论文摘要
本文所研究的后现代时期的品牌设计，不是要推行设计的后现代主义，而是研究推行后现代主义这个时期的品牌设计特征。后现代时期是个令人争议的时期，物质的大量供给满足带来人们精神的更高需求，文化的复杂环境给品牌文化带来很多的困惑。在物质丰厚与文化多元化的今天，品牌构成了一种消费文化，品牌的精神有其生存的意义与社会责任，它是品牌的灵魂。目前，品牌的研究多在物质价值层面上，研究的是品牌的塑造带来的企业效益，考虑到社会责任、文化追溯的比较少。在空前高涨的精神渴求与生存意义上，消费文化是社会的主要载体，它有着承载物质与精神的桥梁作用，是绝大部分人的生活内容，研究品牌的精神社会责任意义重大。当今国际大品牌占领着国内的大部分市场，其实也是国际的品牌文化在国内的侵占。怎样塑造自己的品牌精神?这一课题在当今时期分外重要!文章中价值的“回归”指的是生命中一种理性的、精神状态的“回归”，回归到一种简单的、质朴的、注重人体本能的状态，不要让我们的高科技忘却了我们最原始的生存需求，以至找不到前进的方向。我们生产物质是为我们的身体、精神服务，而不是一道枷锁，让我们的身体、精神被我们自己生产的物质所控制、支配或左右。后现代时期文化的特征就是寻找人类本身的位置，我们的品牌设计在这个大环境下一样在为消费者寻找自己的精神寄托，我们在用高科技、高水准设计品牌为我们的需要服务。当代经济中心造就了文化霸权，掌握着设计的话语权。本文研究后现代时期文化与经济的渊源，回溯中华民族精神，提出文化自信、树立后现代时期自己的品牌精神。