中国中药饮片及保健食品作为食品补充剂的全球营销策略研究

论文摘要

随着经济的发展和社会的进步,人类生活质量不断的提高。从全球的范围来看,人类寿命平均有所提高,原因是多方面的,其中一点在于医疗保健水平不断提高。预防疾病、强健身体、减缓衰老和延年益寿是当今世界全人类追求的共同主题。随着中国加入WTO,全球经济一体化给中国医疗保健产业带来了前所未有的发展机遇,同时随着国外医疗保健产品的涌入,加剧了国内、外食疗保健产业的市场竞争,中国医疗保健产业势必而临巨大冲击和挑战。中国传统中医、中药和保健食品如何应对全球经济一体化的竞争环境,是一个值得研究的课题。本文从中国医疗保健产业的一个侧面出发,即对中国中药饮片及保健食品作为食品补充剂的全球营销策略研究,从中国的实际出发,希望寻找一条指导中药饮片及保健食品产业走出国门,走向国际的发展道路,发扬中国传统中医药保健文化。中国传统中医、中药和数千年的养生文化形成了很完善的理论和成功的经验,应该正确对待历史文献记载、民间惯用的保健食品成方的整理收集,利用现代技术研究其安全性及功效,并了解当地市场需求,了解当地风俗民情,在开发、生产、销售等各个环节与世界接轨,开发适合全球市场需求之产品。本文从中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的自身特点出发,分析研究其营销方法和策略存在的弊端,通过对影响全球中药饮片和保健食品市场的经济环境、政治环境、文化环境等因素的综合分析,研究中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销基本架构和营销组合战略以及区域营销策略,以市场为导向的4P理论(产品、价格、管道和促销),到以使用者需求为导向的4C理论(消费者、成本、便利和沟通),再到最新的强调互动性与双赢的4R理论(关联、反应、关系和回报),在保健食品和中药饮片的全球营销活动中强调以人为本的思想,注重消费者需求,创新产品与服务价值,不断为人类社会带来更高的生活质量。并针对信息化和网络化社会的实际情况,研究中药饮片和保健食品作为食品补充剂的e化营销方案。对上述问题的研究,寻求中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销的新思路,为其产业发展提供技术支持,进而增强医药保健品产业的服务水平、市场竞争力和获利能量,赢得长期、稳定的客户,推动医药保健食品产业快速发展。

论文目录

• 作者简介
• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 中国保健食品、中药饮片、及海外食品补充剂的相关论述
• 1.2 中国中药饮片与保健食品作为食品补充剂在全球的出口现状
• 1.3 中国中药饮片与保健食品作为食品补充剂在全球的营销现状分析
• 1.4 研究策略
• 1.4.1 研究理论架构
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 研究范围及限制
• 1.6 小结
• 第二章 全球营销理论介绍与文献综述
• 2.1 全球营销理论概述
• 2.1.1 全球营销概念
• 2.1.2 全球营销方法
• 标准化全球营销
• 差异化全球营销
• 混合型全球营销
• 2.2 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销理论基础
• 2.2.1 4P理论
• 2.2.2 4C理论
• 2.2.3 4R理论
• 2.2.4 中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销综合理论
• 2.3 中药饮片和保健食品全球营销文献综述
• 2.3.1 中国保健食品和中药饮片产业分析文献研究
• 中国保健食品产业文献分析
• 中药饮片产业文献分析
• 2.3.2 中国保健食品和中药饮片产业营销文献研究
• 中国保健食品营销文献分析
• 中药产品营销策略文献分析
• 2.3.3 全球营销文献研究
• 2.3.4 中国保健食品产业营销特点
• 概念策略
• 礼品策略
• 广告策略
• 媒体策略
• 节庆策略
• 2.3.5 全球营销挑战之中国中药饮片质量控制
• 加强中药材生产的标准化规范化管理
• 进一步规范中药饮片炮制
• 加快推进中药饮片的批准文号管理
• 加快推进中药饮片的GMP认证工作
• 2.3.6 中国中药饮片及保健食品产业全球营销挑战
• 全球经济一体化的挑战
• 全球市场竞争的挑战
• 全球消费者差异的挑战
• 2.4 小结
• 第三章 全球中药饮片和保健食品产业状况与趋势分析
• 3.1 WTO框架
• 3.1.1 中国医药保健品进出口状况
• 3.1.2 WTO的冲击
• 3.2 全球保健品市场概述
• 3.3 主要国家或地区保健品行业发展状况分析
• 3.3.1 美国
• 3.3.2 日本
• 3.3.3 欧洲
• 3.3.4 中国台湾
• 3.3.5 澳大利亚
• 3.3.6 拉丁美洲
• 3.4 全球保健食品产业发展趋势
• 辣椒保健品
• 消化道保健品
• 调世血脂类保健品
• 3.5 小结
• 第四章 中国中药饮片与保健食品作为食品补充剂的全球营销基本架构与营销组合
• 4.1 中国保健食品产业全球运筹策略
• 4.1.1 全球高新技术战略
• 中国保健食品全球高新技术战略
• 中国中药饮片全球高新技术战略
• 4.1.2 全球质量领先战略
• 中国保健食品质量领先战略
• 中国中药饮片质量领先战略
• 4.1.3 全球成本领先战略
• 4.2 中国中药饮片和中国保健食品产业全球营销组织架构
• 4.2.1 市场进入初期全球营销组织架构
• 4.2.2 市场进入中期全球营销组织架构
• 4.2.3 场营运成熟期全球营销组织架构
• 4.3 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销组合
• 4.3.1 产品策略
• 4.3.2 价格策略
• 4.3.3 分销策略
• 4.3.4 促销策略
• 4.4 小结
• 第五章 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销区域营销策略与文化差异解决
• 5.1 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销区域运筹策略
• 5.1.1 区域市场划分
• 5.1.2 区域市场分析
• 5.1.3 全球区域市场营销策略
• 5.2 营销区域文化差异及解决方案
• 5.2.1 中药饮片和保健食品产业全球区域文化差异
• 5.2.2 中国中药饮片和保健食品产业跨文化营销策略
• 5.2.3 语言广告翻译策略
• 5.3 小结
• 第六章 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的e化营销及相关机制建构
• 6.1 概念综述
• 6.1.1 电子商务
• 6.1.2 网络营销
• 6.2 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的网络营销策略研究
• 6.2.1 顾客关系管理概念
• 6.2.2 顾客关系管理一般性策略
• 6.2.3 基于GIS的顾客关系管理系统设计
• 6.2.4 顾客关系管理实施步骤
• 6.3 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的业网络营销相关机制建构
• 6.3.1 网络营销法律机制
• 6.3.2 网络营销安全机制
• 6.4 小结
• 第七章 结论与展望
• 7.1 本研究基本重点汇整
• 7.2 本研究可供保健食品产业和中药饮片作为食品补充剂的产业参考策略汇整
• 参考文献
• 致谢