凤凰古城旅游产品市场适应性研究

论文摘要

本文在归纳总结国外及国内成果的基础上,结合现象观察,提出和阐释了旅游产品市场适应性的概念。旅游产品市场适应性指的是一项旅游产品与目标市场期待和需求的耦合程度。具体体现在两个方面,一是目标市场旅游者的需求重点;二是对旅游者需求重点的实现程度。也可以表述为,目标旅游市场对一项旅游产品的接受或认可程度。旅游产品的市场适应性具有动态性和时空性两个特点,进而提出了旅游产品市场适应性的计算方法和步骤。通过对湖南省湘西州凤凰古城的游客进行问卷调查、访谈调查及对实证调查数据进行定量分析,对凤凰古城旅游产品的市场适应性进行了个例实证研究。调查问卷的主要内容分为两个部分,一是被调查者的人口学特征及旅游行为特征;二是被调查者对凤凰旅游产品各要素的认可或接受程度。在调查旅游者对凤凰旅游产品各要素的认可或接受程度时,采用李可特五分制量表,从而获得量化的考察数据。在此基础上,提出了计算旅游产品市场适应性的测试公式。我们将适应性看成单位1,一般情况下将一个整体值分三部分,处于(0,1/3]段值,为适应性低,处于(1/3,2/3]分值,为适应性较高,在(2/3,1]以上的这段分值是高适应性。得出凤凰古城的旅游产品的适应性的分值是0.72(72%),说明凤凰古城的旅游产品比较适应市场的发展,但还未达到成熟期,仍有上升的空间。文章的最后,提出了提高凤凰古城市场适应性的举措:深度把握目标市场和现实市场的需求;树立产业转型升级观念;提升旅游商品的开发层级等。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第1章 绪论
• 1.1 问题的提出及研究意义
• 1.2 文献回顾与研究内容
• 1.2.1 文献回顾
• 1.2.2 研究内容
• 1.2.3 技术线路
• 第2章 理论依据与方法
• 2.1 主要概念的界定
• 2.1.1 旅游产品
• 2.1.2 市场适应性
• 2.2 基础理论
• 2.2.1 4PS理论与市场营销组合策略
• 2.2.2 市场细分理论
• 2.2.3 消费者行为学理论
• 2.3 研究方法
• 第3章 旅游产品的市场适应性
• 3.1 旅游产品市场适应性的几个基础概念
• 3.2 旅游产品市场适应性的特点
• 3.3 旅游产品市场适应性的可测性
• 3.4 旅游产品市场适应性相关指标的确定
• 3.4.1 量表一级指标的选取
• 3.4.2 二级指标的选取
• 3.5 旅游产品市场适应性计算方法
• 第4章 凤凰古城旅游产品市场适应性调查与分析
• 4.1 凤凰古城旅游发展现状
• 4.1.1 凤凰古城旅游产品供给情况
• 4.1.2 主要客源市场对凤凰古城旅游产品评价
• 4.2 凤凰古城旅游产品市场适应性抽样设计
• 4.3 样本描述
• 4.3.1 测量工具的信度分析
• 4.3.2 人口统计学特征
• 4.3.3 被调查者旅游行为特征
• 4.3.4 客源市场对凤凰古城旅游产品现状的感知
• 4.3.5 旅游者行为特征总结
• 4.3.6 凤凰古城旅游产品适应性的定性分析
• 4.4 凤凰古城旅游产品适应性的测算
• 4.5 凤凰古城旅游产品市场适应性的群体差异情况
• 4.5.1 凤凰古城旅游产品市场适应性的人口学特征分布情况
• 4.5.2 凤凰古城旅游产品各要素的市场适应性情况
• 第5章 凤凰古城旅游产品市场适应性变化趋势及控制策略
• 5.1 凤凰古城旅游产品市场适应性轨迹
• 5.2 凤凰古城旅游产品适应性发展设想与举措
• 第6章 研究结论与展望
• 6.1 研究结论
• 6.2 研究意义及展望
• 6.2.1 本文的创新点
• 6.2.2 研究不足
• 6.2.3 研究展望
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 致谢