农户的市场信息需求与供给研究 ——以四川省雨城区为例

论文摘要

积极、有效、合理地推进农业信息化进程,提高农村信息化水平,建设现代农业,发展农村经济,增加农民收入,是建设社会主义新农村的重要组成部分,也是构建社会主义和谐社会和实现全面建设小康社会目标的的必然要求。当前,我国农民是农业市场经济的主体,农户的生产与经营都必须面向市场,需要农村市场信息的引导,以减少生产经营过程中的不确定因素,降低生产经营的盲目性,增强决策的可行性。有效的农村市场信息服务,能够降低市场主体尤其是农户的信息搜集成本,对于农民获取准确而及时的市场信息,了解市场需求,增强决策的可行性、增加农民收入具有重要意义。虽然,农村市场信息发挥着越来越重要的作用,但是,目前农户市场信息服务还存在很多不足。信息供给方对农户的市场信息需求了解不够深入,提供的农村市场信息不完善,对农户市场信息需求满足度不够;信息传递渠道不畅通,影响了农村市场信息有效传递;同时,农户信息需求意识不强,利用信息效率不高。这些问题导致农村市场信息没有得到合理而充分的传播和利用,农户市场信息服务亟待提高。为此,本文沿着农户的市场信息需求利用和市场信息服务的供给两条主线,对农户的市场信息的供需情况进行分析。一方面,分析和研究农户的信息需求状况,以农户信息需求为中心来改善信息服务供给状况,是完善农户信息服务的手段和方向。另一方面,农户市场信息服务的供给只有很好地满足农户需求,才是有效的供给,需要从服务主体、服务方式、服务手段等方面改善供给,以更好地满足农户市场信息的需求。通过对四川省雅安市雨城区的实地调查,对农户的市场信息需求现状、信息获取的渠道、信息服务方式、利用信息的效率等进行实证研究和科学评估,并分析阻碍当前农户市场信息服务的主要因素,力求探讨出有效的农户市场信息服务方式,为相关信息传播机构提高农户市场信息服务质量提供依据,推进农村信息化进程,进而满足农户的市场信息需求,提高农产品商品转化率,获取更高经济效益,推动农村经济发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 对国内外农户的市场信息需求研究现状
• 1.2.2 对国内外农村市场信息服务的研究现状
• 1.2.3 初步结论
• 1.3 研究内容及思路
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究思路及技术路线
• 1.4 研究方法
• 1.5 数据来源
• 1.6 创新与不足
• 2 相关理论分析
• 2.1 信息经济学相关理论
• 2.1.1 信息的概念
• 2.1.2 信息的商品性
• 2.1.3 信息的分类
• 2.1.4 信息搜寻理论
• 2.2 传播学相关理论
• 2.2.1 大众传播的过程
• 2.2.2 “使用与满足”理论
• 2.2.3 二级传播理论
• 2.2.4 罗杰斯的创新扩散研究
• 2.3 马斯洛的“需求层次理论”
• 2.4 概念解释
• 2.4.1 市场信息、农村市场信息
• 2.4.2 农村市场信息服务、农户市场信息服务
• 2.4.3 信息需求率、信息需求强度
• 3 农户的市场信息需求分析
• 3.1 农户的市场信息需求状况分析
• 3.1.1 调查样本区域基本情况
• 3.1.2 调查样本基本情况分析
• 3.1.3 农户的市场信息需求与利用情况分析
• 3.2 影响农户的市场信息需求的因素分析
• 3.2.1 地理环境和通讯基础设施
• 3.2.2 农户生产规模
• 3.2.3 农户家庭收入类型
• 3.2.4 农户家庭收入来源
• 3.2.5 农民文化程度
• 3.2.6 农民传统观念
• 3.3 农户获取市场信息的渠道分析
• 3.3.1 农户习惯接触的信息渠道
• 3.3.2 不同类型农户获取市场信息的渠道偏好
• 3.4 渠道对获取与利用市场信息的影响分析
• 3.4.1 人际传播渠道
• 3.4.2 大众传播渠道
• 3.4.3 组织传播渠道
• 3.5 本章小结
• 4 农户市场信息服务的供给分析
• 4.1 农户市场信息服务的主体分析
• 4.1.1 市级政府部门和科研院所等积极开展农户市场信息服务
• 4.1.2 区级政府部门积极建设农户市场信息服务平台
• 4.1.3 部分涉农企业、通讯企业建立农户市场信息服务平台
• 4.1.4 营销大户、种养大户在农户市场信息服务中占据重要位置
• 4.1.5 农民专业合作组织开展农村市场信息服务
• 4.1.6 农产品批发、集贸市场发挥优势提供市场信息服务
• 4.2 农村市场信息服务的方式分析
• 4.2.1 政府主导型的农户市场信息服务方式
• 4.2.2 社会参与型的农户市场信息服务方式
• 4.3 制约农户市场信息服务的因素分析
• 4.3.1 网络基础设施建设十分薄弱
• 4.3.2 大多数农户经济基础薄弱、文化水平较低、接受能力较差
• 4.3.3 提供的农村市场信息不适应农户生产经营的需要
• 4.3.4 农户市场信息服务人才缺乏
• 4.3.5 农户市场信息服务缺乏专职的部门
• 4.4 本章小结
• 5 农户的市场信息需求与供给失衡的原因分析
• 5.1 农业产业化程度不高，难以形成正常的信息需求
• 5.2 农户缺乏有效信息需求表达机制
• 5.3 农村市场信息来源渠道窄，信息内容结构不合理
• 5.4 服务渠道不能提供足够信息满足农户需求
• 5.5 农户市场信息服务方式和体系有待成熟和完善
• 5.6 本章小结
• 6 结论与建议
• 6.1 研究结论
• 6.2 完善农户市场信息服务的建议
• 6.2.1 继续向农户市场信息服务政策倾斜，加大政府投入力度
• 6.2.2 转变政府职能，整合农户信息服务组织资源
• 6.2.3 以市场机制为导向，因地制宜合理选择农户市场信息服务方式
• 6.2.4 拓宽信息来源，综合运用多种渠道，提供适宜农户需求的市场信息
• 6.2.5 加强农户信息需求的培育和提升，引导农户的信息消费
• 6.2.6 加强农户市场信息服务队伍的培训和人才的培养
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 攻读学位期间发表的学术论文目录