“设计书法”在现代包装形象视觉设计中的应用

论文摘要

现代包装形象视觉设计是意义消费的视觉符号化表现,随着社会的不断进步,包装形象的本土化趋势在不断增强。而书法则是一种能够很好的体现本土文化形象的视觉元素。但书法本身是一种象征符号,它的所指十分复杂。因此,我们需要将书法这一符号进行重组才能保证它在包装设计中应用的时候能够直接有效的传达商品的信息。“设计书法”便应运而生。“设计书法”是指“从现代设计学的角度运用书法的材料和语言对书法的形式进行重新诠释,并将其作为信息的载体向受众传递信息的视觉传达形态。“设计书法”经过了设计整合优化了书法的各个信息层,在传达商品语义信息的同时,协调其它包装设计中的视觉元素,最终形成一个有机的视觉整体——包装形象。在设计“设计书法”的过程中,首先需要概括出书法最基本的特征即“汉字”、“书写”、“笔触”以及“墨色”。在保留这四点的基础上依据商品的相关属性来设计书法的“势”和笔画形态。“势”的设计是对文字的整体运动趋势的设计,是笔画之间位置关系的经营,而对笔画形态的设计则意味着对于传统笔法的取舍。应用了“设计书法”的包装形象将兼备本土特色与时代气息。同时由于文字形态和民族心理的不同,成熟的“设计书法”与“设计书道”之间将有着明显的风格区别。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题来源及研究背景
• 1.2 课题研究的目的和意义
• 第二章概念及相关阐述
• 2.1 解读“设计书法”
• 2.2 现代包装形象视觉设计的含义
• 第三章 “设计书法”与商品包装信息的传达
• 3.1 “设计书法”在现代包装形象视觉设计中所充当的角色
• 3.2 设计中的信息传达层次
• 3.3 “设计书法”与商品包装语义信息的传达
• 3.4 “设计书法”与商品包装审美信息的传达
• 第四章 “设计书法”语义信息与审美信息的作用原理
• 4.1 视觉冲击力与审美偏好
• 4.2 符号及其作用原理
• 4.3 设计符号与设计中的符号
• 第五章 “设计书法”在包装形象视觉设计中的语法信息的形成
• 5.1 包装设计中“设计书法”的基本原则
• 5.2 符号的提取与重组
• 5.3 现代包装视觉形象诸元素的对比与调和
• 5.4 “设计书法”的局限性
• 5.5 消费意识的引导
• 第六章设计实践——传统工艺品的现代包装形象视觉设计
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录：图片来源
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文