怒江州“阔时节”节事旅游研究

论文摘要

节事旅游营销是节事经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节事产品信息,执行营销组合策略,从而实现预期经济和社会目标的行为,具有主体的综合性、内容的系统性和对象的参与性等特征。国外对节事活动的研究,多从组织者的角度,个案研究比较多,主要集中在奥运会、世博会和世界杯等大型节事活动上,而往往忽略了参与者的需求。国内研究大多集中在一般问题的探讨和界定上,针对某一方面的深入研究不多,节事旅游营销研究更少,而将节事旅游作为一个整体旅游产品如何营销的研究成果就更为少见。伴随着旅游业的迅速发展,节事旅游活动在怒江州的旅游业发展中占据了重要的地位。本文以怒江州“阔时节”为研究对象,重点分析了怒江州“阔时节”旅游营销策略。全文共分为七个部分。第一部分介绍了选题的背景及意义,主要内容以及论文的研究方法,以及论文的创新点和写作框架。第二部分阐述节事旅游的国内外实践经验和研究成果,并从研究方法、研究角度、研究领域和研究重点等方面对国内外节事旅游营销理论进行了评价。第三部分系统分析节事旅游的相关理论,对节事、节事旅游的概念作了界定,并从特征、分类、组织运作等方面对节事旅游作了详细阐述。第四部分分析节事旅游的营销问题,阐述了节事旅游营销的含义和特征,分析了节事旅游营销的主体构成,并从节事旅游地、节事组织者、节庆场地、旅游企业等方面阐述了节事旅游营销体系。第五部分剖析怒江州“阔时节”的背景和发展历程,重点分析了政府主导模式存在的问题,以及“阔时节“旅游开发的现状,对怒江州“阔时节”旅游营销作了SWOT分析,分析了旅游者动机、旅游者行为影响因素等。第六部从旅游市场定位策略、旅游产品策略、旅游定价策略、旅游分销策略、旅游促销策略和旅游市场化运作策略等方面提出了怒江州“阔时节”旅游营销的新策略。第七部分为结论和展望,总结全文主要观点,指出论文存在不足,对下一步的研究进行了展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景及研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究的内容与方法
• 1.2.1 研究的主要内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 论文的创新和主要框架
• 1.3.1 主要创新点
• 1.3.2 主要研究框架
• 2 节事旅游研究综述
• 2.1 节事及节事旅游的概念
• 2.1.1 西方节事相关概念
• 2.1.2 中国节事相关概念
• 2.1.3 节事旅游相关概念
• 2.2 节事旅游的分类
• 2.3 节事旅游的特征
• 2.4 节事旅游的组织运作
• 2.4.1 组织机构
• 2.4.2 运作模式
• 2.5 国外节事旅游研究综述
• 2.5.1 节事旅游动机研究
• 2.5.2 节事影响研究
• 2.5.3 节事活动管理
• 2.6 国内节事旅游研究综述
• 2.7 研究综述评价
• 2.7.1 研究方法
• 2.7.2 研究角度
• 2.7.3 研究领域
• 2.7.4 研究重点
• 3 怒江州"阔时节"节事旅游的现状分析
• 3.1 背景分析
• 3.2 "阔时节"发展历程
• 3.3 定位和内容
• 3.3.1 定位
• 3.3.2 主要内容
• 3.4 组织运作
• 3.5 政府主导模式存在的问题
• 3.6 怒江州"阔时节"节事旅游的现状
• 3.6.1 节事活动国际化趋势明显
• 3.6.2 节事活动由政府主导
• 3.6.3 节事少,水平不高
• 3.6.4 市场运作不规范
• 3.6.5 营销力度不够
• 3.6.6 节事旅游者构成及参与节事旅游动机分析
• 3.7 "阔时节"节事旅游者行为影响因素分析
• 3.8 怒江州"阔时节"节事旅游效果评价
• 4 怒江州"阔时节"节事旅游策略
• 4.1 怒江州"阔时节"节事旅游的SWOT分析
• 4.1.1 优势分析
• 4.1.2 劣势分析
• 4.1.3 机遇分析
• 4.1.4 挑战分析
• 4.2 节事旅游的国内外经验借鉴
• 4.2.1 国内节事旅游经验借鉴
• 4.2.2 国外节事旅游经验借鉴
• 4.3 怒江州"阔时节"节事旅游的策略
• 4.3.1 节事旅游市场定位策略
• 4.3.2 节事旅游产品策略
• 4.3.3 节事旅游定价策略
• 4.3.4 节事旅游分销策略
• 4.3.5 节事旅游促销策略
• 4.3.6 节事旅游市场化运作策略
• 5 结论和展望
• 5.1 研究结论
• 5.2 论文的不足之处
• 5.3 研究展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