醴陵釉下五彩陶瓷饰品品牌创新研究

论文摘要

醴陵釉下五彩诞生于清光绪年间，以其艳而不俗、淡而有神的精美釉下装饰图案闻名于世。后来由于北洋军阀的破坏醴陵釉下五彩濒临失传，但新中国成立后醴陵釉下五彩又获得了新生，直至今日这种工艺都得到了良好的传承，给醴陵市瓷业创造着不小的经济和文化价值。但是这一传统工艺仍然存在着与时代脱节的问题，如今生产的醴陵釉下五彩瓷相比产于清末明初的瓷器并没有太大突破，甚至在某些方面可能还不及当初。而在今天的市场上占据主流地位的陶瓷制品品牌大多是欧美国家，还包括日本，甚至泰国在品牌方面也有一定的成就，虽说国内例如法蓝瓷（Franz）一样的品牌也取得了成功，但是这样的品牌还十分有限。因此如何在经济、文化全球化的今天将传统的醴陵釉下五彩工艺融入现代人的生活是一个非常值得研究的课题。在本文中首先对醴陵釉下五彩进行，包括历史、现状以及产品特质，多角度的研究。然后再对国内外著名的陶瓷品牌，如法蓝瓷、皇家哥本哈根（Royal Copenhagen），进行不同角度的分析，挖掘其品牌成功背后的关键因素。最后在此基础上，本文通过设计艺术学、消费心理学等知识进行品牌创新实践，最终达到为醴陵釉下五彩提出品牌创新之解决方案的目的。本文的创新点在于，在从产品设计学的角度剖析醴陵釉下五彩的精华所在的基础上，通过对整个品牌，包括VI、产品、包装、网站的全面设计的实践方式来探索传统醴陵釉下五彩瓷的现代化创新之路。使醴陵釉下五彩这一传统手工艺焕发出具有当代时代特征的光彩，并提出了将醴陵釉下五彩品牌化的可操作方式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文研究的背景与意义
• 1.2 研究的途径与方法
• 1.3 论文整体结构框架
• 第2章 全球化视野下的醴陵釉下五彩
• 2.1 醴陵釉下五彩概述
• 2.2 醴陵釉下五彩瓷的历史研究
• 2.3 醴陵釉下五彩的现状分析
• 2.3.1 醴陵瓷的产业现状
• 2.3.2 醴陵瓷的工艺现状
• 2.3.3 醴陵瓷的设计现状
• 2.4 醴陵釉下五彩特质分析
• 2.4.1 醴陵釉下五彩质量特征分析
• 2.4.2 醴陵釉下五彩形象特征分析
• 2.4.3 醴陵釉下五彩文化特征分析
• 2.4.4 醴陵釉下五彩创新方向分析
• 第3章 瓷制品品牌化成功案例分析
• 3.1 法蓝瓷的品牌创建研究
• 3.1.1 法蓝瓷的发展史
• 3.1.2 法蓝瓷的品牌内涵研究
• 3.1.3 法蓝瓷的产品特质研究
• 3.1.4 法蓝瓷的品牌传播方式研究
• 3.2 皇家哥本哈根的设计手法研究
• 3.2.1 皇家哥本哈根瓷器设计研究
• 3.2.2 皇家哥本哈根展示设计研究
• 3.2.3 皇家哥本哈根网站交互研究
• 第4章 釉下五彩饰品品牌创建
• 4.1 釉下五彩陶瓷饰品目标人群研究
• 4.1.1 目标人群定量筛选分析
• 4.1.2 目标人群定性深入分析
• 4.1.3 建立人物角色（persona）
• 4.2 提取醴陵釉下五彩代表性特质
• 4.2.1 提炼釉下五彩的文化要素
• 4.2.2 提取釉下五彩的形象特质
• 4.2.3 釉下五彩特质提取物归纳
• 4.3 基于提取物提出产品语意符号
• 4.3.1 寻找产品语意符号
• 4.3.2 筛选产品语意符号
• 4.4 釉下五彩陶瓷饰品品牌创新设计
• 4.4.1 提出釉下五彩饰品品牌理念
• 4.4.2 釉下五彩饰品品牌的命名与标志
• 4.4.3 釉下五彩饰品的产品与包装设计
• 4.4.4 釉下五彩饰品的广告推广方案
• 4.4.5 釉下五彩饰品的网络平台设计
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 符号的寓意属性调查问卷
• 附录 B 勾线、分水工艺表达符号难易度调查问卷
• 附录 C 陶瓷饰品消费人群基本信息调查问卷
• 附录 D 具体消费者深入调查问卷
• 附录 E 具体消费者采访问题清单
• 附录 F 罗氏价值观调查中的两种价值观
• 附录 G 生活方式维度
• 附录 H 欧内斯特·迪士特所识别的主要消费动机