中国大众传媒产业的经济绩效分析

论文摘要

在中国经济改革的广阔背景下,中国大众传媒产业经历了转型式的发展:从注重单一社会功能逐渐改变为社会效益和经济效益并重。传媒政策和传媒规制也出现了转变,传媒产业不仅承载着构建和谐社会的责任,而且在许多经济活动中日益成为财富的重要来源。随着对外开放的进一步扩大,中国传媒产业已经开始步入国际间的竞争。在激烈的市场竞争中,生存与发展成为中国大众传媒产业面临的首要问题。提高中国大众传媒产业绩效就成为中国大众传媒产业生存和发展的关键。现代产业组织理论认为,产业的市场结构、企业行为和市场绩效存在着内在的逻辑关系。一个产业的发展可以通过优化市场结构,激励合理的市场行为,以实现最佳的市场绩效。因而,运用现代产业组织理论的分析范式深入分析中国大众传媒产业绩效是非常必要的,只有这样才能揭示中国目前传媒产业绩效不高的深层原因,进而探索解决这一问题的根本路径。本文运用制度分析法和比较分析法,以“结构—行为—绩效”的现代产业经济学的分析范式为核心,建立了中国大众传媒产业绩效分析的基本框架。运用这一分析框架首先通过建立中国大众传媒产业绩效评价的主要指标,对中国大众传媒产业的绩效水平进行了评价;其次,分析了中国大众传媒产业的市场结构特征并对各个子产业的市场结构特征进行了比较分析,揭示了中国大众传媒产业具有明显的行政性垄断的市场结构特征;再次,分析了在行政性垄断的市场结构下中国大众传媒的市场行为及其对社会福利和产业绩效水平的影响;最后,通过对国外发达国家传媒产业的组织结构和产业监管政策的分析,构建了中国大众传媒产业的产业组织和监管的基本思路,在此基础上提出了提高中国大众传媒产业绩效的对策和政策建议。本文的主要结论是:中国大众传媒产业和市场的一个显著的市场结构特点是行政性垄断;目前在中国大众传媒市场上破除行政性垄断所面临的最大障碍在于破除行政性垄断与确保大众传媒承担政治和社会功能之间的矛盾:对中国的大众传媒的政策和监管模式进行变革是解决这一矛盾的关键;当前对中国传媒政策和监管体制改革的重点应该是重新定位传媒政策和监管体制的政策重点和监管模式;对大众传媒进行分类管理和监管、推动大众传媒之间通过市场以资本为纽带进行合理的兼并和重组,开展有效竞争,促进电讯网、广播电视网和计算机通讯网“三网合一”实现产业大融合。本文的创新表现在:运用制度变迁理论在“结构—行为—绩效”的分析框架下阐明了中国大众传媒产业现行传媒体制的演化及其对中国大众传媒产业的市场结构特征、产业主体的市场行为以及产业绩效的重要影响;认为行政性垄断是影响产业绩效的主要原因,提出了破除行政性垄断与确保中国大众传媒政治和社会功能发挥并不矛盾的观点,并指出解决这一矛盾的关键是变革现行的传媒管理体制和传媒监管模式;重新定位了中国大众传媒的传媒政策和监管体制的政策重点和监管方式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 选题意义与研究背景
• 1.1.1 选题的缘起
• 1.1.2 选题的意义
• 1.2 研究对象与研究思路
• 1.2.1 研究对象
• 1.2.2 研究思路
• 1.3 研究方法
• 1.3.1 制度分析方法
• 1.3.2 比较分析法
• 1.4 本文的创新之处
• 1.5 论文的框架结构
• 第二章 传媒经济理论研究的发展与演变
• 2.1 传媒的定义与分类
• 2.2 国外传媒经济理论研究的发展与演变
• 2.2.1 20世纪70年代之前的传媒经济理论研究
• 2.2.2 20世纪70年代到80年代的传媒经济理论研究
• 2.2.3 20世纪90年代以后的传媒经济理论研究
• 2.3 中国传媒经济理论研究的发展与演变
• 2.3.1 中国传媒经济理论研究的初步发展
• 2.3.2 中国传媒经济理论研究的主要观点概述
• 2.4 对传媒经济理论现有研究的评价
• 第三章 中国大众传媒产业经济绩效分析框架的建立
• 3.1 “结构—行为—绩效”的分析范式
• 3.1.1 产生背景
