从行业报的特色培植看其职能优化 ——以《大众卫生报》为例

论文摘要

党的十七大报告提出,要在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段的创新,积极发展新闻出版事业。《新闻出版业“十一五”发展规划》提出要打造多种媒体形态共存,集内容创新、制造、推广、服务于一体,具有中国特色和国际竞争力的现代内容产业。行业报作为指导联系工作、发布行业信息的专业性报纸,在计划经济时代发挥了重要作用。但随着市场经济的发展和网络时代的到来,我国的媒体出现了许多新的变化,传统的报业也面临新的问题和困境。行业报的发展不仅面临以网络为代表的新媒体的挑战,而且综合类、都市类报纸报道面越来越宽,与专业媒体争夺资源,也对其造成很大的冲击,同时,计划经济时代僵化的机关报模式和过于专业的语言表达样式也使其自身发展受到诸多限制,目前行业报的发展面临着读者减少、发行量不高、影响力下降等严峻形势。本文就行业报的发展历程,尤其是其职能的历史定位和当前所面临问题进行较为深入的分析,归纳出行业报想要走出困境就必须走特色发展之路,注重在报纸内容上下功夫,充分了解本行业的各种信息,整合优化各类资源,将职能更多的转变为行业服务、提供信息,与本行业上下游衔接,形成传媒服务产业,融入整个行业的发展链条。应该按照十七大精神和新闻出版发展规划指出的方向不断创新,努力贴近行业抓特色、围绕读者出特色、树立品牌创特色,加强深度报道,使行业报成为行业政策的权威发布者、行业动态的科学预测者、行业问题的有效解决者。《大众卫生报》作为湖南日报报业集团所属的卫生类行业报,自创建以来,依靠定位的精准化与细分化、内容的科学化与社会化、版面的美观化和个性化,发展迅速,被评为“全国十佳卫生报”和“全国读者最喜爱的百种报刊之一”。笔者以《大众卫生报》为例,通过对其办报特色和职能转变的分析,得出在当前报业竞争日趋激烈的情况下,行业报必须坚持以读者为本,依靠特色求发展的结论,为新时期行业报发展提供了可资借鉴的发展经验。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 绪论
• 第一章 我国行业报的历史定位及问题分析
• 1.1 关于报纸职能的理论
• 1.1.1 大众传媒的社会功能
• 1.1.2 我国媒体的基本职能
• 1.2 我国行业报的发展历程
• 1.2.1 我国行业报的产生与发展历程
• 1.2.2 我国行业报的作用
• 1.3 我国行业报职能的历史定位
• 1.3.1 机关报职能
• 1.3.2 科普报职能
• 1.3.3 经济职能及其他
• 1.4 我国行业报职能的问题及分析
• 1.4.1 行业报生存环境的改变
• 1.4.2 行业报问题分析
• 第二章 我国行业报的职能优化与特色培植的内涵
• 2.1 我国行业报的职能优化
• 2.1.1 职能僵化是我国行业报当今矛盾的焦点
• 2.1.2 职能优化是我国行业报持续发展的客观需要
• 2.2 我国行业报的特色培植
• 2.2.1 特色培植的含义
• 2.2.2 特色培植的范畴
• 2.3 特色培植是行业报职能优化的必然选择
• 第三章 我国行业报职能优化和特色培植的方法
• 3.1 贴近行业抓特色彰显信息职能
• 3.1.1 行业新闻须“专”
• 3.1.2 加强深度报道
• 3.2 围绕读者出特色强化服务职能
• 3.2.1 行业报要加强舆论引导
• 3.2.2 行业报要努力为读者提供优质服务
• 3.3 树立品牌创特色增强管理职能
• 3.3.1 行业报要树立品牌意识提高报纸知名度
• 3.3.2 行业报要完善科学管理创建学习型组织
• 第四章 《大众卫生报》的特色培植与职能优化
• 4.1 《大众卫生报》简介
• 4.2 《大众卫生报》的职能优化之路
• 4.3 《大众卫生报》的特色培植
• 4.3.1 定位:精准化与细分化
• 4.3.2 内容:科学化与社会化
• 4.3.3 版面:美观化和个性化
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果