立足本土文化 打造红色传奇 ——江西卫视品牌策略研究

论文摘要

江西卫视是江西省内唯一一家卫星电视频道,自2004年改版之后频道品牌传播力迅速上升,因而江西卫视作为一个现象被广泛关注,但研究者大多从栏目个案的角度解析,系统性进行江西卫视品牌策略探研比较单薄。而系统性研究既有助于推动江西卫视的品牌建设,又对经济尚不发达、文化资源却丰富省份的省级卫视具有借鉴意义。所以研究江西卫视的品牌策略对于中国电视品牌构建具有普适意义。本文以品牌学、传播学、电视艺术学、产业经济学等相关理论为烛照,运用数据分析、归纳演绎等方法,结合江西卫视品牌栏目个案分析,得出主持人、受众和品牌栏目是江西卫视构建品牌的主要建构要素;红色文化与主流话语的融合,本土文化与公共话语的互动,市民文化对受众猎奇心理的迎合是江西卫视品牌叙事策略;立足于本土文化,结合自身的特点,由区域频道品牌逐渐向全国性频道品牌拓展,通过有效的编排手段建构电视品牌叙事,充分利用红歌资源开展活动营销,外购剧集与自办栏目共同出击为其主要营销策略。尽管江西卫视在品牌构建上已经初显成效,但是仍有许多困难,例如品牌力量薄弱、部分节目包装意识缺失、主持人资源匮乏、娱乐资源亟待开发等等问题,本文通过从电视品牌到电视文化品牌的再认识发现,江西卫视有必要从理论上构建电视文化品牌,重新定位“家”概念的受众,积极运用电视品牌叙事、本土化、建设企业文化等手段来完善江西卫视的品牌建构。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第1章 江西卫视品牌建构沿革
• 1.1 区域性频道品牌向全国性频道品牌拓展
• 1.1.1 江西卫视收视分析
• 1.1.2 江西卫视覆盖率分析
• 1.1.3 江西卫视影响力分析
• 1.2 “传者中心”向“受者中心”转移
• 1.2.1 主流文化平民视角透视
• 1.2.2 受众话语平台建构
• 1.3 外购剧集与自办栏目共同出击
• 1.3.1 深化大剧首播策略
• 1.3.2 强化自办栏目品牌效应
• 第2章 江西卫视品牌建构要素
• 2.1 主持人:江西卫视品牌建构的“芯片”
• 2.1.1 品牌建构下主持人地位辨析
• 2.1.2 江西卫视主持人品牌化构建
• 2.2 受众:江西卫视品牌建构的能动主体
• 2.2.1 受众选择的“实用主义”模型
• 2.2.2 江西卫视受众策略分析
• 2.3 品牌栏目:江西卫视品牌建构的基石
• 2.3.1 品牌频道概念下的品牌栏目构建
• 2.3.2 品牌栏目构建思维转变
• 2.3.3 江西卫视品牌栏目构建
• 第3章 江西卫视品牌叙事策略:文化、话语、受众的桥梁
• 3.1 《中国红歌会》:红色文化与主流话语的融合
• 3.1.1 泛娱乐化下的主流回归
• 3.1.2 红色文化力量的彰显
• 3.1.3 主流话语参与选秀节目叙事
• 3.2 《新闻夜航》:本土文化与公共话语的互动
• 3.2.1 依托本土文化的现实选择
• 3.2.2 本土文化与公共话语的互动
• 3.3 《传奇故事》:市民文化对受众猎奇心理的迎合
• 3.3.1 传奇而不离奇
• 3.3.2 戏剧性叙事结构
• 第4章 江西卫视品牌营销策略
• 4.1 营销定位:“立足本土 辐射全国”
• 4.1.1 立足本土优势资源
• 4.1.2 辐射全国的战略构想
• 4.2 资源整合:优化节目编排
• 4.2.1 “周边效应”编排
• 4.2.2 季播特色
• 4.3 活动营销:构筑品牌传奇
• 第5章 江西卫视品牌构建困境与思考
• 5.1 江西卫视电视品牌构建困境
• 5.1.1 品牌力量薄弱
• 5.1.2 部分节目包装意识缺失
• 5.1.3 主持人资源匮乏
• 5.1.4 娱乐资源亟待开发
• 5.2 江西卫视电视品牌思考
• 5.2.1 从电视品牌到电视文化品牌的再认识
• 5.2.2 电视文化品牌策略构建
• 5.2.3 “家”概念的打造
• 5.2.4 电视品牌叙事
• 5.2.5 本土化
• 5.2.6 企业文化建设
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果