动态能力、品牌建设与企业绩效 ——一个探索性框架

论文摘要

本文在2008年全球金融危机爆发并危及我国经济发展的背景下,基于对我国劳动密集型企业转型升级的全方位考虑,实地考察和调研了上百家本土企业,深入走访了苏北、苏中、苏南数十家玩具公司,以深入访谈、问卷调查、跟踪报道等多种形式,并结合相关文献研究和数据分析,通过实证研究加案例论证等方式,从企业动态能力和品牌建设两个视角入手,深入探讨了企业生存和发展的决定性因素,着重分析了企业动态能力和品牌建设对企业长期绩效的影响作用,特别是在危机时期这种作用的发挥机制。分别从学习机制、能力机制和协调匹配机制三个方面研究了动态能力对企业绩效的影响作用,并根据调研数据和分析结果加入品牌建设这一调节变量,充分论证了危机条件下影H响企业绩效的关键因素即是动态能力和品牌在位,而危机环境下的品牌投入需要视企业自身实力而定。在实证研究的基础上,本文从企业经营实际出发,以案例分析的形式深入研究了调研过程中的两家典型玩具企业,案例一分析了以加强动态能力建设提升企业绩效和核心竞争力的江苏南通钰乐玩具公司,给我国发展中企业一个很好的启示；案例二分析以加强自主品牌建设逆势提升品牌影响力进而提升企业绩效和核心竞争力的江苏昆山好孩子集团,为我国企业走向世界,建立民族品牌树立了榜样。纵观全文,主要分析了企业绩效增长,特别是在系统性风险的背景下如何保证和提升企业生存能力,并求得发展,以动态能力和品牌建设这一全新组合的视角论证了本文假设。当然,文章从微观视角出发,难免存在不全面之处,这也是作者进一步提升的方向。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 图表清单
• 第1章 绪论
• 1.1 选题的背景及问题提出
• 1.1.1 理论背景
• 1.1.2 实践背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 研究方法的选择
• 1.4 研究思路及论文框架
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 论文框架
• 第2章 文献回顾及评述
• 2.1 企业绩效相关研究及评述
• 2.1.1 企业绩效理论研究综述
• 2.1.2 企业绩效文献评述
• 2.2 动态能力相关研究及评述
• 2.2.1 动态能力概念的提出
• 2.2.2 动态能力理论的发展
• 2.2.3 动态能力文献评述
• 2.3 品牌建设相关研究及评述
• 2.3.1 品牌建设理论研究综述
• 2.3.2 品牌建设理论文献评述
• 2.4 本章小结
• 第3章 相关理论研究
• 3.1 企业动态能力理论
• 3.1.1 动态能力理论研究的现实背景
• 3.1.2 动态能力的内涵
• 3.1.3 动态能力的本质
• 3.2 模型建立
• 3.3 本章小结
• 第4章 实证研究—基于89家玩具企业的调研数据
• 4.1 提出假设
• 4.2 研究设计
• 4.2.1 问卷设计
• 4.2.2 抽样
• 4.2.3 指标体系
• 4.2.4 研究方法
• 4.3 数据分析
• 4.3.1 信度与效度分析
• 4.3.2 相关性分析
• 4.3.3 回归分析及假设检验
• 4.4 本章小结
• 第5章 案例分析
• 5.1 动态能力导向下企业绩效的提升机制
• 5.2 品牌建设提升企业绩效
• 5.3 本章小结
• 第6章 结论及不足
• 6.1 主要结论及创新点
• 6.2 文章不足及研究方向
• 附件
• 参考文献
• 在攻读硕士期间发表的学术论文及研究成果
• 致谢