论文摘要
进入新世纪以来,品牌经济、买方市场的到来使得企业竞争中品牌的地位愈加重要。品牌生命力的大小已经不只关系到企业本身的存亡,更关系到国家整体经济状况的好与坏。然而品牌的生命力从何而来?对这个问题的回答也就引出了本文的主要研究对象与内容——品牌的伦理价值,因为它是品牌生命力的重要来源之一。伦理与道德是一个亘古长青的话题。作为社会上层建筑的一部分,它可谓是渗透于社会生活的各个方面,对人类和谐生活与健康发展有着莫大的基础作用,是社会规范的重要支撑体系。品牌虽是经济领域的一个概念,但与诸多市场主体以及利益相关者的交互关系使得它难以避免接受伦理与道德的审视。伦理与道德时时刻刻都在拷问着品牌的良心,关注着品牌的一言一行。长期的实践证明,品牌如人,一样有培养自身道德情操以及获得自身伦理价值的可能性与必要性,而这点也正是品牌获得强大竞争力的法宝之一。在我国,由于部分企业对利益的贪婪以及其他社会因素的影响,品牌伦理价值的缺失现象还相当严重,品牌伦理价值的构建工作还尚未取得明显成效。这些不良现状着实为社会以及人自身等诸多层面造成了不小的危害。因此研究品牌伦理价值的道德规范、缺失原因与整体构建就成了本文的主要目的与意义所在。本文通过文献研究法、逻辑分析法、伦理学研究法、经济学研究法以及例证法对品牌伦理价值的整体概况进行了一个较为全面客观的研究：第一部分,对品牌及其伦理价值的内涵、重要性以及双方关系进行了介绍；第二部分,探讨了品牌伦理价值的道德内涵及其表达方式和实现途径；第三部分,在总结品牌伦理价值缺失的主要表现形式的基础上分析了这一缺失对人、企业以及社会诸层面的影响与危害,并进一步探讨了造成这一现状的多样化原因；第四部分,以原因分析为基点,有针对性地从理论与实践两个层面提出了品牌伦理价值的整体构建以及缺失治理的可行性方案和有效意见；第五部分,对照危害对品牌伦理价值构建的社会意义进行了总结概括,为本文做了一个完整的收尾。其中第四部分尤其成为了本文的难点所在：在对相关理论的探讨与分析中挖掘品牌伦理价值构建的理论框架既是一个势在必行之举,也是一个不小的考验。总而言之,在列举现实中诸多品牌的成功或是失败案例的情况下,再结合以相关理论和观点的说明与分析,从总体上本文达到了最初的研究目的与意义。
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摘要Abstract绪论一、本文的选题依据及其理论与现实意义二、本文的主要内容三、本文的国内外研究现状四、本文的研究思路以及研究方法第一章 品牌及其伦理价值第一节 关于品牌一、品牌的内涵二、品牌与几组相关概念的区分三、品牌存在的必要性第二节 关于品牌伦理价值一、品牌伦理价值的内涵二、品牌伦理价值的功能三、品牌伦理对品牌存在的重要价值第二章 品牌的道德内涵、表现方式及其实现途径第一节 品牌的道德内涵一、品牌具有的共性化道德内涵二、品牌具有的个性化道德内涵第二节 品牌道德的表达方式一、名称、名字二、logo三、外包装四、产品质量五、广告第三节 品牌道德的实现途径一、品牌经营创新二、产品质量监督与控制三、品牌营销四、社会公益慈善第三章 品牌伦理价值缺失的表现、危害和原因第一节 品牌伦理价值缺失的表现一、生产中的假冒伪劣产品二、售后服务中的区别对待三、营销中广告宣传的错位四、生产经营中创新性的缺失五、企业社会责任的漠视与抛弃第二节 品牌伦理价值缺失的危害一、品牌伦理价值缺失对于人的危害二、品牌伦理价值缺失对于企业的危害三、品牌伦理价值缺失对于国家及社会的危害四、品牌伦理价值缺失对于生态环境的危害第三节 品牌伦理价值缺失的原因一、理论层面的原因二、实践层面的原因第四章 品牌伦理价值的构建第一节 品牌伦理价值的理论构建一、与品牌伦理价值相关的几组理论及其主要观点二、各理论与品牌伦理价值的内在关系及其对理论体系构建的作用第二节 品牌伦理价值的实践构建一、企业自身的努力二、政府方面的努力三、消费者、内部员工的努力四、社会其他力量的努力第五章 品牌伦理价值构建的社会意义第一节 品牌伦理价值的构建有利于保护消费者与企业内部员工的合法权益一、对消费者与内部员工身心健康的保障二、对消费者与内部员工公平交易权的维护三、对消费者与内部员工自我价值实现的推动第二节 品牌伦理价值的构建有利于企业健康发展一、对企业本身健康发展的促进作用二、对竞争企业健康发展的促进作用第三节 品牌伦理价值的构建有利于国家、社会整体发展一、在经济层面的促进作用二、在政治层面的促进作用三、在文化层面的促进作用四、在生态层面的促进作用五、在社会层面的促进作用结语参考文献附录后记
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