论文题目: 浅析市场调研中的品牌定位问题
论文类型: 硕士论文
论文专业: 统计学
作者: 刘娜
导师: 孙慧钧
关键词: 品牌,品牌定位,因子分析,对应分析,品牌定位法
文献来源: 东北财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 当今世界经济的主要特征是全球化。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是品牌旗帜。同样，中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段。中国自己的企业要想在国际竞争中立于不败之地，也要积极创造本国自己的国际品牌。品牌的成功与否关系到企业的生存，因此品牌的研究和管理对于一个现代化、市场化的企业来讲是极其重要和有意义的一项活动。 同时，随着市场调研行业在中国的快速发展，品牌研究在中国已经成为可能。并且，越来越多的统计研究方法在市场调研行业当中的运用，使得品牌研究也越来越成熟完善。本文就国内市场调研行业当中常用的品牌定位方法进行了综述和比较，通过对不同研究方法的对比分析，使人们了解每种研究方法的适用场合及优缺点，并通过一个实例来说明统计作为一种方法在品牌定位研究中的作用。 全文分为三章；第一章介绍了什么是品牌定位，为什么要进行品牌定位以及品牌定位的方式；第二章对品牌定位的研究方法进行了对比分析，包括定性方法和定量方法，在定量研究方法中介绍了因子分析法，对应分析法以及品牌定位法等；第三章以具体实例说明了因子分析法和对应分析法在品牌定位中的应用。
论文目录:
引言
第一章 品牌定位
第一节 品牌概述
一、品牌定义
二、品牌标志
三、品牌个性
四、品牌识别
第二节 品牌定位
一、什么是品牌定位
二、为什么要进行品牌定位
三、品牌定位的方式
四、品牌个性与品牌定位
五、品牌识别与品牌定位的区别
第二章 品牌定位研究方法综述
第一节 定性研究方法
一、自由联想
二、品牌拟人
三、使用者形象描述
四、拼图技术
五、品牌定位屋
第二节 因子分析法
一、什么是因子分析
二、因子分析的基本思想
三、R型因子分析的数学模型
四、因子分析法的优缺点
第三节 对应分析法
一、什么是对应分析
二、对应分析的基本思想
三、对应分析方法原理
四、对应分析法的优缺点
第四节 品牌定位法
一、什么是品牌定位法
二、Locator解决的市场营销问题
三、品牌定位法的步骤
四、用品牌定位法进行品牌定位
五、品牌定位方法的优缺点
第三章 运用因子分析和对应分析进行品牌定位
第一节 车型介绍
第二节 数据来源
一、不同车型用户的配额
二、调查问卷
第三节 分析过程
一、因子分析方法的运用
二、对应分析方法的运用
第四节 进行品牌定位研究应注意的问题
一、运用因子分析方法需要注意的问题
二、运用对应分析方法需要注意的问题
附录
参考文献
后记
发布时间: 2006-12-26
参考文献
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- [4].X果酒企业品牌定位研究[D]. 刘运朝.河北经贸大学2018
- [5].JL集团MS品牌定位研究[D]. 雷蕾.华东理工大学2018
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