论文摘要
本文主要以公共治理理论为依据，通过构建一套适合我国国情、广告市场现状的广告市场综合治理体系，实现对广告市场的综合治理，维护公共利益最大化，提高对广告市场的监管效率，破解广告市场中存在的突出问题，保障广告市场秩序的平稳，促进广告市场的健康发展。基于公共治理理论的广告市场综合治理，必须建立在健全完善的法律法规体系基础上，以保护公共利益、维护公共利益最大化为目标，以政府监管、行业自律和社会监督为基本框架，依托政府为主导的监管力量，辅以社会团体、普通民众、行业组织、市场主体的广泛参与，形成政府监管和社会监督自外向内、行业自律自内向外的共治合力，共同治理广告公共服务产品。但鉴于我国广告市场及监管环境的客观现实，必须要对政府监管、行业自律、社会监督进行改良，使其符合综合治理的基本要求，进而更好的发挥广告市场综合治理的功效。本文通过综合分析目前我国广告市场综合治理中政府监管、行业自律、社会监督的地位作用、基本现状、运行机制及存在问题，在充分借鉴西方国家对广告市场治理经验的基础上，就如何完善我国广告市场的政府监管、行业自律和社会监督提出对策、建议。
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内容提要中文摘要Abstract导论一、 研究背景、意义及主要概念（一） 问题由来及研究意义（二） 主要概念界说二、 国内外研究现状（一） 国外广告市场治理研究概述（二） 国内广告市场治理研究概述三、 研究路线、结构安排及创新之处（一） 研究路线（二） 结构安排（三） 创新之处第一章 中国广告市场的发展概况一、 改革开放以来中国广告市场的发展（一） 中国广告市场发展概况（二） 21 世纪中国广告业发展的数据分析二、 中国广告市场存在的主要问题（一） 市场秩序方面的问题（二） 市场发展方面的问题三、 中国广告市场存在问题的成因分析（一） 广告市场秩序不规范的原因（二） 广告市场发展不充分的原因第二章 基于公共治理理论的广告市场综合治理体系构建一、 以公共治理理论作为理论依据的理由二、 公共治理理论的内容及含义（一） 公共治理的定义（二） 公共治理理论的内容（三） 公共治理理论在中国的适用性三、 中国广告市场综合治理体系的构建（一） 广告市场综合治理体系的构成要素（二） 广告市场综合治理体系的内涵（三） 广告市场综合治理体系的基本框架（四） 广告市场综合治理体系的运行模式四、 中国广告市场综合治理体系的可行性分析（一） 基于公共治理理论的适用性分析（二） 基于中国广告市场的实践性分析五、 实施广告市场综合治理的前提（一） 中国广告法律法规体系的基本情况（二） 国外广告法律法规体系的借鉴（三） 完善广告法律法规体系的对策第三章 中国广告市场综合治理中的政府监管一、 中国广告政府监管的基本情况（一） 政府监管在广告市场综合治理体系中的地位及作用（二） 政府监管的现状（三） 政府监管中存在的问题二、 国外广告政府监管的经验三、 完善中国广告政府监管的对策（一） 理顺政府监管的体制机制（二） 加大政府监管的执法力度（三） 优化政府监管的绩效管理（四） 强化政府监管的政策引导第四章 中国广告市场综合治理中的行业自律一、 中国广告行业自律的基本情况（一） 行业自律在广告市场综合治理体系中的地位及作用（二） 行业自律的现状（三） 行业自律中存在的问题二、 国外广告行业自律的经验三、 完善中国广告行业自律的对策（一） 加强广告活动主体的行业自律（二） 强化广告行业组织的行业引导第五章 中国广告市场综合治理中的社会监督一、 中国广告社会监督的基本情况（一） 社会监督在广告市场综合治理体系中的地位及作用（二） 社会监督的现状（三） 社会监督存在的问题二、 国外广告社会监督的经验三、 完善中国广告社会监督的对策结论参考文献科研成果后记
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