导读:本文包含了饮料品牌形象论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:固体饮料,品牌形象,新媒体,传播
饮料品牌形象论文文献综述
高猛[1]（2018）在《固体饮料品牌形象在新媒体中的传播研究》一文中研究指出通过研究新媒体参与性、娱乐性、准确性等特点,以及品牌构建的经济和社会价值,在认真分析国内固体饮料行业利用新媒体传播力度还不够、品牌定位模糊、传播方式单一等现状的基础上,为固体饮料企业利用新媒体传播提供了锤炼营销本领、把握营销机遇、注意组团传播等具体建议。(本文来源于《新媒体研究》期刊2018年19期）
何瑞兰[2]（2017）在《消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究》一文中研究指出随着经济的发展,国民收入水平的提高,品质消费渐成热点,消费者对产品的需求正在不断发生变化,而有些饮料品牌未能及时洞察消费者的需求变化。因此如何抓住消费者的新需求,饮料品牌形象该如何升级,成为了当下消费升级背景下饮料品牌形象设计的新挑战。论文主要从以下几个方面着手:第一,探析了消费升级背景的动因以及消费者需求的变化,论述了消费升级背景及饮料品牌形象设计的相关理论;第二,分析了目前饮料市场的竞争格局、存在的问题及面临的现实挑战;第叁,在借鉴前人的研究基础上构建了新的指标体系,并通过访谈获得具体指标,经过问卷设计、调查、整理分析获得第一手数据,同时利用和拓展Censydiam模型进行定位类聚,挖掘消费升级背景下饮料品牌形象设计的发展趋势;第四,以目前市场上应对消费升级现象较为出色的农夫山泉品牌为例,结合其老中青产品的品牌形象设计变迁,为新背景下的饮料品牌形象设计提供设计思路。本文通过具体的实证研究,为消费升级背景下饮料品牌形象的设计提出了相应的策略与方法,例如应该向高端化、个性化、定制化、年轻化等方向升级,以满足消费者对高端、品质、服务、健康等不断变化的新需求,对当前新背景下的饮料品牌形象设计具有良好的指导意义。(本文来源于《浙江工商大学》期刊2017-12-01）
宁峰[3]（2016）在《国内外饮料品牌形象设计比较研究》一文中研究指出当今社会,经济迅速发展,并且不断转换发展模式,新的理念和新的理论体系不断产生,所有领域都发生了巨大的变化并且相互影响。特别是品牌形象领域,随着全球经济一体化的推进,加速了世界经济的融合,不同的品牌,不同的文化相互碰撞。品牌与品牌形象的国际化是摆在所有企业面前最大的问题与挑战。进入21世纪,我国饮料行业开始了高速发展,2004年到2014年国产软饮料产量的年均增长率达到了20.35%,可见饮料行业竞争是非常激烈的。本文从国内与国外两个角度研究饮料品牌的形象设计方法并加以比较,试图找到品牌国际化的解决之道,为中国饮料的品牌发展指明方向,形成完善的品牌形象设计的理论体系。通过对国内外着名饮料品牌形象的对比,让我们了解到:只有建立和谐的品牌理念和品牌情感,遵循和谐与差异并重的设计理念,才能创作出优秀的品牌形象。首先,本文的第一部分阐述了本选题的研究背景、目的、意义、现状、内容和创新点等内容,力求从宏观的角度上阐述出本选题的现实意义。第二部分是概述部分,具体讨论和本论题相关的一些概念。第叁部分是本文的重点部分,包括第叁和第四章,本部分全面地从国内外两个角度,对饮料品牌的品牌理念、品牌情感和品牌设计方法加以阐述,总结出一套品牌形象设计的指导理论。第四部分为第五章,综合运用前文得出的理论成果,设计爱尚奶茶的品牌形象并加以评估。最后总结本文得到的相关理论成果,提出本文的创新点并展望品牌形象设计的发展趋势。(本文来源于《东北电力大学》期刊2016-03-01）
关健[4]（2013）在《鞍山南果梨饮料品牌形象塑造与传播研究》一文中研究指出面对21世纪激烈的市场竞争，品牌形象显得越来越重要。在我国企业中，大型企业的品牌意识觉醒较早，它们吸收国外企业先进的品牌管理理念，为中小企业品牌管理提供了宝贵的经验和教训。因此，如何通过资源整合建立并保持良好的品牌形象，并通过合理有效的传播途径使品牌形象有效地展现在消费者面前是目前我国企业面临的重大课题。面对这样一种品牌化竞争的大格局，企业应该从消费者和企业两个角度来审视品牌在竞争中的作用。如果站在消费者的角度，品牌形象间接的影响消费者品牌选择的行为，因为品牌消费可以降低消费者购物的风险；站在企业的角度，良好的品牌形象可以转化为企业强大的品牌资产，另外，品牌形象也为企业进行品牌延伸打下良好的基础。