论文摘要
设计与人的互动成为一种趋势,人性化就是这种趋势的显著特征。设计不仅要实用,而且要适用,正如美国设计家普罗斯所说的“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而更重要的是第四维:人性”。人类社会呈现出多元化,个性化发展,使人性化成为标志设计发展的一种趋势,也是崇尚以人为本的根本体现。纵观现代标志发展的历史,从工业时代到信息时代,标志设计中的人性化元素伴随着社会的发展不断增强。工业社会中期,跨国公司的迅速增加导致商品的国际化倾向越来越明显,西方主导的文化占据了世界的主要媒体,字母类标志不断涌现。工业化进程和现代设计给人类生活带来方便的同时,也给地球和人类造成了许多灾难性的破坏。国际主义风格把世界变得千篇一律,人们企图摆脱在日益技术化和商品化社会发展对人类个性的束缚,渴望在符号淹没的世界中追求对人性更大的自由和解放,最大程度的自我表现和自我满足。信息时代,计算机的出现改变了人们的生活方式,交通的迅捷,数据、物资的高速流通使得人们可以迅速地掌握大量信息,更加深了人们对工业社会种种弊端的厌恶,个性化、多元化的追求越来越强烈。受此影响标志设计也反映出更多的多元化、个性化、自由化。营销时代的到来,使视觉识别和商标品牌价值和重要性不断增加,标志作为VI的核心部分要符合企业形象的传播策略,并要伴随着企业的成长和进步而调整。激烈地竞争迫使企业加强与消费者的沟通,树立个性化品牌在同行业中脱颖而出。这就需要企业的形象更具亲和力,更能让消费者感到温暖,更富有人情味。几千年来各个民族由于不同的地理环境沉淀了不同的文化,在国际主义风格遭到异议后,设计开始强调个性化、民族性和文化内涵。新装饰主义运动和极繁主义风格席卷欧美。在标志设计中加大了视觉感染力的深度,视觉形象内容也更广泛,在功能性的基础上着力加强艺术化的表现。“人性化设计”体现的是标志设计发展过程中设计师对社会、受众的关注。设计仅仅提供使用功能是远远不够的,还应体现出对人精神的关怀,让人们感受到人与人之间的温暖。人类社会呈现出多元化,个性化的发展,使人性化成为标志设计发展的一种趋势,也是人们崇尚以人为本的根本体现。标志设计中呈现出更为自由、更为人性、更具情感性的意境,在表现上可简单可繁琐、可传统可前卫、可具象可抽象,有一点必定是相通的,它们的设计源泉和灵感均来自设计师与受众共同的社会文化根源。人性化正在为设计师、普通群众所接受和理解,这种设计理念是时代和社会文化发展的趋势。