竞争品牌协同行为与品牌绩效关系研究

论文摘要

当今的市场已经逐步形成了无边界、网络化的合作观,企业要想在竞争中获胜,必须充分利用协同,加强对外协作。理论界对协同行为及其产生的协同效应研究逐渐增多,研究表明,协同行为与品牌绩效之间存在显著的相关性,但是至今没有学者从竞争品牌之间的协同行为与品牌绩效关系展开实证研究,存在理论空白。面对竞争空前激烈的同类竞争者品牌市场,本文结合医药行业的调研数据,以竞争品牌的协同行为与品牌绩效的关系为研究焦点,对二者关系进行了研究与分析。本文分为七个部分,笔者在归纳了国内外竞争品牌协同行为和品牌绩效的相关研究的基础上,分析了竞争品牌协同行为的前提条件、动因以及本质,界定竞争品牌协同行为的多维结构,界定品牌绩效评估维度的概念和内涵。就二者的关系进行了理论分析,提出竞争品牌协同行为与品牌绩效关系的研究模型和假设,以医药行业为例,对竞争品牌协同行为的现状以及给品牌绩效五个维度带来的影响进行了预测试,检验修订了二者的测量量表；在此基础上,测量了竞争品牌协同行为的现状及其对品牌绩效产生的影响,使用SPSS16.0统计软件对调研结果展开相关分析和回归分析,根据回归方程讨论竞争品牌协同行为与品牌绩效五个维度的回归关系；据此,文章总结本文的研究结论,提出竞争者品牌如何开展协同的管理建议,以产生正向的影响,避免负向协同效应。本文的主要结论有：第一,在竞争品牌协同过程中,协同行为由生产协同行为、营销协同行为、管理协同行为、财务协同行为和文化协同行为五个维度构成；第二,在竞争品牌协同过程中,生产协同行为、营销协同行为以及文化协同行为对品牌绩效会产生正向的作用,而管理协同行为和财务协同行为对品牌绩效无明显相关作用,甚至可能引起负面作用。本文的主要创新点有：第一,在国内外协同理论研究基础上,研究修订了适用竞争品牌的协同行为多维结构,对协同行为的研究从横向层面进行了深化；第二,对于竞争品牌协同行为与品牌绩效关系的实证研究是国内外研究的空白,探讨了两者之间的关系,验证了研究假设；第三,提出了合理控制竞争品牌协同行为的管理建议,为竞争品牌更好的实施协同,提升品牌绩效提供一定的参考。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 研究框架与内容
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 技术路线
• 1.4 研究方法
• 第二章 文献综述
• 2.1 协同行为文献综述
• 2.1.1 协同及协同效应概念
• 2.1.2 协同竞争理论
• 2.1.3 竞争品牌协同理论
• 2.2 品牌绩效文献综述
• 2.2.1 品牌绩效概念和结构
• 2.2.2 品牌绩效测量研究综述
• 2.3 竞争品牌协同与品牌绩效关系文献综述
• 2.3.1 行业视角文献
• 2.3.2 绩效视角文献
• 2.4 文献综述小结
• 第三章 竞争品牌协同行为及品牌绩效分析
• 3.1 竞争品牌协同行为理论分析
• 3.1.1 竞争品牌协同行为的条件
• 3.1.2 竞争品牌协同行为的动因
• 3.1.3 竞争品牌协同行为的本质
• 3.2 竞争品牌协同行为评估维度分析
• 3.2.1 管理协同行为
• 3.2.2 生产协同行为
• 3.2.3 营销协同行为
• 3.2.4 财务协同行为
• 3.2.5 文化协同行为
• 3.3 品牌绩效评估维度分析
• 3.3.1 品牌知名度
• 3.3.2 品牌美誉度
• 3.3.3 品牌联想
• 3.3.4 品牌忠诚度
• 3.3.5 市场份额
• 3.3.6 品牌溢价
• 第四章 竞争品牌协同行为与品牌绩效关系分析
• 4.1 竞争品牌协同行为与品牌绩效关系理论分析
• 4.1.1 竞争品牌协同行为与品牌知名度
• 4.1.2 竞争品牌协同行为与品牌美誉度
• 4.1.3 竞争品牌协同行为与品牌联想
• 4.1.4 竞争品牌协同行为与品牌忠诚
• 4.1.5 竞争品牌协同行为与品牌溢价
• 4.2 关系模型及相关假设
• 4.2.1 关系模型的建立
• 4.2.2 相关假设的提出
• 第五章 实证方案设计—以医药行业为例
• 5.1 研究构思
• 5.1.1 研究对象
• 5.1.2 研究目的
• 5.1.3 研究程序
• 5.2 变量的操作性定义与衡量
• 5.2.1 协同行为的衡量
• 5.2.2 品牌绩效的衡量
• 5.3 问卷预测试
• 5.3.1 项目分析
• 5.3.2 信度与效度分析
• 第六章 实证分析结果
• 6.1 调查样本基本资料分析
• 6.2 竞争品牌协同行为与品牌绩效的相关分析
• 6.3 竞争品牌协同行为与品牌绩效的回归分析
• 6.3.1 竞争品牌协同行为对品牌知名度的回归分析
• 6.3.2 竞争品牌协同行为对品牌美誉度的回归分析
• 6.3.3 竞争品牌协同行为对品牌忠诚度的回归分析
• 6.3.4 竞争品牌协同行为对品牌联想的回归分析
• 6.3.5 竞争品牌协同行为对品牌溢价的回归分析
• 6.4 实证结果分析与讨论
• 6.4.1 竞争品牌协同行为和品牌绩效结构
• 6.4.2 竞争品牌协同行为与品牌知名度的关系
• 6.4.3 竞争品牌协同行为与品牌美誉度的关系
• 6.4.4 竞争品牌协同行为与品牌忠诚度的关系
• 6.4.5 竞争品牌协同行为与品牌联想的关系
• 6.4.6 竞争品牌协同行为与品牌溢价的关系
• 第七章 研究结论及展望
• 7.1 研究结论
• 7.2 管理建议
• 7.2.1 建立品牌信任
• 7.2.2 优化生产协同
• 7.2.3 加强营销协同
• 7.2.4 整合管理协同
• 7.2.5 保证财务协同
• 7.2.6 深化文化协同
• 7.3 研究创新点与不足
• 7.3.1 研究创新点
• 7.3.2 研究不足
• 附录
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表