是销售成功的钥匙"
• 5.3 审美的经济——产品形象设计的展望
• 第六章 唯美竞折腰,美感者生存——摩托罗拉产品形象设计的实证研究
• 6.1 摩托罗拉的设计团队
• 6.1.1 摩托罗拉设计团队的组成
• 6.1.2 摩托罗拉高层对设计的态度
• 6.1.3 摩托罗拉移动终端事业部的团队精神
• 6.2 设计师谈设计
• 6.2.1 工业设计与品牌形象
• 6.2.2 关于摩托罗拉品牌的整体风格的统一
• 6.2.3 从设计创意、消费者的品味落差及市场角度评价产品设计的优良
• 6.3 产品形象设计举隅兼谈设计流程
• 6.3.1 至美至酷的演绎
• 6.3.2 哪有尽如人意,MOTO也有败笔!——失败案例举例
• 6.4 摩托罗拉在消费者心目中的位置
• 6.4.1 北京流动人口对手机品牌的喜好
• 6.4.2 消费者选择的最近一次购买手机品牌和最喜欢品牌名单
• 6.4.3 2005年手机品牌消费者份额
• 6.4.4 手机品牌竞争力排名
• 6.4.5 手机品牌忠诚度
• 第七章 精智于心,赫然呈现——联想集团产品形象设计的实证研究
• 7.1 联想创新设计中心
• 7.1.1 创新设计中心概况
• 7.1.2 工作模式和流程
• 7.1.3 "桃核"理论——设计创新与技术创新的关系
• 7.1.4 设计创新与市场销售的关系
• 7.2 感官的盛宴——产品形象设计举例
• 7.2.1 联想电脑——品味精彩,轻松体验
• 7.2.2 联想移动——从"粉时尚"到"创领中国风尚"（色彩与设计）
• 第八章 情感设计,完美体验——爱国者·华旗资讯产品形象设计的实证研究
• 8.1 设计团队、工作模式和设计流程
• 8.1.1 设计团队简介
• 8.1.2 工作模式和设计流程
• 8.2 产品形象设计的审美特征和情感诉求分析
• 8.2.1 月光宝盒MP3 F927
• 8.2.2 视觉王MP4 P891
• 8.2.3 CA-F244音乐版机箱
• 8.3 对爱国者品牌建设的一点建议
• 第九章 设计创造感动,创新缔造辉煌——海尔集团产品形象设计的实证研究
• 9.1 海尔工业设计中心——海高概况
• 9.1.1 海高概况
• 9.1.2 相关机构设置及职能图解
• 9.1.3 工作模式及设计流程
• 9.2 设计创造感动——产品形象设计举例
• 9.2.1 海尔U-Home——从创新产品到创新生活
• +变频冰箱"为例'>9.2.2 海尔冰箱,领航全国——以"海尔鲜⁺变频冰箱"为例
• 9.2.3 从冷柜到酒柜（冰吧）——思维转变的精彩
• 9.2.4 "小小神童"洗衣机——由内而外的舒心
• 9.3 海尔品牌之路——略论海尔品牌战略
• 9.3.1 海尔品牌战略之"品牌建设目标"
• 9.3.2 海尔品牌战略之"海尔品牌形象定位"
• 9.3.3 海尔品牌战略之"海尔品牌的蓝图"
• 9.3.4 海尔品牌战略之"海尔品牌之屋"
• 9.3.5 海尔品牌战略之"海尔四个战略阶段的品牌诉求点"
• 9.3.6 海尔品牌战略之"海尔塑造世界品牌的目的"
• 9.3.7 海尔品牌战略的收获
• 9.4 创新缔造辉煌
• 第十章 感受"东风"——东风汽车集团产品形象设计的实证研究
• 10.1 东风日产乘用车公司简介
• 10.2 汽车造型设计（Auto Design）相关背景知识概述
• 10.2.1 整车研发及造型设计职能部门图解
• 10.2.2 工作模式和设计流程:从"精益生产"到"精益思想"
• 10.2.3 汽车造型知识概述
• 10.3 感受东风——产品审美化举例
• 10.3.1 TEANA天籁
• 10.3.2 SYLPHY轩逸
• 第十一章 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表论文情况
• 致谢