黑龙江卫视媒体营销策略研究

论文摘要

随着我国经济的高速增长和国家相关政策的放宽,电视行业进入了一个新的发展时代,电视行业的发展带来了电视频道之间的激烈竞争,电视传媒企业能否制定有效的市场营销策略满足电视观众的多元化、个性化的需求,对于电视传媒企业提高经济效益实现可持续发展具有十分重要的意义。本论文运用市场营销管理理论和企业竞争力理论,对国内主要卫视媒体市场营销现状和黑龙江卫视媒体市场营销现状进行了分析,找出了黑龙江卫视媒体市场营销策略存在的问题。在借鉴现有研究成果的基础上,结合黑龙江卫视媒体的市场营销实际,制定了黑龙江卫视媒体市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略和市场营销促销策略。基于黑龙江卫视媒体可持续发展战略的视角,从实施品牌营销战略、实施卫视节目持续创新战略、实施卫视人才战略和建立企业价值观等方面提出了提高黑龙江卫视媒体市场竞争力对策。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文选题的背景目的及意义
• 1.1.1 论文选题的背景
• 1.1.2 论文写作目的及意义
• 1.2 国内外研究动态
• 1.2.1 国外研究动态
• 1.2.2 国内研究动态
• 1.3 论文的写作思路与研究方法
• 1.3.1 论文的写作思路
• 1.3.2 论文的研究方法
• 1.4 论文的创新之处
• 第2章 论文的相关理论
• 2.1 市场营销基本理论
• 2.1.1 产品
• 2.1.2 价格
• 2.1.3 渠道
• 2.1.4 促销
• 2.2 企业竞争力理论
• 2.2.1 企业竞争力理论的涵义
• 2.2.2 企业竞争力特征
• 2.3 本章小结
• 第3章 黑龙江卫视媒体营销现状及存在的问题
• 3.1 黑龙江卫视媒体市场营销现状
• 3.1.1 黑龙江卫视的基本情况
• 3.1.2 黑龙江卫视在全国卫视中的位置
• 3.1.3 黑龙江卫视的优势
• 3.1.4 黑龙江卫视的劣势
• 3.2 黑龙江卫视媒体在市场营销中存在的问题
• 3.2.1 电视剧营销推广力度不大
• 3.2.2 栏目创新性不够
• 3.2.3 缺乏必要的活动营销
• 3.2.4 广告与节目存在脱节
• 3.3 本章小结
• 第4章 黑龙江卫视媒体市场营销策略制定与选择
• 4.1 电视媒体市场营销的特点
• 4.2 黑龙江卫视媒体市场营销产品策略制定与选择
• 4.2.1 黑龙江卫视媒体多元化产品策略
• 4.2.2 黑龙江卫视的品牌策略
• 4.2.3 黑龙江卫视的品牌形象培育
• 4.3 黑龙江卫视媒体市场营销价格策略制定与选择
• 4.3.1 媒体价格的评价标准
• 4.3.2 媒体定价策略制定的依据
• 4.3.3 黑龙江卫视媒体的定价策略
• 4.4 黑龙江卫视媒体市场营销渠道策略制定与选择
• 4.4.1 观众渠道策略
• 4.4.2 广告渠道策略
• 4.5 黑龙江卫视媒体市场营销促销策略制定与选择
• 4.5.1 对观众的促销策略
• 4.5.2 广告客户的促销策略
• 4.6 本章小结
• 第5章 提高黑龙江卫视媒体市场竞争力对策
• 5.1 实施品牌营销战略
• 5.1.1 栏目品牌化营销战略
• 5.1.2 巩固“民生新闻”品牌营销战略
• 5.1.3 实施卫视电视剧营销战略
• 5.2 实施卫视节目持续创新战略
• 5.2.1 节目包装和编排实施创新战略
• 5.2.2 创建“农村+娱乐”类节目
• 5.2.3 开发拓展新业务
• 5.3 实施卫视人才战略
• 5.3.1 打造知名主持人
• 5.3.2 重视编导团队的人才培养
• 5.3.3 坚持以人为本
• 5.4 建立企业价值观
• 5.4.1 企业文化与服务结合
• 5.4.2 培养员工的服务意识
• 5.5 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果
• 致谢
• 个人简历