奥迪品牌形象构成要素的研究

论文摘要

根据相关市场研究机构对2006年中国汽车品牌形象动力指数调查结果来看,随着中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道依次转换,随着市场成熟度的提高,汽车品牌必然成为下一轮的核心竞争要素。奥迪曾经一度占有国内豪华车的90%的市场份额,现在已经下降到了30%-40%,宝马、奔驰等众多豪车品牌国产化成为其市场占有率下降的主要原因。因此结合中国汽车市场的实际情况,对奥迪品牌形象的构成要素进行实证分析是有一定意义的。本文通过问卷调查与分析,将实证研究逐步引入到奥迪品牌形象构成要素的分析中。全文的内容分为五章:第一章为绪论,分析了本次研究的背景目的和意义,并阐述了品牌形象的基本理论,为后面论述的展开奠定了基础;第二章主要介绍了本次研究的前期工作,包括模型的建立、问卷的设计和调研的实施;第三章运用因子分析法对奥迪品牌构成要素进行了实证研究,利用实证结果计算了人口学变量的因子得分,并最终得到修正模型和其他结论;第四章从市场现状、品牌动力指数、品牌溢价和品牌形象四个方面比较了奥迪和宝马这两个品牌;第五章以前几章的研究结果为基础,提出了几点关于奥迪品牌管理的建议。本研究采用了理论研究与实证验证相结合、定性研究与定量研究相结合、归纳与演绎相结合的方法。具体运用到了文献分析法,专家座谈法、公众访谈法,问卷调查法,因子分析法和SPSS等分析方法和工具。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景、目的和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究目的和意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 品牌形象理论的发展
• 1.2.2 品牌形象的界定
• 1.2.3 品牌形象的模型
• 1.3 研究方法和框架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究框架
• 第2章 奥迪品牌构成要素研究的设计
• 2.1 结构模型与研究假设
• 2.1.1 结构模型
• 2.1.2 研究假设
• 2.2 问卷的设计
• 2.3 调研实施
• 2.3.1 调研范围与调研对象
• 2.3.2 问卷收发情况
• 第3章 奥迪品牌形象构成要素模型分析
• 3.1 因子分析的基本思想
• 3.1.1 因子分析的数学模型
• 3.1.2 因子分析的数学模型中的几个相关概念
• 3.2 建立因子分析模型的步骤
• 3.3 数据分析
• 3.3.1 描述性统计分析
• 3.3.2 原有数据进行因子分析的可行性考察
• 3.3.3 计算因子载荷矩阵与特殊度
• 3.3.4 因子旋转
• 3.3.5 因子得分
• 3.4 结构模型的修正
• 3.5 主要结论
• 第4章 奥迪与宝马的品牌比较
• 4.1 品牌市场现状
• 4.2 品牌动力指数
• 4.3 品牌溢价
• 4.4 品牌形象
• 4.4.1 品牌形象描摹
• 4.4.2 品牌形象集中系数
• 第5章 品牌管理的建议
• 5.1 对奥迪品牌在企业形象方面的建议
• 5.2 对奥迪品牌在产品形象方面的建议
• 5.3 对奥迪品牌在使用者形象方面的建议
• 参考文献
• 致谢
• 附录