影响力竞争时代国内电视财经类频道品牌建设研究

论文摘要

目前我国的电视传媒业已经进入了“影响力”竞争时代,频道与频道之间已不仅仅是节目内容、节目形态、节目主持人的相互比拼,更多的是频道整体实力和品牌形象的比拼,可以说,“品牌塑造和提升”成为了国内电视频道发展的关键词。在这一背景下,国内电视财经类频道要想在竞争中脱颖而出就必须走品牌化的道路。另一方面,伴随着中国经济的高速发展和国内投资理财队伍的不断壮大,也迫切需要具有影响力的电视财经频道来为其提供信息服务,而频道品牌化是提升财经类频道影响力最直接、最有效的途径。本文以影响力竞争时代作为研究背景,以中央电视台财经频道和上海第一财经频道作为研究对象,综合运用传播学、新闻学、广告学、市场营销学的相关理论对两者的品牌定位、品牌形象识别、品牌营销、品牌创新和维护等方面的成果进行综合比较分析,找出两者在品牌建构过程中的共同规律以及存在的问题,以期能为国内正在品牌化建设之路上摸索的其他电视财经类频道提供些许借鉴与参考。本文主体包括五个部分。第一部分探讨了频道影响力的内涵、发生机制、构成要素以及品牌对频道影响力的基本作用。第二部分通过对国内电视财经类频道的现状分析,强调品牌化是财经类频道生存和发展的必然选择。第三部分重点研究财经类频道的品牌定位和基本策略。第四部分探讨财经类频道品牌形象识别体系的建构方法。第五部分提出财经类频道品牌创新和维护的具体策略。通过上述的研究过程,本文得出结论：电视财经类频道品牌的建构是一个长期且复杂的系统工程,它需要充分的调研、合理的策划、完善的实施以及积极的创新和维护。与此同时,财经类频道还需要通过科学地建构自身的品牌形象识别体系来树立自身良好的品牌形象。财经类频道的品牌塑造过程就是这些步骤环环相扣共同作用的过程。其中,充分的调研是财经类频道品牌化的依据、准确的定位是财经类频道品牌化的起点,专业优质的财经节目是财经类频道品牌化的核心,完善的形象包装是财经类频道品牌化的关键,而科学的运营是财经类频道品牌化的保障。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究现状
• 1.4 研究方法
• 第二章 频道品牌化是影响力竞争时代的必然结果
• 2.1 频道影响力的基本理论
• 2.1.1 什么是"传媒影响力"?
• 2.1.2 传媒影响力的发生机制
• 2.1.3 我国电视频道已从"注意力"时代走向"影响力"时代
• 2.2 频道影响力的构成要素
• 2.3 频道的品牌
• 2.3.1 品牌
• 2.3.2 频道品牌的内涵
• 2.4 频道品牌化对频道影响力的基本作用
• 第三章 我国电视财经类频道发展现状需要品牌化建设
• 3.1 我国电视财经类频道发展现状
• 3.2 我国电视财经类频道品牌建设的必要性
• 第四章 我国电视财经类频道品牌的调研与策划
• 4.1 调研是建构电视财经类频道品牌的基础
• 4.2 财经类频道品牌的战略性策划
• 4.2.1 财经类频道品牌的定位
• 4.2.2 财经类频道"两打造"策略
• 第五章 电视财经类频道品牌形象识别系统的建构与实施
• 5.1 电视财经类频道理念识别系统
• 5.2 电视财经类频道视觉识别系统
• 5.3 电视财经类频道行为识别系统
• 5.4 构建财经类频道形象识别系统
• 第六章 电视财经类频道品牌的创新与维护
• 6.1 电视财经类频道品牌的创新
• 6.1.1 财经类频道节目内容的创新
• 6.1.2 财经类频道节目传播形态的创新
• 6.2 电视财经类频道品牌的维护
• 6.2.1 频道风格要保持连贯、统一
• 6.2.2 品牌维护要与品牌延伸相结合
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果
• 致谢