传媒周末版存在的误区和发展思路研究

论文摘要

自从1995年我国实行双休日以来,人们的日常生活就被分割为“5天工作日+2天休息日”的模式,传媒日新月异的发展带来周末版的连锁效应。就目前的情况来看,传媒周末版尚未成熟,大有潜力可挖。 周末版是传媒竞争的一个视窗,最能体现传媒发展的生命力和竞争力。我们提倡开发假日经济,我们呼吁传媒走向市场,我们冥思苦想传媒发展契机,又怎能面对周末版这块大蛋糕而无动于衷呢? 本文主要采用了统计分析法、逻辑推理法,通过对我国传媒周末版的调查研究,并参考美国、英国等发达国家的同类传媒进行了比较性研究,借以探讨我国传媒周末版的发展空间,并勾勒出扩展周末版的具体设想和步伐。

论文目录

• 导言
• 第一章 传媒周末版的兴起及特性
• 第一节 传媒周末版兴起的背景
• 一、社会转型时期，人们工作日生活节奏加快
• 二、生活水平提高，文化消费呈多样化
• 三、大众文化普及，营造适宜周末版发展的氛围
• 第二节 传媒周末版兴旺的原因
• 一、市场竞争加剧，周末版成为传媒发展新的经济增长点
• 二、受众地位提升，周末版应需而生
• 第三节 传媒周末版的特性
• 一、内容求广求深，形式求新求活
• 二、引导新的休闲方式
• 三、娱乐色彩浓厚
• 第二章 传媒周末版的发展概况及存在的误区
• 第一节 报纸周末版的发展概况
• 一、90年代初，报界掀起周末版狂潮
• 二、报纸周末版的个案示例：浙江日报《钱塘周末》
• 第二节 电视周末版的发展概况
• 一、90年代中期，电视周末版在全国兴起
• 二、电视周末版的个案示例：浙江卫视周末版
• 第三节 制约传媒周末版发展的瓶颈
• 一、旧习未重塑
• 二、广告的缺席
• 第四节 传媒周末版存在的误区
• 一、主打产品新闻的减弱
• 二、渲染脱离实际的生活情调
• 三、互相模仿，缺乏个性色彩
• 四、娱乐元素的滥用、误用
• 第三章 传媒周末版的发展思路及启示
• 第一节 欧美等国传媒周末版的运作状况及启示
• 一、欧美等国电视在平日版和周末版上有着不同的编排规律
• 二、欧美等国报纸十分注重开发周末市场
• 第二节 我国传媒周末版尚有较大发展空间
• 一、受众对周末版的特殊需求
• 二、周末版蕴涵着巨大的商机
• 第三节 传媒周末版的突围
• 一、准确定位
• 二、内容为王
• 1、提高新闻品质，在深度上下功夫
• 2、扩大信息含量，特别是实用的生活服务类信息
• 3、开拓娱乐功用，讲究社会效益和文化品位
• 三、建立品牌
• 1、科学设计
• 2、突出个性
• 四、不断创新
• 1、市场领导者推陈出新，保住“金字招牌”
• 2、市场挑战者异军突起，打出“特色招牌”
• 3、通过多种营销手段，激发受众的接受热情
• 4、巧妙编排，吸引受众对周末版的持续关注
• 结论
• 参考文献