朗轩橱柜公司品牌营销研究

论文摘要

目前,国内橱柜市场同很多行业一样,竞争异常激烈。一方面,国内经过长期的市场磨砺,形成了一批有一定知名度的全国性品牌及各具特色的区域品牌；另一方面,众多国际知名品牌纷纷涌入国内市场参与销售角逐。面对激烈的市场竞争,品牌营销作为市场竞争的一种必要和有效的手段,已经受到了橱柜行业经营者的广泛重视。哈尔滨朗轩橱柜有限公司(以下简称“朗轩橱柜”)是东北地区具有一定影响力的区域性橱柜品牌,作为一家中小企业,“朗轩橱柜”要想在竞争激烈的市场环境中生存和发展,必须树立成为品牌企业的远大目标,实施品牌营销战略,在打造品牌的过程中不断地发展壮大。本文在阐述橱柜行业发展历程,介绍国内外橱柜行业发展现状的基础上,对“朗轩橱柜”公司的外部环境及内部资源进行了剖析——“朗轩橱柜”,经过近十年的发展,现已成为具有一定区域市场竞争力的企业,能否进行有效的品牌定位,采取适合企业的品牌营销策略是形成企业核心竞争力的焦点,是企业谋求长远发展打造全国乃至世界一流橱柜品牌的关键。本文通过对“朗轩橱柜”品牌的重新定位,并优化整合企业内部资源,提出了实现策略目标的若干具体措施。主要包括：品牌战略定位；打造及传播具有特色的品牌形象；在产品生命周期中合理规划产品结构；制定价格决策及市场应对策略；营销渠道建设；多角度产品促销。文中提出,品牌化建设是企业进行持续竞争的动力,更是中小企业克敌制胜的武器；在企业营销模式的创新方面,本文也提出了合理化建议。本文以“朗轩橱柜”品牌为研究对象,通过理论和实证相结合的方法,综合多学科的知识,对“朗轩橱柜”品牌营销策略作了深入的探讨,制定出一套全新的品牌营销战略,为加快企业的转型与发展提供理论上支持。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景、目的及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究目的及意义
• 1.2 研究思路和研方法
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 分析工具
• 1.3.1 PEST分析工具
• 1.3.2 波特五力模型
• 1.3.3 SWOT分析工具
• 第2章 品牌营销理论综述
• 2.1 品牌理论
• 2.1.1 品牌定义的主要观点
• 2.1.2 品牌理论的发展
• 2.1.3 品牌个性理论
• 2.2 营销理论
• 2.2.1 市场细分理论
• 2.2.2 目标市场理论
• 2.2.3 市场定位理论
• 2.2.4 营销组合策略
• 2.3 品牌营销理论的新发展
• 2.3.1 品牌营销的含义
• 2.3.2 博报堂关于品牌营销的理念
• 2.3.3 品牌管理与创新
• 2.4 小结
• 第3章 橱柜行业营销环境分析
• 3.1 一般外部环境分析
• 3.1.1 经济环境
• 3.1.2 政策法规环境
• 3.2 行业现状分析
• 3.2.1 橱柜行业市场容量
• 3.2.2 橱柜行业发展
• 3.2.3 橱柜行业生命周期
• 3.2.4 橱柜企业基本形态
• 3.3 行业波特五力分析
• 3.3.1 潜在进入者力量
• 3.3.2 行业竞争者力量
• 3.3.3 替代者力量
• 3.3.4 供应商力量
• 3.3.5 消费者力量
• 3.4 行业竞争分析
• 3.4.1 欧派
• 3.4.2 科宝-博洛尼
• 3.4.3 志邦
• 3.5 小结
• 第4章 企业营销状况分析
• 4.1 企业概况
• 4.2 企业优势
• 4.3 企业劣势
• 4.4 公司SWOT分析
• 4.5 小结
• 第5章 朗轩橱柜公司品牌战略定位
• 5.1 品牌市场定位
• 5.1.1 市场细分
• 5.1.2 目标市场
• 5.1.3 市场定位
• 5.2 确定品牌价值
• 5.2.1 品牌功能价值
• 5.2.2 品牌情感价值
• 5.2.3 品牌精神价值
• 5.3 品牌形象定位
• 5.3.1 品牌形象分析
• 5.3.2 个性化形象定位
• 5.4 小结
• 第6章 朗轩橱柜公司品牌营销组合策略
• 6.1 品牌形象策略
• 6.1.1 品牌形象设计
• 6.1.2 品牌形象展示
• 6.1.3 品牌形象传播
• 6.2 产品策略
• 6.2.1 产品研发
• 6.2.2 产品组合
• 6.2.3 产品延伸
• 6.3 价格策略
• 6.3.1 定价分析
• 6.3.2 定价策略
• 6.4 渠道策略
• 6.4.1 市场拓展策略
• 6.4.2 拓展方向选择
• 6.4.3 网络渠道建设
• 6.5 促销策略
• 6.5.1 拉式策略
• 6.5.2 推式策略
• 6.5.3 服务策略
• 6.6 品牌管理与创新
• 6.6.1 品牌管理
• 6.6.2 品牌创新
• 6.7 小结
• 第7章 总结
• 7.1 研究的贡献
• 7.2 研究的局限性
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表