现代商业广告设计多维度考量

论文摘要

在当今社会,形形色色、五花八门的商业广告充斥于我们生活的各个领域。作为一种大量存在于社会公共空间的设计作品,商业广告持续不断传达的信息已然是除了商业信息之外,还含有其他各种信息的复合性信息。人们对商业广告的诉求也已然是多种维度的。事实也是如此,商业广告在传递商品和服务信息,扩大商家企业市场占有份额,活跃经济的同时,也起着引领社会风尚、传递文化理念、倡导社会价值取向等重要作用。但是,在实际生活里,部分广告却存在设计维度缺失的现象,一些单纯追求经济效益,不考虑应承担的社会责任,缺少诚信、浪费资源、粗制滥造、违规甚至违法的广告屡见不鲜。这些广告极大地影响了我国商业广告的健康发展。在构建“和谐社会”的今天,强调商业广告设计的多维度体现,使商业广告的经济维度与其他维度要求有机统一起来,做到企业与社会、公众的共赢,是新时期商业广告发展繁荣的理性要求。本文通过采访与商业广告有密切关系的部分广告主、广告设计师、广告受众和问卷发放的办法,对商业广告设计多维度问题、商业广告领域现状以及存在的主要问题进行了调研,在统计、归纳与分析的基础之上提出商业广告设计应该而且必须是多维度的见解。并针对当前我国商业广告的现状,对商业广告设计多维度进行考量,以期对商业广告业的健康有序发展作出自己的努力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 现代商业广告设计的维度问题
• 1.1 商业广告设计维度之—商业维度
• 1.1.1 有利于促进经济增长，活跃企业经营
• 1.1.2 有效传递商品和服务信息
• 1.1.3 树立品牌和企业形象
• 1.2 商业广告设计维度之—社会维度
• 1.2.1 遵守法律法规
• 1.2.2 不违背社会伦理要求
• 1.2.3 注重环境保护
• 1.2.4 注意安全性
• 1.3 商业广告设计维度之—文化维度
• 1.3.1 有利于先进社会文化价值的建立
• 1.3.2 有利于文明、时尚生活方式的养成
• 1.3.3 有利于提高大众审美素养
• 1.4 商业广告设计维度之—设计传达维度
• 1.4.1 视觉传达要素合理配置
• 1.4.2 具有创造性和表现力
• 1.4.3 “天时、地气、材美、工巧”
• 第二章 关于商业广告设计维度的调研
• 2.1 调研的有关说明
• 2.2 “我们的思考—商业广告设计维度”系列问卷（设计）
• 2.2.1 调研问卷设计1 广告主
• 2.2.2 调研问卷设计2 设计师
• 2.2.3 调研问卷设计3 广告受众
• 2.3 调研结果分析
• 2.3.1 调研数据分析
• 2.3.2 调研结果理性分析
• 第三章 商业广告设计维度的考量
• 3.1 商业广告第一维度—商业维度
• 3.1.1 商业广告设计不是纯粹艺术品展示
• 3.1.2 商业广告设计不完全等同于公益广告
• 3.2 多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的实现
• 3.2.1 注重社会效益，能够增强受众对商业广告的“认同性”
• 3.2.2 人文精神的弘扬，能够提升商业广告的格调，增强受众的“好感度”
• 3.2.3 创意和传达的独特性、有效性，能够提高商业广告受众的“关注度”
• 3.3 现代商业广告设计维度缺失现象及其原因
• 3.3.1 现代商业广告设计维度缺失现象
• 3.3.2 现代商业广告设计维度缺失主要原因
• 3.4 成功商业广告—各维度元素的交响
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢
• 附图