传统招幌在当代商业设计中的价值研究

论文摘要

传统招幌是中国古代商业社会中不可或缺的行业标识和宣传手段。它以直观生动的造型、自然质朴的材质、繁复巧妙的装饰构成古代市井繁荣的商业景观。而它也是商业智慧和极富审美趣味的技术美学的体现。招幌种类繁多,有展示商品的实物幌和模型幌、象征幌、特定标志幌、文字招幌等。从一定程度上说,招幌是商业发展的产物,而它的出现又进一步刺激了商业的发展,成为社会繁荣、百姓愉悦的幸福指针。在霓虹闪烁、光电生辉的当代商业社会,传统招幌作为一种亟待发掘和保护的民俗文化遗产,以其特有的形制和符号特征出现在民俗商业文化街区甚至是城市中具有特定情境的店面招牌中。有些旨在修旧如故,恢复其历史容貌;有些则与现代化的光电技术和广告手段相结合,形成各种富有时代感的招幌形式。诚然,传统招幌形式上的借鉴是有限的,而其所蕴含的品牌意识、诚信精神和营销理念却是我们当代商业社会不可多得的精神财富。论文旨在通过民俗学、符号学、人类文化学的方法对传统招幌的造物情境、技术工艺进行一定层次的研究,挖掘其人文美学价值;并在阐述其商业属性和社会属性的基础上,进一步探讨其存在的重要意义。此外,文章对传统招幌在当代商业设计中的运用进行了一定的研究,剖析其丰富的实践价值和精神价值,以此来刺激、鞭策和鼓励我们现有的老字号、民族文化品牌,提出以“品牌形象塑造”、“文化内涵展示”和“商业诚信保证”等方式来促进我国民族文化品牌在经济全球化的今天实现复兴。此外,在当代城市改造的浪潮中,对于传统招幌这一非物质文化遗产的研究和运用,能唤起人们对于传承城市历史文化的责任以及打造城市特色品牌的渴望,使城市的发展不会偏离历史的轨道。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 前言
• 1.2 研究背景
• 1.2.1 传统招幌在“沉默”了近一个世纪后重新受到世人的亲睐
• 1.2.2 现代繁华都市中，人们开始渴求商业氛围中那一抹“人情味”
• 1.3 对传统招幌的国内外研究
• 1.4 课题研究意义与创新点
• 1.4.1 研究意义
• 1.4.2 研究方法
• 1.4.3 研究创新点
• 第二章 招幌的释义和类别
• 2.1 何谓“招幌”
• 2.2 招幌的类别及商业效用
• 2.2.1 实物幌
• 2.2.2 模型幌
• 2.2.3 象征幌
• 2.2.4 标志幌
• 2.2.5 文字招幌
• 2.2.6 其它综合类招幌
• 2.3 小结
• 第三章：传统招幌的造物思想与技术美学
• 3.1 招幌的造物思想
• 3.1.1 求吉求利的行业崇拜
• 3.1.2 幸福美满的追求心理
• 3.1.3 众所周知的生活符号
• 3.2 招幌的技术美学
• 3.2.1 形制直观生动,灵动中彰显韵味
• 3.2.2 材质自然科学，古拙中透出亲切
• 3.2.3 装饰吉祥悦目，繁复中不失巧妙
• 3.2.4 工艺讲究规范，精致中突显手艺
• 3.3 小结
• 第四章：传统招幌的商业属性
• 4.1 聪明商家的营销策略——“美女当垆”
• 4.2 商业氛围的艺术点缀——“图画幌”
• 4.3 商业促销的建筑装饰——“彩楼”、“欢门”
• 4.4 通商往来的异国情调——“西域回回”
• 4.5 经营档次的象征标志——从“罗圈幌”到“笊篱幌”的层次差异
• 4.6 奢靡之风的直观体现——“金银盐钞”的实物展示
• 4.7 小结
• 第五章 招幌的社会价值
• 5.1 繁荣社会的市商民俗
• 5.2 愉悦百姓的生活情趣
• 5.3 小结
• 第六章：传统招幌在当代商业招牌设计中的价值“传承”与“延伸”
• 6.1 传统招幌在民俗文化商业街区中的引入
• 6.1.1 修旧如故，恢复历史风貌
• 6.1.2 新旧整合，体现时代精神
• 6.2 传统招幌在当代都市商业中的运用
• 6.2.1 传统招幌的“形式层”和“意境层”在我国当代商业招牌中的延伸
• 6.2.2 传统招幌在国外商业招牌中的价值体现
• 6.3 小结
• 第七章 传统招幌中的“品牌”价值在当代商业社会的复归
• 7.1 从传统招幌中折射出的“品牌”意识
• 7.1.1 以义取利的诚信精神
• 7.1.2 吉祥儒雅的商标观念
• 7.1.3 载誉经营的营销理念
• 7.2 民族文化品牌的复归
• 7.2.1 视觉形象塑造
• 7.2.2 文化内涵展示
• 7.2.3 商业诚信保证
• 7.3 城市改造中品牌的塑造和地域文化的拓新
• 7.3.1 传承历史文化，提升城市形象
• 7.3.2 拓新地域文化，打造城市品牌
• 7.4 小结
• 第八章：结论部分
• 参考文献
• 附录
• 致谢