第十一届全国运动会对山东省旅游业的影响的研究

论文摘要

四年一度的全运会,是我国规模最大、水平最高、影响最广的体育盛会。第十一届全运会将于2009年在山东省举办,这将会给山东省带来深远的影响。全运会的举办需要全社会各个部门的参与和合作,因此会带动相关部门的发展,其中旅游是最主要的受益者之一,也是较长时期的受益者。本文从历届全运会对举办省份旅游业的影响入手,通过文献资料法、逻辑演绎法、专家访谈法和SWOT分析法,分析了2009年第十一届全运会将会对山东省旅游业带来的影响,提出了第十一届全运会旅游业的发展对策。结论如下:1.全运会对举办省份旅游业的影响是一个渐进的过程。随着全运会举办规模的扩大,它所伴生的旅游活动规模和旅游者数量也日益增长。2.全运会有效地促进了入境游客的持续增长,迅速提升了举办地的旅游品牌形象,大幅度增加了举办地旅游业的收入,有利于提高举办地旅游业的软、硬件水平。3.第十一届全运会对山东省旅游业的影响包括正面和负面影响:它的举办能够提升山东省旅游业的形象;使山东省国内、国际游客大幅度增加;促进山东省旅游业大环境的改善;增加山东省新的旅游吸引物和新的信息传播渠道和能力;第十一届全运会对旅游业也可能会产生一定的负面影响。4.第十一届全运会对于山东省旅游业,只是提供了难得的历史机遇,并不意味着山东省旅游业一定会成功。旅游业是一个比较脆弱的行业,受很多因素的影响。为了山东旅游业的成功,采取积极的对策是非常必要的。建议:1)打造和提升山东省旅游业的形象,提高山东旅游品牌的社会知名度,充分展现山东与众不同的“文化圣地,度假天堂”的品牌形象。2)充分利用各种媒体,加大宣传力度,增加山东旅游业的知名度。3)坚持“以人为本”和人与自然的和谐,注重旅游资源的可持续发展,优化旅游产品,做好旅游促销,保持好赛后促销工作。4)要防止头脑发热,把第十一届全运会促进山东省旅游业发展的期望值定的过高,提出不合实际的目标,重复曾经出现过的运动会前的建造热和会后的大批设施闲置的局面。应当尽力处理好:短期效益和长期效益的关系;旅游业和相关产业的关系;山东省与全国各地及周边国家的关系。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究意义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 国外的研究成果
• 1.3.2 国内的研究成果
• 1.3.2.1 奥运会等大型运动会对举办地旅游业的影响的研究
• 1.3.2.2 有关全运会对举办地旅游业的影响的研究
• 1.3.2.3 关于相关概念的研究
• 2 研究方法
• 2.1 文献资料法
• 2.2 逻辑演绎法
• 2.3 专家访谈法
• 2.4 SWOT分析法
• 3 研究结果与讨论
• 3.1 全运会对举办省份旅游业的影响的发展历程
• 3.2 全运会对举办省份旅游业的影响
• 3.2.1 有效地促进了入境游客的持续增长
• 3.2.2 迅速提升了举办地的旅游品牌形象
• 3.2.3 大幅度增加了举办地旅游业的收入
• 3.2.4 有利于提高举办地旅游业的软、硬件水平
• 3.3 对山东省旅游业的SWOT分析
• 3.3.1 山东省旅游业的优劣势分析
• 3.3.1.1 山东省旅游业的优势
• 3.3.1.2 山东省旅游业的劣势
• 3.3.2 山东省旅游业的机遇
• 3.3.2.1 旅游市场需求的旺盛和相关旅游政策的支持
• 3.3.2.2 2008年奥运会的举办将会给山东省旅游业带来积极的推动作用
• 3.3.2.3 国内、国际特色赛事和主题节会将给山东省旅游业带来推动作用
• 3.3.3 山东省旅游业的挑战
• 3.4 第十一届全运会对山东省旅游业的影响
• 3.4.1 第十一届全运会对山东省旅游业的正面影响
• 3.4.1.1 第十一届全运会的举办能够提升山东省旅游业的形象
• 3.4.1.2 第十一届全运会对山东旅游业直接效应是国内国际游客大幅度增加
• 3.4.1.3 第十一届全运会的举办会大大促进山东省旅游大环境的改善
• 3.4.1.4 第十一届全运会的举办会增加山东省新的旅游吸引物
• 3.4.1.5 第十一届全运会的举办会增加山东省新的信息传播渠道和能力
• 3.4.2 第十一届全运会对山东省旅游业的负面影响
• 3.5 第十一届全运会山东省旅游业开发策略
• 3.5.1 打造和提升山东省旅游形象
• 3.5.2 加大宣传力度，增加山东省旅游业的知名度
• 3.5.3 坚持“以人为本”和旅游资源的可持续发展
• 3.5.4 对旅游市场坚持进行政府和市场调节相结合
• 3.5.5 优化旅游产品
• 3.5.6 第十一届全运会旅游促销
• 3.5.6.1 第十一届全运会旅游促销对象
• 3.5.6.2 第十一届全运会旅游促销策略
• 3.5.6.3 第十一届全运会旅游促销口号
• 3.5.6.4 第十一届全运会旅游合作促销
• 3.5.6.5 减小挤出效应
• 3.5.7 赛后强化和保持
• 4 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 建议
• 参考文献
• 致谢
• 附件