论文题目: 文化与商业困境中的电视品牌建构
论文类型: 博士论文
论文专业: 中国现当代文学
作者: 陈兵
导师: 邵培仁
关键词: 电视,受众,电视品牌,困境,建构,核心价值,叙事
文献来源: 浙江大学
发表年度: 2005
论文摘要: 电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。本文研究的主要问题是:在文化与商业困境中的电视如何进行品牌建构,这种品牌建构如何处理与受众的微妙关系? 通过研究,本文得出主要结论如下: 1、电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。 2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。 3、“电视品牌—受众”关系是电视品牌建构的根基。由于消费社会的非理性电视需求,受众对电视品牌选择的心理与行为,如电视品牌忠诚、电视品牌转换、电视品牌崇拜等都出现了较之以前更大的变化。 4、受众对电视品牌的选择动机、知觉、记忆、态度是其电视品牌决策的主要影响因素。只有营造流畅的电视品牌传播流程、扫清电视品牌传播障碍、评估电视品牌传播效果才能有效建构电视品牌。 5、处于文化与商业困境中的电视品牌建构需要考虑五个核心要素:电视产品、受众、场景的符号化、定位与核心价值,并经历十个重要步骤。建构时应重点考虑品牌生命周期、品牌核心价值、品牌叙事、品牌定位与品牌延伸等五个方面。 6、电视品牌叙事是文化、商业、受众体系的联结纽带。一个有效的电视品牌叙事应考虑五个因素:情节、人物、主题、场景、效果。受众在叙事过程中始终是一个能动的主体。
论文目录:
绪论 迷失与拯救：一个电视制造的时代
一、除了电视，还是电视
二、问题的提出与本文的缘起
三、国内外研究动态述评
四、本文的研究体系、研究方法与可能的创新
第一章 陷入文化与商业困境的电视与电视品牌
第一节 电视的疾病
一、批判视野里的电视
二、电视的退化
三、歃血同盟的资本经营者、政党与电视
四、电视集团化隐藏了什么
第二节 受众渐行渐远
一、被电视侵蚀的人类
二、消费社会的非理性电视需求
三、机器或者马桶
四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应
五、受众的等待与一些电视的坚守
第三节 电视的文化与商业困境
一、作为文化形态的电视
二、商业化导致的电视文化异化
三、电视广告的冲击
四、渐入困境
五、电视生态的失衡与平衡
第四节 电视品牌——文化与商业的契合
一、需要沟通的文化与商业
二、为什么需要电视品牌建构
三、追问电视品牌
四、反省与尝试
第二章 “电视品牌—受众”关系：电视品牌建构的根基
第一节 电视品牌消费的受众心理分析
一、接受理论与接受美学的启示
二、自我观念理论：一个值得信赖的解释
三、心理学模式的方法论意义
第二节 电视品牌与受众行为的关系
一、一种成长的行为
二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为
第三节 电视品牌忠诚：时间的信徒
一、电视品牌忠诚是什么
二、品牌忠诚≠受众忠诚
三、品牌忠诚拉动受众忠诚
四、忠诚与伪忠诚
第四节 受众的电视品牌转换行为
一、无法摆脱的受众不忠诚行为
二、正在经历这场严冬
三、真实性不容亵渎
第五节 电视品牌崇拜：一个难于企及的理想
一、电视品牌崇拜的社会心理学成因
二、教徒般的虔诚
三、电视品牌崇拜的“二元架构”
第三章 回归电视：受众导向的电视品牌传播
第一节 受众的电视品牌选择动机、知觉与记忆
一、动机的驱动力
二、受众的电视品牌选择动机评估
三、受众对电视品牌的知觉过程
四、受众的记忆与遗忘
第二节 受众的电视品牌态度形成及其改变
一、受众对电视品牌的态度特性
二、受众对电视品牌态度的测量
三、受众的个性与生活方式
四、受众对电视品牌态度的转变
第三节 受众的电视品牌决策行为
一、受众的电视品牌决策类型
二、受众的电视品牌决策过程
三、期望差异理论：满意与不满的判断
第四节 电视品牌传播过程、障碍及效果评估
一、电视品牌传播的流程
二、电视品牌传播中的障碍
三、电视品牌传播效果的构成与评估
第四章 困境中的崛起：基于核心价值的电视品牌建构
第一节 透视电视品牌建构
一、电视品牌的核心要素
二、电视品牌建构的步骤
三、电视品牌建构的批判
第二节 生与死的炼狱：电视品牌生命周期
一、流星般的消失
二、电视品牌生命周期的阶段
三、电视品牌生命周期的变异形态
第三节 电视品牌DNA：品牌核心价值
一、电视品牌为什么需要核心价值
二、电视品牌核心价值的形成
三、电视品牌核心价值塑造的生态链
第四节 电视品牌定位的步骤与约束条件
一、探究电视品牌定位
二、电视品牌定位的五步曲
三、电视品牌定位的约束条件
四、电视品牌定位批判
第五节 电视品牌延伸：困境中的困境
一、延伸着，延伸着
二、电视品牌延伸：芳香却带刺的玫瑰
三、影响受众评价电视品牌延伸的因素
四、掌控延伸时机与评价过程
第五章 电视品牌叙事：文化、商业、受众体系的联结纽带
第一节 故事结构与个性化电视叙事
一、故事结构
二、叙事与电视品牌的融合
三、电视品牌的个性化叙事
第二节 电视品牌叙事的要素
一、情节：发展着的美好
二、人物：寻找具有精神分析价值的原型
三、主题：电视品牌存在的意义
四、场景：孕育巧妙和韵味
五、效果：等待激活
第三节 电视品牌叙事的传达
一、抽象—叙事轨迹—效果
二、选择一个叙事轨迹
三、插曲与片段
四、情感、意志与行为的刺激效果
第四节 受众：电视品牌叙事的能动主体
一、受众的解读方式
二、受众是电视品牌叙事的能动主体
三、确定受众对电视品牌叙事作用的逻辑树
结束语 与电视共在
主要参考资料
后记
发布时间: 2005-09-14