拉萨市冬季旅游产品开发研究

论文摘要

近年来,随着我国旅游市场的不断成熟以及旅游者消费观念的转变,“冬季旅游”这个概念开始出现。从携程旅行网的统计数据中可以看到,自2003年11月底开始,在携程旅游网上进行冬季旅游产品预订的人数同比上年增长近85%,冬季出游开始渐入佳境。由于黑龙江及海南等地冬季旅游发展的示范效应以及中国冬季旅游的发展趋势,一些地方纷纷开发冬季旅游,以此来促进旅游业全面发展和经济效益的提高。西藏作为世界的第三极,作为全国冬季旅游的一个重要地区,也大大丰富了西藏旅游业的全面发展。拉萨市是西藏自治区的旅游龙头和组织中心;是青藏高原旅游中心城市和交通集散中心;其旅游资源本身不但具有极高的观赏价值,而且更有独特的历史文化、民俗风情价值。虽然青藏铁路的全面开通、林芝机场的通航、旅游资源的丰富和旅游产品的合理开发在一定程度上促进了拉萨冬季旅游业的发展,但是拉萨冬季旅游业发展中仍然普遍存在着以下一些问题:旅游方式比较单一(多为观光旅游)、旅游开发层次较低、体验式旅游产品开发程度低、冬季旅游产品开发少等。上述问题的出现归根结底是冬季旅游产品的开发问题,只有开发适销对路并能吸引游客的旅游产品才能避免旅游业发展的严重不平衡,实现旅游业的可持续发展。本文对拉萨冬季旅游发展的总体情况进行了描述并对拉萨冬季旅游业发展中产品开发存在的问题进行了一些初步的探讨。通过对国内外相关文献的回顾和总结以及对拉萨旅游地的实地考察初步总结出影响旅游产品开发的主要因素,并对这些主要的影响因素进行定性的分析。在市场分析与定位基础上,提出拉萨市冬季旅游产品开发的总体策略和对策。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究现状
• 1.3.2 国内研究现状
• 1.4 研究思路
• 1.4.1 研究要解决的问题
• 1.4.2 研究的技术路线
• 1.4.3 研究方法
• 1.4.4 研究内容
• 第2章 旅游产品开发的相关理论
• 2.1 旅游产品的概念
• 2.2 旅游地生命周期理论
• 2.3 旅游产品生命周期理论
• 2.4 旅游产品开发SWOT分析
• 2.5 旅游产品开发的市场学理论
• 2.6 旅游可持续发展理论
• 2.7 “大旅游”发展理念
• 第3章 中国和西藏冬季旅游业发展概况
• 3.1 中国冬季旅游发展概述
• 3.1.1 旅游活动与旅游产业的季节性
• 3.1.2 冬季旅游的出现及其效能
• 3.1.3 “淡、旺”两季旅游的影响
• 3.1.4 自然优势促成“两极”格局
• 3.1.5 市场意识催生冬游“第三极”
• 3.2 西藏冬季旅游发展概况
• 3.2.1 入藏游客逐年递增
• 3.2.2 政府政策大力支持
• 3.2.3 宣传促销力度加大
• 3.2.4 旅游产品开发尚待完善
• 第4章 拉萨市冬季旅游产品开发现状
• 4.1 拉萨市旅游业发展概况
• 4.1.1 拉萨市自然和社会经济发展概述
• 4.1.2 拉萨市旅游业发展的季节性特征
• 4.2 拉萨市冬季旅游产品开发现状
• 4.2.1 旅游产品的地域系统
• 4.2.2 冬季旅游产品开发现状
• 4.2.3 冬季旅游产品开发现状
• 第5章 拉萨市冬季旅游产品的设计与开发
• 5.1 拉萨市冬季旅游产品开发的必要性
• 5.1.1 开发冬季旅游能够有效地延长旅游季节
• 5.1.2 开发冬季旅游能够增加就业机会并提高经济收入
• 5.1.3 开发冬季旅游能够保护生态环境并促进可持续发展
• 5.2 拉萨市冬季旅游产品开发的原则
• 5.2.1 区域网络化原则
• 5.2.2 市场导向原则
• 5.2.3 特色原则
• 5.2.4 参与性原则
• 5.2.5 可持续发展原则
• 5.3 拉萨市冬季旅游产品的设计与开发
• 5.3.1 旅游产品生命周期理论分析
• 5.3.2 冬季旅游产品开发 SWOT分析
• 5.3.3 应用TPC理论的旅游产品开发分析
• 5.4 拉萨冬季旅游产品开发的总体策略
• 5.4.1 实行政府主导型战略，坚持政府与市场合理分工
• 5.4.2 深入挖掘旅游产品的文化内涵，与体验式旅游相结合
• 5.4.3 强化冬季旅游形象
• 5.4.4 充分利用淡季优惠价格入市策略
• 5.4.5 进行科学的冬季旅游市场细分
• 5.4.6 加强联合促销，发挥区域合作优势
• 5.4.7 正确宣传冬季的气候条件
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果