论文摘要
桌面游戏是一种健康,时尚,充满和谐乐趣的娱乐方式。而桌面游戏吧作为主流的桌面游戏终端承载了推广桌面游戏,销售桌面游戏,培养桌面游戏玩家的产业责任。桌面游戏吧在成都从2007年发展至今已经初具规模,并且客观上呈现高速发展的趋势,但是同时由于没有明晰的市场定位,并且缺乏专业的管理方法和经营策略,桌面游戏吧的发展受到严重制约。同时很多新兴的娱乐方式比如真人CS,投影游戏机等也对桌面游戏吧的发展构成威胁。科学的分析市场,把握市场发展方向,琐定目标群体并且根据目标人群的需求采用正确的市场营销策略成为桌面游戏吧生存发展的战略方向。笔者作为成都资深桌面游戏玩家亲身经历了桌面游戏以桌吧的形式在成都诞生,发展的过程。桌吧在成都发展的5年时间里,笔者走遍几乎成都所有桌吧,参与了两家桌吧的经营管理,考察了北上广桌吧成功的运营案例,对桌吧行业有较清楚和全面的了解。为了给成都的桌游产业一些有益的建议和指导,结合学位论文的要求,完成了此篇论文。本文从桌吧的市场分析,竞争战略分析,运营管理等几个方面相对详细的论述了桌吧运营的各项工作。并结合MBA所学到的管理学,经济学知识,借鉴了部分社交网络游戏的推广和营销方法,从宏观的产业角度给予成都桌吧经营者一些建议和指导。同时,由于桌吧市场瞬息万变,我们的经验数据也并不能精确的预测未来的情况,所以本文更加注重方法的讲解和应用,桌吧管理者还需要在具体的运营过程当中结合实际情况制定自己的经营发展策略。
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