从认知语言学角度看广告中的模糊

论文摘要

在国内，运用语言学的方法专门研究广告语言为数甚少。本研究的目的在于在认知语言学框架内分析中、英文广告话语，并解释广告主与广告受众之间如何进行交际。本文探讨了交际的本质以及如何实现交际的目的，并重点考察了广告语言中模糊的语用和交际特点。本文首先回顾了前人对广告及模糊的研究，而后从认知角度重新探讨广告语言及其中模糊现象。接着用认知中的关联理论对广告及模糊作出新的诠释。最后以模糊的特殊形式广告中的双关为例从关联理论看广告中的模糊现象。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 绪论
• 第一章 模糊语言简述
• 第一节 模糊语言研究的回顾
• 第二节 模糊语言的定义及其语用功用
• 一、什么是语言的模糊性及模糊语言的涵义
• 二、模糊性是人类语言的基本属性
• 三、模糊语言的语用功能
• 第三节 模糊语言在广告中的语用功能
• 第二章 认知语言学及其关联理论对广告模糊的分析
• 第一节 认知语言学概述
• 第二节 认知语言学的定义及主要研究内容
• 第三节 从认知角度研究模糊语言是可行的、必要的
• 第四节 从认知角度看广告中模糊语的分类
• 第三章 从认知语言学的关联理论看广告的模糊
• 第一节 认知与关联理论
• 第二节 关联理论看广告语言及模糊
• 第四章 以双关为例看关联理论对广告中模糊的诠释
• 第一节 关联理论对双关的研究
• 第二节 关联理论对广告中双关现象的诠释
• 结论
• 参考文献
• 致谢