• 3.1.2 基本分析思路
• 3.2 产业经济绩效分析的古典框架
• 3.2.1 基本内容
• 3.2.2 受到的挑战
• 3.3 产业经济绩效分析的现代框架
• 3.3.1 在分析范式上由“结构主义”向“行为主义”转变
• 3.3.2 在实证分析方面获得了有力的支撑
• 3.3.3 产业政策的调整
• 3.4 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架
• 3.4.1 中国大众传媒产业的发展演变
• 3.4.2 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架
• 第四章 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价
• 4.1 产业组织经济绩效评价分析的一般思路
• 4.1.1 基本的评价指标
• 4.1.2 市场垄断力的衡量
• 4.2 中国大众传媒产业经济绩效分析的思路和方法
• 4.2.1 传媒的双边市场特征
• 4.2.2 中国大众传媒产业经济绩效的评价指标
• 4.3 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价
• 4.3.1 中国电视产业的经济绩效状态分析
• 4.3.2 中国广播产业的经济绩效状态分析
• 4.3.3 中国报纸产业的经济绩效状态分析
• 第五章 中国大众传媒产业市场结构的基本态势分析
• 5.1 市场结构与资源配置效率
• 5.2 不同市场结构的效率分析
• 5.2.1 完全竞争市场的效率
• 5.2.2 自然垄断及其市场效率
• 5.2.3 可竞争市场及其效率
• 5.3 中国大众传媒产业市场结构的态势分析
• 5.3.1 制度及制度变迁理论
• 5.3.2 中国大众传媒产业市场结构的制度特征
• 5.4 中国大众传媒产业市场结构的经济绩效状态
• 5.4.1 电视市场的经济绩效状态
• 5.4.2 广播市场的经济绩效状态
• 5.4.3 报纸市场的经济绩效状态
• 5.4.4 中国大众传媒产业市场结构经济绩效低下的制度原因
• 第六章 中国大众传媒产业市场结构下的媒体行为特征分析
• 6.1 传媒产业的市场结构对传媒行为的影响
• 6.1.1 垄断市场上传媒的行为分析
• 6.1.2 传媒市场上不同的垄断结构分析
• 6.2 传媒市场上传媒行为的一般特征分析
• 6.2.1 传媒产品需求的多样化与传媒行为
• 6.2.2 传媒经营者的市场行为分析
• 6.3 中国大众传媒产业市场结构下的传媒行为特征分析
• 6.3.1 中国大众传媒产业的产业主体的形成
• 6.3.2 广播电视节目制作市场上传媒行为分析
• 6.3.3 广播电视节目编排与播出市场上传媒行为分析
• 6.3.4 广播电视传输覆盖网络市场上传媒行为分析
• 6.3.5 报纸市场上传媒行为分析
• 6.4 传媒行为对传媒产业经济绩效的影响
• 6.4.1 电视产业的绩效分析
• 6.4.2 广播产业经济绩效分析
• 6.4.3 报纸产业经济绩效分析
• 第七章 提高中国大众传媒产业组织绩效的途径
• 7.1 基于绩效视角的产业组织模式选择
• 7.1.1 西方发达国家的传媒产业组织模式分析
• 7.1.2 中国大众传媒的产业组织模式的特征
• 7.2 提高中国大众传媒产业经济绩效的政府规制改革
• 7.2.1 中国大众传媒产业的政府规制特征
• 7.2.2 西方发达国家传媒产业监管的基本框架
• 7.2.3 中国大众传媒产业监管的改革思路
• 7.3 提高中国大众传媒产业经济绩效的产业政策调整
• 7.3.1 构建产业内有效竞争的产业政策指导规则
• 7.3.2 促进产业融合的产业结构政策
• 结论
• 8.1 本文的主要结论
• 8.2 本文的局限性
• 8.3 有待进一步深入研究的问题
• 参考文献
• 攻读博士学位期间的科研成果
• 致谢
• 作者简介