品牌知识特性与企业成长研究

论文摘要

在市场经济条件下,企业是社会经济的微观运行主体。它一方面为人类生产和创造着物质财富;另一方面更为人类承载与传播着精神文明。企业成长已经成为经济繁荣的重要基础,成为国家竞争优势的主要源泉。长期以来,企业的寿命与成长成为世界范围内深切关注的话题。许多企业寿命很短,而有些百年以上的企业依旧生机勃勃。我们不禁要问,企业的成长依靠的是什么?品牌对于企业来说意味着什么?企业品牌和企业成长之间有何联系?为了从理论上解释上述问题,本文通过一系列的定义和推理,建立起企业持续成长问题的分析框架,并结合案例对有关论点进行了论证和补充。本文认为企业是知识的集合体,企业的核心竞争力来自于企业所拥有的独特的知识。通过知识的创新和积累,能够形成和提升企业的核心竞争力,并由此实现企业的持续健康发展。企业成长是指企业的质和量互动发展的过程,是企业知识积累和规模扩张的统一,其本质是企业知识的创新和积累。本文认为,品牌是企业的一种重要的知识,品牌中的知识也包括显性知识和隐性知识,企业通过品牌的知识积累与品牌创新,形成企业核心竞争力,进而促进企业成长。在度过企业成长的成熟期之后,企业可以依靠其所拥有的独特的品牌知识进入一个变革再生期,进而实现企业的持续成长。此外,本文还提出了企业持续成长的四阶段模型,并分析了在企业成长的各个阶段企业应采取的品牌策略。本文的研究遵循一个“提出问题——理论研究——案例研究——研究结论”的思路。首先,通过对有关品牌、企业成长理论和实践的分析,将研究问题界定为品牌知识与企业持续成长研究;其次,通过构建一系列概念和模型,分析了企业知识分类、品牌的知识特性、品牌知识如何促进企业成长,建立起理论研究的基础和铺垫;再次,选取可口可乐和海尔集团的企业成长案例,作为理论观点的论证和补充。最后,提出企业持续成长的四阶段模型,并分析了企业在成长个阶段应采取的品牌策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实意义
• 1.3 研究思路与框架
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究框架
• 1.4 研究方法与创新点
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 创新点
• 2 文献综述
• 2.1 品牌文献综述
• 2.1.1 品牌概念
• 2.1.2 国外品牌管理研究现状
• 2.1.3 国内品牌管理研究现状
• 2.2 企业成长理论综述
• 2.2.1 企业成长理论的思想起源
• 2.2.2 企业成长影响因素研究
• 2.2.3 企业成长的主要研究角度
• 2.2.4 基于知识的企业成长理论
• 2.2.5 评价
• 3 品牌知识要素与特性
• 3.1 知识与企业知识
• 3.2 企业知识分类及特性
• 3.2.1 企业知识分类
• 3.2.2 企业知识特性
• 3.3 品牌知识特性
• 3.3.1 品牌知识定义
• 3.3.2 品牌的显性知识
• 3.3.3 品牌的隐性知识
• 3.3.4 品牌知识的特性
• 4 品牌知识推动企业成长分析
• 4.1 企业成长的内涵
• 4.2 品牌知识的积累与创新
• 4.2.1 品牌知识积累与创新的过程
• 4.2.2 品牌知识创新的表现方面
• 4.3 品牌与企业核心竞争力
• 4.3.1 核心竞争力的涵义
• 4.3.2 品牌成为企业核心竞争力的现实性和可能性
• 4.3.3 品牌知识形成企业核心竞争力
• 5 品牌知识推动企业成长的案例分析
• 5.1 可口可乐公司案例
• 5.1.1 可口可乐公司简介
• 5.1.2 可口可乐品牌知识特性
• 5.1.3 可口可乐品牌知识与企业成长
• 5.2 海尔集团案例
• 5.2.1 海尔集团简介
• 5.2.2 海尔集团的成长历程
• 5.2.3 品牌知识特性与海尔企业成长
• 5.2.4 评价
• 6 企业成长各阶段的品牌策略
• 6.1 基于品牌的企业成长阶段模型
• 6.2 企业不同成长阶段的品牌策略
• 6.2.1 创业期品牌策略
• 6.2.2 成长期品牌策略
• 6.2.3 成熟期品牌策略
• 6.2.4 变革再生期品牌策略
• 7 研究结论与展望
• 7.1 研究的主要结论
• 7.2 需要进一步研究的问题
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文
• 学位论文评阅及答辩情况表