电子商务C2C平台定价模型及盈利影响因素研究

论文摘要

中国电子商务C2C拥有巨大的交易规模和用户数量，但盈利模式仍在探索中。电子商务C2C具有平台特征，发展过程中遇到的很多问题不能用传统经济学理论解释，本文将以双边市场理论为基础，结合电子商务C2C的产业特点，研究平台定价模型及盈利影响因素。首先，本文回顾了双边市场的基本理论和研究现状。现有的研究缺乏结合电子商务C2C产业特征的定价模型，也欠缺平台盈利影响因素的实证研究，这正是本文的创新点。其次，本文总结了电子商务C2C平台的双边市场一般性特征及产业特殊属性，构成理论模型建立的重要前提。然后，本文结合电子商务C2C平台的产业特征，建立定价模型，讨论网络外部性，信誉和搜索匹配度对平台定价的影响。交叉网络外部性使得垄断平台定价要低于不存在交叉网络外部性时的定价，平台愿意以较低的价格吸引更多用户。提高信誉和搜索匹配度将使交易费趋近于平台为用户提供一次交易服务的成本，同时会降低注册费，这会吸引更多用户，提高交易量，使得平台同时降低注册费和交易费仍保证利润最大化。最后，本文对影响平台盈利的因素进行实证检验。结果表明，活跃用户数量对平台利润产生最大的正向显著影响。同时，平台增加用于产品开发的费用，改善平台搜索效率，将对利润产生显著的正向影响。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 选题的意义
• 1.3 论文的结构与创新
• 1.3.1 论文的结构
• 1.3.2 论文的创新
• 2 双边市场基本理论及平台定价研究综述
• 2.1 双边市场基本理论
• 2.1.1 双边市场的定义
• 2.1.2 双边市场的特征
• 2.1.3 双边市场的分类及其产业特征
• 2.2 双边市场中平台厂商定价行为研究
• 2.2.1 平台厂商定价的影响因素
• 2.2.2 平台厂商定价的模式选择
• 2.2.3 平台厂商定价的理论与实证研究回顾
• 3 电子商务C2C平台的双边市场特征
• 3.1 电子商务C2C平台概述
• 3.1.1 电子商务的定义与分类
• 3.1.2 电子商务C2C平台的发展现状
• 3.1.3 电子商务C2C平台的主要特点
• 3.1.4 电子商务C2C平台存在的问题
• 3.2 电子商务C2C平台的双边市场特征描述
• 3.2.1 电子商务C2C平台的双边市场结构
• 3.2.2 电子商务C2C平台的双边市场一般特征
• 3.2.3 电子商务 C2C平台的产业结构特有属性
• 4 电子商务C2C平台定价模型研究
• 4.1 电子商务C2C平台定价模型的基本假定
• 4.2 电子商务C2C平台定价模型的推导
• 4.2.1 垄断平台向双边用户收取注册费模型
• 4.2.2 垄断平台向双边用户收取交易费模型
• 4.2.3 垄断平台向双边用户二部收费模型
• 4.3 重要结论讨论
• 5 电子商务C2C平台盈利影响因素的实证检验
• 5.1 实证模型构建
• 5.1.1 模型基本假定
• 5.1.2 垄断平台收取交易费时模型推导
• 5.2 样本与数据来源
• 5.3 统计量结果分析
• 5.3.1 基于季度数据的回归
• 5.3.2 基于年度数据的回归
• 6 全文总结
• 6.1 结论
• 6.2 不足
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间已录用的论文
• 上海交通大学学位论文答辩决议书