论文摘要
近年来,“软实力”在国际政治中的作用不断提升。与传统的“硬实力”如军事和经济实力相比,软实力更强调通过文化、价值观和意识形态等精神因素发挥作用和影响力。而在全球化和信息化的今天,国家之间的竞争也更多的集中在思想和观念领域,可谓是一场人心争夺战。因而当今各国都在积极运用各种手段提升本国软实力,争取人心,进而扩大本国影响力,实现其目标。软实力的扩散和提升依赖于广泛的传播,只有当一个国家的文化、价值观念和内政外交政策在全世界范围内广为流传并得到普遍认同,它的软力量才真正有所提高。而这也正是媒体的责任,因此对外传播作为提升软实力的一个重要途径具有举足轻重的作用和意义。本文即从传播的视角分析了我国对外传播提升国家软实力的现状。探索了全球化背景下,我国软实力和对外传播的资源,以及对外传播在提升软实力方面取得的成绩。在回顾成就的同时,文章更把重点放在了存在的问题和不足上。用了很大篇幅讲述了对外传播在提升我国软实力上存在的问题及不足。尤其与美国为首的西方国家的全球传播体系相比较,我国对外传播显得势单力薄,这样自然难以抵挡美国为首的西方国家操作全球传播体系实行新闻霸权,进而给中国带来一系列挑战,不利于中国塑造国家形象,扩大影响力。另一方面,我国对外传播体系自身也存在很多问题,如体制和理念落后等,传播实力不足等。针对上述问题,一方面,中国需要充分利用美国等西方国家的全球传播体系,也即借他人舞台,唱自己的戏。但更为迫切的是需要建立和完善自身的对外传播体系,打破美国等西方国家的新闻垄断,提高中国在国际上的声音。这就要求对我们的传播体制和传播理念进行改革,要与时俱进。同时,对外传播要挖掘中国丰富的文化资源,对外传播我国文化。不仅如此,还要加大对传播的物质和技术投入,并培养一批既熟悉中国又了解世界,既懂对外传播又懂外语的专业传播人才。