SNS网站发展现状及盈利趋势研究

论文摘要

互联网进入web2.0时代后,对新生网络形态的要求也逐渐多样化。内容丰富化、形式个性化、交互多元化、操作自主化成了网站吸引用户的必备法宝。web2.0带来了五花八门的网络应用与服务,特别是近几年来,SNS网站逐渐成为了当前互联网行业最受关注的热点。SNS网站依据“六度分隔”、“150度法则”和“弱连接”等理论产生,并具有独特的交互形态。然而,SNS网站在用户规模不断攀升的同时,也面临着如用户黏性不够、应用同质化严重以及盈利模式不清晰等难题。其中,难以寻找到有效的盈利模式则是关系到SNS网站存活的最关键问题。近些年来,SNS网站的盈利问题引起了学术界与业界的关注。国内学术界对此类问题的讨论大多局限于思辨性的泛泛讨论,缺乏理论上的支持。笔者认为,SNS网站是以人与人之间的社会关系为基础而存在的,因此SNS网站首先必须吸引和凝聚用户,获得稳定的用户资源和关系资源,然后再考虑如何将用户资源变成经济利益,而探究SNS网站与用户之间作用机制是一个关键所在。本论文结合传播学、经济学、社会学等相关理论,对SNS网站用户在网络社区中的身份建构、使用满足等层面进行分析,归纳出制约SNS网站盈利模式的瓶颈,并对SNS网站未来的盈利趋势进行归类。具体研究内容如下:第一,结合社会学和传播学理论,论文探讨了SNS网站的一般内涵、分类以及传播特征,并重点分析了SNS网站对用户功能性诉求的满足和作用机制,最后得出用户在使用SNS网站的过程中“满足”与“不满足”之处。第二,通过对有关数据的分析,论文对SNS网站的发展演变和现状格局从各个层面进行了总结,并列举了SNS网站发展到现今具有的几种盈利模式,在前文分析的基础上得出SNS网站现有盈利模式的制约之处。第三,结合典型的SNS网站,对其盈利模式进行比较分析和研究,得出影响SNS网站发展的内外因素,并归纳提炼出四种SNS网站未来的盈利趋势即深化基于用户需求的应用、追求产品和应用的多样化、开发新型广告形态和以电子商务为导向。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论
• 一、选题背景及研究意义
• （一） 选题背景
• （二） 研究意义及创新点
• 二、研究综述
• （一） 关于互联网社区网站行业的发展形态的研究
• （二） 关于SNS 网站的技术及使用策略的研究
• （三） 关于SNS 网站对用户作用机制的研究
• （四） 关于SNS 网站盈利模式分析的研究
• 三、研究方法、理论运用及论文架构
• 第一章 SNS 网站概述
• 一、SNS 网站的兴起与概念界定
• 二、SNS 网站的传播特征与分类
• （一） SNS 网站的传播特征
• （二） SNS 网站的分类
• 本章小结
• 第二章 SNS 网站的功能性诉求与作用机制
• 一、SNS 网站用户的功能性诉求
• （一） 个体的外在功能性诉求层面
• （二） 个体的心理调节层面
• （三） 个体的自我形象塑造层面
• （四） 个体的社会关系层面
• 二、SNS 网站对用户的作用机制
• （一） 社区结构
• （二） 信息环境
• （三） 需求关系
• 三、用户对SNS 网站“使用的满足”和“使用的未满足”
• （一） 心绪转换效用
• （二） 人际关系效用
• （三） 自我确认效用和环境监测效用
• 本章小结
• 第三章 SNS 网站的发展演变与现状格局
• 一、SNS 网站发展演变
• （一） 从虚拟到真实的蜕变
• （二） 从个体到社区的升华
• （三） 从增加用户到追求盈利
• 二、SNS 网站发展现状
• （一） 市场盘子仍小，发展前景未卜
• （二） 仍处于市场起步阶段，关键问题未解决
• （三） 用户规模逐渐扩大，用户参与度不够
• 三、SNS 网站主要盈利模式
• （一） 网络广告类
• （二） 增值服务类
• （三） 新兴盈利模式
• 四、基于用户心理分析SNS 网站发展的瓶颈及原因
• （一） 用户黏性不够
• （二） 网站设计同质化严重
• （三） 传统盈利模式遭冷遇
• （四） 网站价值链不够长
• 本章小结
• 第四章 典型SNS 网站分析
• 一、Facebook
• （一） 网站功能
• （二） 用户构成
• （三） 盈利模式
• 二、开心网
• （一） 网站功能
• （二） 用户构成
• （三） 盈利模式
• 本章小结
• 第五章 SNS 网站的盈利趋势
• 一、SNS 网站发展的影响因素
• （一） 内在因素
• （二） 外在因素
• 二、SNS 网站未来盈利趋势
• （一） 深化基于用户需求的应用
• （二） 追求产品和应用的多样化
• （三） 开发新型广告模式
• （四） 以电子商务为导向
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表的论文
• 后记