从这两个角度看，品牌形象塑造与传播的重要性逐渐凸显。在我国消费市场中，随着人们消费多元化特征的出现，不少企业将目光转向果汁饮料市场，但是，在众多新品牌开发的过程中，失败者居多，成功者少。笔者以鞍山南果梨饮料运营失败的案例为基础，首先分析了南果梨品牌的诞生过程以及品牌运营的现状；其次，针对南果梨品牌运营的失败案例，指出了品牌运营失败的原因在于品牌形象塑造与传播的过程中存在很多弊端；再次，针对品牌运营过程中的失误，提出南果梨饮料品牌形象塑造的建议；最后，针对南果梨品牌形象传播过程中的问题，提出南果梨饮料品牌形象传播的对策。本文主要采用了文献综合法、调查研究法和案例分析法。其中文献分析法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。本文通过对品牌形象研究方面的文献资料和鞍山市南果梨饮料市场运营过程中的数据、文献资料进行收集、整理、分析和比较，基本掌握鞍山南果梨饮料品牌运营的基本状况和我国理论界对于品牌形象的研究情况，为论文的顺利撰写提供相关的支撑。调查研究法是当今社会科学领域最常用的收集研究资料的方法。笔者通过问卷调查、访谈等方式对该鞍山南果梨饮料企业进行调查研究。通过在鞍山市内选择200位大学生消费者和200名普通消费者进行问卷调研，分析调查所得资料并作为论文写作的主要依据。本文在研究鞍山市南果梨饮料的品牌形象时，不仅从整体上对其企业的品牌形象的现状和问题进行分析，而且采用案例研究法分析了市场中其他的饮料品牌的成功经验，以此来增加论文的说服力。(本文来源于《石河子大学》期刊2013-05-01）
杨懋[5]（2011）在《饮料品牌形象中的色彩语义探析》一文中研究指出近年来,随着我国经济的发展,国民收入持续增加,人民生活质量不断提高,饮料已经成为人们日常生活的一部分,同时,饮料市场不断扩容,国内饮料市场处于“百家争鸣,群雄争霸”的激烈竞争格局。但是激烈的市场竞争给消费者带来了更大的选择空间。从某种意义上来说,企业品牌形象的差异正在取代传统商品本身属性的差异,作为应对市场竞争同质化的策略和手段,色彩不仅仅对于品牌和产品识别起到作用,随着社会的发展,感性消费时代的到来,产品色彩也借助色彩本身独特的特性赋予产品的附加品牌价值,为企业扩大产品利润,抢夺市场,塑造成功的产品形象。目前市场上饮料的包装色彩设计丰富多样,但能够真正考虑到色彩、产品、消费者叁者之间关系得并不多,大多数饮料商家直接或间接采用了国外相关饮料类型的色彩设计,或者只考虑到饮料的口味,并没有很好地结合品牌理念和消费者心理喜好,这成为目前国内饮料品牌,尤其是新品牌无法在市场上保证稳固地位的原因之一作者根据对饮料消费者的问卷调查、实例分析饮料品牌形象的色彩设计、饮料品牌形象的色彩传播叁个方面,来阐述饮料品牌形象中的色彩语义。框架如下,首先,了解消费者的对于色彩、口味、包装的喜好,通过调研掌握目标群体对于品牌的忠诚度和消费心理动态,才能根据实际情况实施色彩宣传。其次,通过碧斯胶原蛋白果味饮料的案例来整理得出根据品牌定位进行色彩设计的思路。最后,阐述如何运用色彩传播给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商品”的统一。希望本文分析、阐述,整理出的饮料行业的色彩设计知识,能够对未来国内饮料行业品牌形象的色彩设计提供一些有益的参考。(本文来源于《广东工业大学》期刊2011-04-20）
水星 郭颖[6]（2008）在《一滴水里看企业》一文中研究指出天然矿泉水、矿物质水、蒸馏水……这些到底是什么水？你能分清楚吗？什么水才是好水？消费者无法真正分辨的时候，需要企业站出 来为老百姓做实事。 质量是企业生命 江西润田饮料有限责任公司是一家致力于生产经营天然饮料食品的中外合资企业，总部位(本文来源于《消费日报》期刊2008-10-30）
陈眉[7]（2008）在《饮料品牌形象中的色彩研究》一文中研究指出随着时代的推移、生活脉络变动,饮料已经成为货架上不可缺少的商品,本课题主要以饮料这一类型的产品为研究平台,以色彩为研究点,从色觉、色性、色彩联想以及色彩设计入手,分析饮料行业的品牌视觉形象的色彩设计,为饮料行业在品牌形象发展方面提供有力的参考。研究通过文献资料查找、市场实践考察及案例分析、消费者问卷调查叁种方法,对目前我国饮料市场中的消费者、品牌饮料案例及色彩的品牌视觉形象进行剖析,结合心理学、品牌学等诸多学科知识对色彩设计进行了深入地思考和探讨。饮料品牌形象设计中的色彩研究不仅是为饮料产品完成色彩外观设计,更重要的是奠定饮料品牌形象的色彩,充分体现饮料品牌理念,并将色彩贯穿于品牌形象传播过程中,完成“人——心——色彩——物质”的和谐与统一。(本文来源于《苏州大学》期刊2008-09-01）
