广播电视在关中东部农村传播效果研究 ——以陕西省渭南市澄城县两个自然村调查为例

论文摘要

农村广播电视的覆盖率、时效性、传播效果优于报纸,在政策宣传、新闻传播、信息服务、文化娱乐等方面具有其他任何媒体不可替代的地位与优势。1980年代以来中共中央、国务院就三农问题颁发了九个“一号文件”,建设社会主义新农村成为现代化进程中全党、全国人民的重大任务。作为主流媒体的广播电视,过去对农宣传做了不少工作。在新农村建设的进程中,农村居民首选媒介的广播电视是否为实现“生产发展,生活富裕,乡风文明,村容整洁,管理民主”的伟大目标发挥了最优的宣传效果?在转变农民思想观念,提高农民综合素质等方面起到了怎样的作用?现有的对农广播电视节目是否受欢迎?在新时期如何提升传播效果?是本研究的目的所在。为了掌握农村物质文明、精神文明、政治文明的真实情况和广播电视的传播效果,选取了关中东部条件中等、具有一定代表性的澄城县两个自然村进行了实地调查访问,以户为单位发放了调查问卷,面对面地进行了交流回访,得到了很多珍贵的第一手资料。然后,做了统计、处理、梳理、比较,对三个文明在农村目前的现状和广播电视的传播效果有了初步的认识。结合农村的实际需求,进行了分析研究,试图讨论当前存在的问题、探究努力的方向,作出了可行性的发展策略建议,形成了本调查报告,以期给党的宣传、政府部门和广播电视机构决策时提供一些参考。本文分为五大部分,第一部分为关中东部农村广播电视媒体使用情况报告,分门别类调查统计关中东部农村受众基本情况,受众接触广播电视媒体的行为、频度、内容与偏好等,并分析思考关中东部农村社会与受众的总体特点。第二、三、四部分别从经济、政治、文化三方面调查分析广播电视在关中东部农村的传播效果。在第五章结语部分,基于以上调查研究,提出广播电视对农传播的七点启示,以此体现该论文应用性选题的特点。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 关中东部农村广播电视媒体使用情况报告
• 1.1 研究目的
• 1.2 研究假设
• 1.3 样本发放原则及构成
• 1.4 受众抽样分析报告
• 1.4.1 受众基本情况
• 1.4.2 受众的接触行为、频度、内容与选择偏好
• 1.4.3 分析与思考
• 第2章 广播电视经济信息在关中东部农村社会发展中的传播作用
• 2.1 关中东部农村群众对经济信息类节目的关注度
• 2.2 农村群众对经济信息与自己生产活动的关系理解
• 2.3 农村群众对经济信息与自己生活的关系理解
• 2.4 关中东部农民对经济类信息的选择和评价
• 第3章 广播电视与关中东部农村政治发展之关系
• 3.1 关中东部农村受众获取重大新闻信息的途径
• 3.2 关中东部农村受众接受信息的类型丰富、视野开阔
• 3.3 农民对广播电视所传播的政治信息的满意度
• 3.4 农村群众是否自觉运用广播电视舆论监督影响力
• 3.5 分析思考
• 第4章 广播电视在新农村文化建设中的传播作用
• 4.1 广播电视占用关中东部农民大部分闲暇时间
• 4.2 关中东部农民看电视的主要动机是消遣
• 4.3 关中东部农村受众收看电视剧的选择
• 4.3.1 关中东部农村女性受众对电视剧的选择性收看
• 4.3.2 农村受众对热播电视剧的选择
• 4.3.3 对农电视剧创造存在一些问题
• 4.4 音乐节目在关中东部农村有市场
• 4.5 关中东部农村青年追星与“文化缺失”现象分析
• 4.6 广播电视娱乐节目更容易影响农村群众思想观念
• 第5章 结语:关中东部农村调查对广播电视传播的启示
• 5.1 建立层次化、多样化的对农电视节目供给体系
• 5.2 大力弘扬现代化观念
• 5.3 增强农民话语权
• 5.4 加强对农村受众的媒介素养教育
• 5.5 充分发挥县级广播电视台的先天优势，构建和完善农村广播电视公共服务体系
• 5.6 促进农村文化转型，提高农村受众思想道德水平
• 5.7 构建广播电视的农村受众信息反馈体系
• 参考文献
• 附录: 《关中东部农村调查问卷》
• 后记
• 攻读学位期间的研究成果