中国电视节目的比较优势研究

论文摘要

电视节目作为电视产业的重要内容产品,伴随自由贸易发展,上个世纪后半段在发达国家之间已经实现了自由流动,基本形成了以美国电视节目向其他国家单边流动的贸易模式。直到20世纪90年代,这种依赖度才有所降低。入世六年,中国文化产业已经被纳入国际市场的版图,中国电视节目作为电视内容产业的关键产品,同样面临来自国际市场的激烈竞争。在中国电视内容产业的发展背景下,电视节目贸易逆差严重,缺乏稳固的国际市场竞争力。因而,讨论中国电视节目的比较优势很有意义。本文沿承国际贸易比较优势的研究思路,吸取文化产业比较优势的研究经验,以比较优势动态理论中的代表理论“钻石理论”为理论依据,首先提出电视节目比较优势要素的系统框架,进而通过借鉴美国电视节目的比较优势模型的分析方法,联系电视节目比较优势要素系统,构建了中国电视节目的比较优势分析模型。在模型基础上,通过数据统计和相关性分析的定量分析方法验证了经济模型的可行性。然后,根据该分析模型用定性分析的方法阐述了中国电视节目比较优势的具体内容,并深入探讨了中国电视节目比较优势的生成条件。本文认为要素禀赋、需求系统、相关产业和企业行为是影响中国电视节目比较优势的关键因素,其中要素禀赋包括资本资源、劳动力资源、技术(知识)资源和其他资源,需求系统包括需求结构、消费偏好、文化折扣等方面,相关产业的重要内容有产业结构和规模经济,而企业行为专指竞争力和交易效率;在中国电视节目比较优势的分析模型中,本文重点指出电视节目的市场需求、市场供给和资本因素与电视节目国际市场竞争力呈现正相关关系,应当作为中国电视节目比较优势的有效推进力量;同时指出影响中国电视节目比较优势的组合要素之间部分存在较强的相关性,证实了要素系统的联动性。本文分析得出中国电视节目比较优势的具体内容大致包括资本结构多样、资源禀赋丰裕,电视节目需求规模化、“文化折扣”减弱,产业价值链初步建设、外部规模经济的营造,实现了电视节目整体开发、节目增值空间拓展等;而中国电视节目面临国际贸易市场弱势表现,需要构建的比较优势转化条件主要有阶段性技术资本的积累、电视节目资源的前期知识投资,中外电视节目的需求结构相似、消费市场成为有效货币资源,电视内容产业的形成、电视产业规模经济的实现,与外国媒介的广泛合作、制播交易体系逐渐成熟、贸易流通体系的深度构建以及规范、明确的政策支持。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题研究的背景及意义
• 1.1.1 选题的背景
• 1.1.2 选题的意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内研究综述
• 1.2.2 国外研究综述
• 1.3 研究思路及研究内容
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究内容
• 1.4 研究方法
• 第2章 比较优势理论与电视节目的比较优势要素系统
• 2.1 比较优势理论与比较优势
• 2.1.1 比较优势理论
• 2.1.2 比较优势
• 2.2 电视节目的比较优势要素系统
• 2.2.1 电视节目的生产要素
• 2.2.2 电视节目的需求系统
• 2.2.3 电视节目的相关产业
• 2.2.4 电视节目运营主体的企业行为
• 第3章 中国电视节目比较优势的定量分析
• 3.1 电视节目比较优势的分析模型
• 3.1.1 美国电视节目比较优势的经验模型
• 3.1.2 中国电视节目比较优势的模型组合
• 3.2 中国电视节目比较优势的模型分析
• 3.2.1 生产要素分析
• 3.2.2 需求系统分析
• 3.2.3 供给系统分析
• 3.3 中国电视节目比较优势定量分析的基本结论
• 第4章 中国电视节目比较优势的定性分析
• 4.1 中国电视节目生产要素的比较优势
• 4.1.1 多层次的资本结构
• 4.1.2 丰富廉价的劳动力
• 4.1.3 相对丰裕的资源禀赋
• 4.2 中国电视节目需求系统的比较优势
• 4.2.1 需求规模巨大
• 4.2.2 重叠需求范围较广
• 4.2.3 面临海外“文化折扣”的现象正在减弱
• 4.3 中国电视节目依托的产业优势
• 4.3.1 流通瓶颈打通下产业价值链的合理构建
• 4.3.2 中国电视节目“外部规模经济”的营造
• 4.4 中国电视节目运营主体的企业优势
• 4.4.1 竞争意识提升下的电视节目整体开发
• 4.4.2 交易效率提高下的节目增值空间拓展
• 第5章 中国电视节目比较优势的生成条件
• 5.1 要素条件
• 5.1.1 阶段性技术资本的积累
• 5.1.2 电视节目资源的前期知识投资
• 5.2 需求条件
• 5.2.1 中外电视节目的需求结构相似
• 5.2.2 消费市场成为有效“货币资源”
• 5.3 产业条件
• 5.3.1 电视内容产业的形成
• 5.3.2 电视产业规模经济的实现
• 5.3.3 版权贸易机制的建立
• 5.3.4 电视节目期货市场的培育
• 5.4 企业条件
• 5.4.1 与外国媒介机构的广泛合作
• 5.4.2 制播体系与交易体系的成熟
• 5.4.3 贸易流通体系的深度构建
• 5.5 政策条件
• 5.5.1 明确的外资准入和限制性政策
• 5.2.2 中国电视节目出口政策的规范
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文目录）