旅游目的地品牌建设研究

论文摘要

21世纪是品牌竞争的时代,旅游目的地之间的竞争也从旅游资源和旅游产品的开发逐渐升级到旅游目的地品牌之间的抗衡。本文回顾了全球旅游市场激烈的差异化竞争,总结了国内外品牌建设和旅游目的地品牌建设的理论研究现状,并在概述目的地品牌建设以及旅游目的地品牌建设基础理论的基础上,重点探讨旅游目的地品牌建设的实质和意义。一个旅游目的地品牌的成功塑造,不仅能最大限度地拓展目的地品牌形象,全面提升目的地品牌绩效和目的地品牌资产,而且能够激发旅游市场的潜在需求,刺激旅游者的消费欲望和行为,进一步推动国家和地区的旅游发展。全文着重分析了旅游目的地品牌建设过程中关键的三部分内容:目的地品牌定位、目的地品牌开发和传播以及目的地品牌忠诚度及危机管理。针对旅游目的地品牌的开发、推广以及目的地品牌扩展,总结了西澳大利亚品牌成功的经验,并对旅游目的地品牌建设的实践意义进行了阐述。

论文目录

• 摘要
• 英文摘要
• 1 导言
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 全球旅游市场竞争激烈
• 1.1.2 地方营销理念推动品牌推广
• 1.2 国内外研究现状综述
• 1.2.1 国内外品牌理论研究现状
• 1.2.2 国内外旅游目的地建设理论研究现状
• 1.3 研究的意义和内容
• 1.3.1 研究的意义
• 1.3.2 研究的逻辑结构
• 2 旅游目的地品牌建设基本理论
• 2.1 品牌的概念和作用
• 2.1.1 品牌的概念
• 2.1.2 品牌的作用
• 2.2 旅游目的地品牌建设理论
• 2.2.1 旅游目的地的概念
• 2.2.2 旅游目的地品牌的概念
• 2.2.3 旅游目的地品牌建设的实质和意义
• 3 旅游目的地品牌识别系统及其传播体系
• 3.1 旅游目的地品牌识别系统
• 3.1.1 旅游目的地品牌名称
• 3.1.2 旅游目的地品牌标识设计
• 3.1.3 旅游目的地品牌标识语
• 3.2 旅游目的地品牌传播体系
• 3.2.1 口传文化
• 3.2.2 印刷媒体
• 3.2.3 电讯媒体
• 3.2.4 公共关系
• 3.2.5 其他传播方式
• 4 旅游目的地的品牌忠诚度
• 4.1 构建目的地品牌忠诚度的基本前提
• 4.2 相关旅游市场调查
• 4.2.1 目的地品牌联想
• 4.2.2 目的地品牌知名度
• 4.2.3 目的地品牌态度
• 4.2.4 竞争者分析
• 4.3 市场调查数据来源
• 4.4 旅游目的地品牌忠诚度
• 4.4.1 维护目的地品牌忠诚的原因
• 4.4.2 维护目的地品牌忠诚度的手段
• 5 旅游目的地的品牌管理
• 5.1 旅游目的地品牌的延伸
• 5.1.1 目的地品牌结构
• 5.1.2 目的地品牌延伸的决定性要素
• 5.2 旅游目的地品牌的危机管理
• 5.2.1 目的地品牌危机管理的意义
• 5.2.2 目的地品牌危机的管理方法
• 6 旅游目的地品牌建设的成功案例
• 6.1 品牌定位
• 6.2 品牌开发和推广
• 6.2.1 品牌识别系统
• 6.2.2 品牌推广方案
• 6.3 品牌维护和管理战略
• 6.3.1 提升品牌满意度
• 6.3.2 拓展品牌结构
• 注释
• 参考文献
• 后记