渝东南土特产包装设计现状及对策探究

论文摘要

渝东南地区位于重庆东南与湘、鄂、黔交界的武陵山脉区,在特殊的地理环境下,这里的土特产种类繁多、风味独特,并具有绿色、环保、无污染等特点。随着工业化与现代化进程的加速,城市规模的不断扩大,各地的土特产越来越受到人们的关注,因为土特产给予了现代社会产品安全性与田园生活追求的慰藉。土特产逐渐进入到现代商品市场的生产和流通领域中,并成为地方商品经济发展中的重要组成部分。随着渝东南新农村建设、交通信息的日益便捷、旅游业的发展为土特产的发展提供了优良的发展空间。构建和谐社会,要求把边远地区的经济文化的可持续发展立论于”人与人“的和谐关系和“人与自然”和谐关系相统一[1]。同时,发展渝东南地区的地域文化和地方经济也是实现民族大融合的重要策略。渝东南土特产的销量一直很差,市场运营不容乐观,其品牌知名度也较低。究其原因,是多方面的,但是最突出的原因就是其包装设计落后,包装文化不能与时俱进,包装功能不能满足消费者的需求,包装的审美意义不能突出其地域的特色文化、包装理念不能与市场需求同步。为了发挥渝东南地区各类土特产品的优势,并使这些土特产能打入国际国内市场,获得消费者的青睐,从而带动渝东南的经济文化发展。本文以艺术学为主,综合美术学、民族学、美学、社会学、市场营销学、心理学等学科的相关知识对土特产品的包装现状进行系统化分析,并通过旁征博引的手法,从国外先进的包装理念与国内富有特色的包装技术入手,指出了现有土特产品包装设计中存在的问题与不足,并探究性地提出了各类土特产品的包装设计思路与策略。包装设计不可能墨守成规,其思路是多样的,易变的,随着时代的变迁、科技的发展和生产方式、生活观念的改变,这些都将会引起渝东南土特产包装设计的观念态度、价值原则、技术手段的变迁[2]。本文通过对渝东南土特产品包装设计现状的分析,旨在对土特产包装存在的问题,如不重视产品包装、包装设计简单、设计元素缺乏地域文化和民族文化、缺少品牌意识等问题进行分析研究,以望能改变现状的理论策略。同时也提出了作为渝东南土特产包装的设计者在进行包装创意设计时,必须对当地的民族文化素养和当地的地域文化有较深度地研究,坚持理论与实践相结合,推动土特产品包装设计水平的迅速发展。全文主要分为三个板块,首先对渝东南土特产开发目的和意义进行论述,其次对渝东南土特产包装现状进行系统化分析,研究分析包装落后的原因,最后利用现代包装设计理念及思潮对土特产包装提出改良策略,并结合国内外比较先进的民族包装设计理念进行深入分析与研究,立足与时俱进的思想,探究适合渝东南土特产包装设计方法与理念。三个板块相互关系,前面的板块为后面的板块作铺垫,并相互呼应,本文重点对现状改良方法加以讨论。以上所述,从理论上论证了对渝东南土特产包装设计研究的必要性与重要性,同时从实践上也阐明了对渝东南土特产包装设计进行技术开发的可行性。渝东南地区的民族文化是灿烂的,土特产是精良的,待以更多人的关注与开发。并籍以此文,希望能起到抛砖引玉的作用,为当地政府和企业在发展土特产经济,制订包装设计政策、拓宽包装设计渠道、促进包装绿色化生产提供有效的理论依据和运用参考。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究目的与意义
• 1.3 课题研究的创新点与重点
• 1.4 研究的主要内容
• 1.5 研究的学科基础
• 1.6 研究的主要方法
• 1.7 文献综述
• 1.7.1 关于包装设计艺术学的学术专著
• 1.7.2 关于国内土特产研究的学术论文
• 1.8 本课题的可行性论证
• 2 渝东南土特产包装的调查及现状解读
• 2.1 土特产包装设计概述
• 2.2 对渝东南土特产包装的市场调查
• 2.2.1 市场调查的重要性
• 2.2.2 市场调查目标的界定
• 2.3 对渝东南土特产市场调查的情况分析
• 2.3.1 土特产的产地概况
• 2.3.2 特色土特产介绍
• 2.3.3 土特产销售情况
• 2.3.4 调查结果分析
• 2.4 渝东南土特产包装存在的主要问题
• 2.4.1 缺乏品牌文化意识
• 2.4.2 缺乏地域文化特色
• 2.4.3 包装的造型无创意
• 2.4.4 包装制作工艺粗糙
• 2.4.5 包装的实用功能不够合理
• 2.4.6 包装风格与产品特色不协调
• 2.5 渝东南土特产包装存在问题的原由
• 2.5.1 经营者对土特产包装认识不够
• 2.5.2 缺乏专业的土特产包装设计人员
• 2.5.3 当地政府对土特产包装设计的忽略
• 2.6 小结
• 3 渝东南土特产包装对策探究
• 3.1 打造渝东南土特产的品牌文化
• 3.1.1 土特产包装的品牌文化定位
• 3.1.2 土特产包装设计的市场定位
• 3.2 土特产包装的地域性设计探究
• 3.2.1 包装设计的地域文化运用
• 3.2.2 地域性的包装材料运用
• 3.3 对先进包装理念的解构
• 3.3.1 国内特色包装理念的解构
• 3.3.2 国外特色包装理念的解构
• 3.4 土特产包装领域拓展
• 3.4.1 对销售土特产的专柜和专营店进行整体形象包装
• 3.4.2 利用网络多媒体进行广告包装
• 3.5 本章小结
• 4 渝东南土特产包装的发展趋势及建议
• 4.1 构建土特产包装与可持续社会发展的融合关系
• 4.2 本土文化与世界多元化结合
• 4.3 加强政府对土特产包装文化的宏观管理作用
• 4.4 经营者与设计界合作
• 5 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录