贵阳市乡村旅游产品开发及营销策略研究

论文摘要

中国的乡村旅游发展起步于20世纪80年代,落后欧美国家近半个世纪,目前处于从导入期到成长期的发展阶段。因地制宜地发展乡村旅游,对于解决“三农”问题,增强旅游业发展的活力具有很重要的意义。本文采用实证、调研、资料查阅分析等方法,通过研究国内外乡村旅游发展的现状,针对贵阳市乡村旅游资源的特色,目前发展存在的问题等,从理论结合实际的角度提出贵阳市应该如何开发自己的乡村旅游产品,运用有效的营销策略开拓潜在的需求市场,从而促进本地乡村旅游的发展,为新农村的建设做出重要贡献。本文分类介绍了贵阳市乡村旅游资源的状况,遵循市场导向、可持续发展、以人为本、精品工程和因地制宜等原则,为贵阳市乡村旅游设计出三大精品区、三条旅游线路、两大专项旅游产品,并根据不同的目标市场定位和产品类别,以体验营销、市场导向和联合促销为原则,提出了笔者的营销策略建议。在地方政府科学合理的规划指导下,随着一系列宣传促销、激励、引导性政策的实施,乡村旅游企业及个体经营者自主的、创造的开发和经营管理,贵阳市乡村旅游的大发展必定指日可待。

论文目录

• 摘要
• Summary
• 1. 绪论
• 1.1 研究意义和背景
• 1.2 研究的主要问题
• 1.3 研究的重点、难点及创新点
• 1.4 研究方法:实证、调研、资料查阅分析
• 1.5 相关理论及政策文献综述
• 1.5.1 旅游产品开发理论
• 1.5.2 旅游产品营销理论
• 1.5.3 政策及产业结构
• 1.5.4 文献综述
• 2. 国内外乡村旅游产品开发与营销的现状
• 2.1 乡村旅游的起源及其特点
• 2.2 国外乡村旅游产品开发及营销的现状
• 2.2.1 欧美乡村旅游产品开发
• 2.2.2 欧美乡村旅游产品营销
• 2.3 国内乡村旅游产品开发、营销现状及成功案例
• 2.3.1 国内乡村旅游产品开发及营销现状
• 2.3.2 国内乡村旅游成功案例
• 3. 贵阳市乡村旅游现状评价
• 3.1 贵阳市乡村旅游资源状况
• 3.1.1 独特的喀斯特地貌
• 3.1.2 不断发展的特色农业
• 3.1.3 民俗、文化各异的各类村寨
• 3.1.4 丰富多彩的民族文化遗产
• 3.2 贵阳市乡村旅游发展状况
• 3.3 贵阳市乡村旅游产品开发及营销存在的问题
• 4. 贵阳市乡村旅游产品开发设计
• 4.1 贵阳市乡村旅游产品开发原则
• 4.1.1 市场导向原则
• 4.1.2 可持续发展原则
• 4.1.3 以人为本的原则
• 4.1.4 精品工程原则
• 4.1.5 因地制宜的原则
• 4.2 贵阳市乡村旅游产品设计
• 4.2.1 贵阳市旅游产品单品开发
• 4.2.2 贵阳市乡村旅游产品体系
• 4.2.3 贵阳市乡村旅游三大精品开发
• 4.2.4 贵阳市乡村旅游产品线路设计
• 4.2.5 两类专项旅游产品
• 4.3 乡村旅游产品开发策略
• 4.3.1 完善基础设施
• 4.3.2 提高服务水平
• 4.3.3 打造特色品牌
• 5. 贵阳市乡村旅游营销策略
• 5.1 贵阳市乡村旅游市场状况
• 5.2 贵阳市乡村旅游目标市场定位
• 5.3 贵阳市乡村旅游营销原则
• 5.4 贵阳市乡村旅游营销对策
• 5.4.1 产品差异化
• 5.4.2 价格
• 5.4.3 促销多样化
• 5.4.4 渠道
• 5.4.5 体验性营销
• 5.5 贵阳市乡村旅游近期营销活动
• 6. 结论
• 致谢
• 主要参考文献
• 附录: 攻读硕士学位期间公开发表的论文