[8]（2007）在《品牌与形象代言人精选数据月报(饮料篇)》一文中研究指出www.5x5d.com——形象代言人的资讯、交易、博客平台新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司于2004年开始进行形象代言人连续专项研究——“中国市场与形象代言人研究”(CMCS),该系统数据精准地反映了大陆消费者对“市场、品牌与形象代言人”的倾向性以及支持状况,为品牌寻找最佳形象代言人提供专业数据支持。该数据由新生代公司与本刊联合发布。(本文来源于《中国广告》期刊2007年07期）
[9]（2006）在《品牌形象代言人精选数据月报(饮料篇)》一文中研究指出从2004年起新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司开始形象代言人连续专项研究,简称CMCS．该系统数据精准地反映了大陆消费者对“市场．品牌与形象代言人”的倾向性以及支持状况．为品牌寻找最佳形象代言人提供专业数据支持。该数据由新生代机构与本刊联合发布。(本文来源于《中国广告》期刊2006年04期）
金羊[10]（2004）在《从饮料到服装：娃哈哈出现品牌形象断带》一文中研究指出众所周知，在娃哈哈成名的20世纪80年代，其品牌视觉形象是一个面前摆着一碗白米饭的胖胖的可爱小孩形象。这个形象配合着那句“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，可以说是使娃哈哈品牌深入人心的最主要因素。 这个形象影响了整整一代人，现在初为人父母的这批(本文来源于《江苏经济报》期刊2004-04-26）
饮料品牌形象论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着经济的发展,国民收入水平的提高,品质消费渐成热点,消费者对产品的需求正在不断发生变化,而有些饮料品牌未能及时洞察消费者的需求变化。因此如何抓住消费者的新需求,饮料品牌形象该如何升级,成为了当下消费升级背景下饮料品牌形象设计的新挑战。论文主要从以下几个方面着手:第一,探析了消费升级背景的动因以及消费者需求的变化,论述了消费升级背景及饮料品牌形象设计的相关理论;第二,分析了目前饮料市场的竞争格局、存在的问题及面临的现实挑战;第叁,在借鉴前人的研究基础上构建了新的指标体系,并通过访谈获得具体指标,经过问卷设计、调查、整理分析获得第一手数据,同时利用和拓展Censydiam模型进行定位类聚,挖掘消费升级背景下饮料品牌形象设计的发展趋势;第四,以目前市场上应对消费升级现象较为出色的农夫山泉品牌为例,结合其老中青产品的品牌形象设计变迁,为新背景下的饮料品牌形象设计提供设计思路。本文通过具体的实证研究,为消费升级背景下饮料品牌形象的设计提出了相应的策略与方法,例如应该向高端化、个性化、定制化、年轻化等方向升级,以满足消费者对高端、品质、服务、健康等不断变化的新需求,对当前新背景下的饮料品牌形象设计具有良好的指导意义。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
饮料品牌形象论文参考文献
[1].高猛.固体饮料品牌形象在新媒体中的传播研究[J].新媒体研究.2018
[2].何瑞兰.消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究[D].浙江工商大学.2017
[3].宁峰.国内外饮料品牌形象设计比较研究[D].东北电力大学.2016
[4].关健.鞍山南果梨饮料品牌形象塑造与传播研究[D].石河子大学.2013
[5].杨懋.饮料品牌形象中的色彩语义探析[D].广东工业大学.2011
[6].水星 郭颖.一滴水里看企业[N].消费日报.2008
[7].陈眉.饮料品牌形象中的色彩研究[D].苏州大学.2008
[8]..品牌与形象代言人精选数据月报(饮料篇)[J].中国广告.2007
[9]..品牌形象代言人精选数据月报(饮料篇)[J].中国广告.2006
[10].金羊.从饮料到服装：娃哈哈出现品牌形象断带[N].江苏经济报.2004