企业品牌资产测评方法及应用研究

论文摘要

品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要,使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何合理量化品牌的价值,成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性,导致评估方法多元化和测评结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷,方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌测评实践不够规范的主要原因。本文在系统研究国内外现有的方法的基础上,尝试探寻品牌资产测评的新方法,以期可以为企业的品牌测评实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌、品牌资产及品牌资产价值研究的基本理论,界定了品牌及品牌资产的内涵。然后采用对比分析的方法,分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析,并重点研究了现代典型评估方法,得出如下结论:品牌资产价值测评必须要保持全面性,应综合市场和消费者两大因素构建品牌价值测评模型。接下来,在现有方法研究的基础上,尝试探讨品牌资产价值测评新方法,新方法对英特品法进行了一定的改进,由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度,市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述,消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述,并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外理论研究发展
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 课题研究意义
• 1.4 研究框架及研究方法
• 1.4.1 研究框架
• 1.4.2 研究方法
• 第二章 企业品牌资产测评的理论基础
• 2.1 品牌概念
• 2.1.1 品牌的定义、分类
• 2.1.2 不同时代品牌概念
• 2.1.3 相关概念
• 2.1.4 品牌的功能
• 2.2 品牌资产理论概述
• 2.2.1 品牌资产概念
• 2.2.2 品牌资产的价值
• 2.2.3 品牌资产价值的特征
• 第三章 品牌资产测评的方法综述
• 3.1 品牌资产测评种类
• 3.1.1 财务权益资产测评
• 3.1.2 顾客权益品牌资产测评
• 3.2 测评方法综合评介
• 3.2.1 基于财务要素的方法
• 3.2.2 财务与市场要素结合的方法
• 3.2.3 消费者品牌影响力评价法
• 3.2.4 财务要素与消费者要素测评方法
• 3.3 国内外代表性测评方法
• 3.3.1 英特（Interbrand）品牌评估方法
• 3.3.2 世界品牌实验室（WBL）品牌价值评估模型
• 3.3.3 北京名牌资产评估有限公司评估方法（即MSD 评估方法）
• 3.3.4 忠诚因子评估法
• 3.4 现有测评体系存在的问题
• 第四章 品牌资产测评新方法探讨及应用
• 4.1 品牌资产测评估值法思路
• 4.1.1 影响品牌资产价值的因素
• 4.1.2 评估的范围及原则
• 4.2 新品牌资产测评方法模型的建立
• 4.2.1 品牌净资产（BAS）
• 4.2.2 股票价格（P）
• 1、K₂ 测评'>4.2.3 综合修正系数K₁、K₂测评
• 4.3 应用实例
• 4.3.1 “云南白药”背景介绍
• 4.3.2 企业品牌净资产的计算
• 4.3.3 市场因素系数测评
• 4.3.4 消费者因素系数测评
• 4.4 测评结论及思考
• 第五章 总结
• 5.1 本文主要结论
• 5.2 本文的创新点
• 5.3 本文的局限性及进一步研究的方向
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间发表的论文