沅陵县茶叶品牌建设策略研究

论文摘要

沅陵县有着1500多年的产茶历史,是湖南省的名优绿茶生产基地之一,茶叶产品曾多次获国内外大奖。沅陵县也是湖南省的贫困农业大县,茶叶产业对于增加农民收入有着积极重要的作用,大力发展茶产业也是沅陵县调整产业结构的重要举措之一。随着经济体制改革的深入和WTO规则的实施,商品买方市场逐步形成,商品流通渠道也发生了深刻变革,产品品牌问题越来越受到政府和企业的关注。打造安全可靠的茶叶品牌,是提高沅陵县茶叶产业综合竞争力、增加农民收入的重要手段,也是重振沅陵茶叶雄风,塑造沅陵茶叶在湖南乃至全国茶叶领域形象的关键之举。本文对沅陵县茶叶产业的实际情况进行了调查分析,针对其在茶叶品牌建设方面所存在的问题作了较系统的研究,提出了该县茶叶品牌建设的策略和建议。本文首先对品牌建设相关理论进行了阐述,并根据各理论的主张获得了品牌建设的理论依据以及品牌建设的要求,即品牌建设必须要有利于产品信息的传递以及企业识别的表达、要能显示品牌的差异、要能维护公共品牌的使用机制；然后,本文从时代发展需要、农产品零售方式转变、市场竞争需要、企业制胜途径、消费者产品选择依据以及社会效益等方面进一步论述了品牌建设的意义及必要性；文章运用调查分析法从种植规模、企业状况、茶叶生产与销售现状等方面阐述了沅陵县目前的茶叶生产现状,进而剖析了该县茶叶品牌建设的现状、优势及存在的问题。通过综合分析以上问题,再结合沅陵县各种经济、产业、自然和人文因素优势,得出了进行品牌建设的可行性结论；最后,文章运用系统综合分析法针对品牌建设理论的要求与建议并借鉴国际知名茶叶品牌“立顿”的成功经验,对沅陵县如何进行品牌建设提出了若干粗浅的策略建议,比如：完善品牌发展的软环境、深化产业化经营、资源及品牌整合、搞好品牌定位及树立品牌形象等等。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1 研究的意义
• 2 研究动态
• 2.1 关于品牌的研究动态
• 2.1.1 国外研究动态
• 2.1.2 国内研究动态
• 2.2 茶叶品牌建设理论研究进展
• 2.2.1 茶叶品牌内涵
• 2.2.2 茶叶品牌建设研究动态
• 2.3 对研究进展的评述
• 3 研究内容
• 4 技术路线
• 5 研究方法
• 5.1 调查分析法
• 5.2 系统分析法
• 5.3 SWOT法
• 5.4 文献资料法
• 6 创新之处
• 第二章 品牌建设理论依据分析
• 1 品牌渊源及分类
• 1.1 品牌的渊源
• 1.2 品牌的分类
• 1.2.1 企业品牌
• 1.2.2 区域品牌
• 2 品牌建设理论依据分析
• 2.1 信息不对称理论
• 2.2 产品差异化竞争理论
• 2.3 "公地悲剧"理论
• 2.4 CIS战略（企业识别系统）理论
• 第三章 品牌建设的作用
• 1 品牌建设是适应时代发展的产物
• 2 品牌建设是农产品零售方式变化的结果
• 3 品牌建设是适应竞争的需要
• 4 品牌建设是企业制胜的有效途径
• 5 品牌是消费者选择产品的依据
• 6 社会效益
• 第四章 沅陵县茶叶产业及品牌建设现状
• 1 沅陵县茶叶产业现状
• 1.1 沅陵县茶叶产业历史简介
• 1.2 产业现状
• 1.2.1 种植规模
• 1.2.2 企业状况
• 1.2.3 生产与销售状况
• 2 沅陵县茶叶品牌建设现状及影响因素
• 2.1 品牌现状
• 2.2 沅陵县茶叶品牌建设所取得的成绩
• 2.2.1 品牌意识不断增强
• 2.2.2 品牌知名度不断扩大
• 2.2.3 品牌效益得到明显体现
• 2.3 沅陵县茶叶品牌建设存在的不足
• 2.3.1 茶叶优而不名
• 2.3.2 企业规模小,品牌缺少竞争力
• 2.3.3 区域品牌使用、保护机制混乱
• 2.3.4 茶叶品牌缺乏美誉度和文化内涵
• 2.4 茶叶品牌建设的影响因素
• 2.4.1 茶叶产业化建设不深入,体制不完善
• 2.4.2 品牌意识仍需加强
• 2.4.3 茶产业技术开发推广迟缓,制约品牌建设
• 2.4.4 营销体系不健全
• 2.4.5 品牌宣传力度不够
• 3 沅陵县茶叶品牌建设可行性分析
• 3.1 地理优势
• 3.2 历史文化优势
• 3.3 产业优势
• 3.4 品牌基础优势
• 3.5 生态旅游资源得天独厚
• 3.6 茶产业发展重视度高
• 第五章 沅陵县茶叶品牌建设策略分析
• 1 茶叶品牌建设目标任务
• 2 沅陵县茶叶品牌建设模式
• 3 茶叶品牌建设策略
• 3.1 完善沅陵县茶叶品牌建设的软环境
• 3.2 深化茶叶产业化经营
• 3.2.1 做好产业发展前奏工作
• 3.2.2 资源整合,培育龙头
• 3.3 加强茶叶产业技术创新体系建设
• 3.4 科学定位,突显优势与特色
• 3.5 提炼品牌核心价值,充分展现品牌形象
• 3.6 做好品牌管理工作
• 3.7 加大品牌宣传力度
• 3.8 挖掘、提升沅陵茶文化
• 3.9 创新营销网络,建设茶叶市场体系
• 3.10 确保实施茶叶品牌工程建设的资金投入
• 全文总结
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介