论文摘要
品牌国际化的实质就是跨文化的品牌沟通,是品牌与不同文化背景结合后的本土化呈现。伴随着经济全球化的发展,越来越多的国际品牌进入我国市场,国际品牌在华的广告宣传中也处处体现着本土化策略,往往通过对中国元素的运用,与中国消费者搭建更好的沟通交流平台；此外,中华文化博大精深、源远流长,近年来随着我国经济的发展,全球地位的不断提升,使得中国元素的传播与运用也成为当今学界研究的热点之一。本研究意在通过符号学、文化学和广告传播学的相关理论,以中国元素为研究对象,以国际品牌在华平面广告为研究范围,概括归纳中国元素在国际品牌平面广告中的运用情况,根据分析研究,总结其利弊得失。一直以来,有关国际品牌广告本土化的研究已经很多,具体到从中国元素运用的角度,近来也有不少研究。但从目前研究的情况来看,主要集中在中国元素与广告创意的关系以及相关的内容分析等,而结合广告传播媒介形式的分析还不是很多。平面广告是广告传播中基础且重要的媒介选择形式,因此本研究以国际品牌平面广告为研究分析范围,从平面广告特点出发结合大量实际案例进行剖析研究,具有一定的学术研究意义。此外,通过审视西方等国际品牌在华平面广告中的中国元素运用情况及其效果和发展趋势,对我国广告业及我国企业推出全球知名的国际品牌也都有着十分积极的意义。
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