论文摘要
快速消费品行业是中国发展最快的行业之一,竞争激烈,快速消费品自身的特点和消费者需求,决定了快速消费品企业必须通过众多的中间商将产品分销至成千上万的终端,分销渠道成了快消品企业实现目标的重要途径,渠道竞争优势是长期和持久的,如何设计和管理也成了快消品企业竞争的核心竞争力之一。W公司作为中国快消品企业的代表,在营销渠道设计和管理上独树一帜,也取得了明显的优势地位。本人在w公司工作多年,对w公司的营销渠道有全面的了解,本文把W公司作为案例企业,主要分析W公司所处的营销环境,分析渠道设计和管理现状,渠道优劣势,并引入行业其他企业的营销渠道作为对比,提出存在的问题和面临的挑战,W公司营销渠道的核心内容是联销体和二套网络,这两个方面是W公司营销渠道升级的对策,也是W公司营销渠道发展的方向。研究W公司的营销渠道,对各种规模的快消品企业都具有一定的参考价值,能让他们了解中国快消品渠道的特点,适应这种特点的做法,这对这些企业一定的借鉴意义。
论文目录
相关论文文献
- [1].农田水利工程设计中的渠道设计与施工管理[J]. 农业与技术 2017(14)
- [2].小型农田水利工程中的渠道设计解析[J]. 信息化建设 2016(01)
- [3].水利设计标准下的水库渠道设计[J]. 内蒙古水利 2016(09)
- [4].简要分析小型农田水利渠道设计及施工相关工作[J]. 城市建设理论研究(电子版) 2017(26)
- [5].试论影响企业市场营销渠道设计的因素[J]. 时代教育 2016(14)
- [6].河西地区灌区农田水利渠道设计及其施工技术探讨[J]. 农业科技与信息 2020(16)
- [7].椭渠渠道设计及性能分析[J]. 吉林水利 2017(08)
- [8].消费品分销渠道设计的创新[J]. 市场研究 2010(10)
- [9].中小企业营销渠道设计与实施策略研究[J]. 现代经济信息 2017(07)
- [10].基于消费行为和渠道提供的渠道设计[J]. 企业改革与管理 2010(06)
- [11].制造商的分销渠道设计[J]. 经营与管理 2009(01)
- [12].农田水利工程设计中的渠道设计与施工管理[J]. 低碳世界 2016(23)
- [13].对小型农田水利工程中渠道设计的探究[J]. 黑龙江科技信息 2014(02)
- [14].基于博弈论的制造商分销渠道设计研究[J]. 嘉兴学院学报 2009(02)
- [15].中小企业分销渠道设计研究[J]. 现代经济信息 2015(20)
- [16].营销渠道设计的几点思考[J]. 企业家天地 2008(06)
- [17].小型农田水利工程中的渠道设计[J]. 农业工程技术 2017(32)
- [18].小型农田水利重点县建设渠道设计存在的问题[J]. 黑龙江水利 2017(06)
- [19].浅谈毗河供水一期工程支渠渠道设计[J]. 农家参谋 2018(17)
- [20].对小型农田水利工程中渠道设计的研究[J]. 山西农经 2018(16)
- [21].小型农田水利渠道设计与施工[J]. 黑龙江科技信息 2016(34)
- [22].小型农田水利工程渠道设计探析[J]. 南方农业 2019(02)
- [23].浅谈农田渠道设计中输水损失量计算方法[J]. 广东水利水电 2009(06)
- [24].关于小型灌区渠道U型渠设计要点的思考[J]. 内蒙古水利 2017(05)
- [25].U型渠道设计与施工技术浅析[J]. 农业开发与装备 2016(09)
- [26].基于水利设计标准的水库渠道设计[J]. 陕西水利 2019(02)
- [27].小型农田水利工程中渠道设计探究[J]. 现代物业(中旬刊) 2018(06)
- [28].小型农田水利渠道设计及施工探讨[J]. 技术与市场 2017(09)
- [29].黔东南西兰花速冲粉产品开发与营销渠道设计[J]. 农村实用技术 2020(09)
- [30].小型农田水利渠道设计探究[J]. 居舍 2019(08)